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其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的符合自然、健康、营养及平安卫生等功能性诉求之产品。

3.特点:

统一方便面是一种方便，快捷，健康，平安的速食食品。

在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最正确选择，并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。

4.品牌:

目前中国大陆市场上已形成康师傅，"

统一"

，华龙面三足鼎立的局面，"

与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹。

但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。

以爱心和关心来建构与现代人密不可分的食品王国，使"

成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，"

坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西奉献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使"

品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在群众心目中树立方便面第一品牌形象。

5.同类产品比较:

"

方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、效劳好、信用好、价格公正，而且"

方便面中的"

尊重生命，彼此关心，亲近自然，乐观进取"

的精神是其他品牌方便面所没有的。

（二）劣势

目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60%的份额。

而统一袋装面市场的平均价格在1.5-2元之间，属于中高档产品。

价格偏高,忽略了目标市场消费者的购置能力。

（三）时机

营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。

（四）威胁

康师傅,今麦郎等品牌的冲击，竞争十分剧烈。

三、筹划目标

通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在无锡高等职业院校根本到达人尽皆知。

树立“吃出创意,吃出新把戏”的统一消费理念,到达使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的。

使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量。

四、营销战略与具体行动方案

（一）市场调查分析

1.调查目的

了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象

无锡高等职业院校在校同学和超市老板。

3.调查结果

在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”。

然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”那么与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙那么在价格上相对来说较为廉价些。

4.市场分析

就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。

就我们学校而言，学校里有学生近两万人，每七个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假设每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便面的销量。

也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。

具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大局部吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力。

A.在目标市场上，一个近万人的大校园，超市那么只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购置），这将直接影响着其销售量。

要增加市常

B.从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：

统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。

如果从销量来比较的话“白象”“华龙”的销量要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下，较高，让消费者感到了实惠，而在味道上和产品定位上，那么不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。

C.“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱-惑力，没有完全表达自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新把戏”的主要特色!

D.“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。

一定要提高自己的宣传力度，到达一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。

（二）消费者分析

目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购置率很高。

当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。

学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。

其中以中低档产品为主要消费。

A.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。

大局部是在校外的超市里整箱购置的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.

B.大学生精力充分，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。

随时从校园里的超市里购置

C.其中大局部男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首眩

（三）产品定位

1.市场定位:

河南新郑中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员。

2.产品定位:

快捷、简单、美味、平安营养有创意的方便食品。

3.广告定位:

a.电视广告:

以创意性,与趣味性结合的硬性广告为主。

b.平面招贴广告:

创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果。

（四）市场时机点

1.大学生需要一种方便快捷味美的食品

2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖

3.利用"

这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情

4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。

根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。

我们可以根据这一特点开发出“他”和“她”系列方便面。

“他”加大面量，“她”加大蔬菜包。

（五）广告诉求重点

1.品牌:

统一方便面

2.功能:

a.快捷,简单的制作方法。

b.平安,营养,味美的保障。

c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新把戏。

2022统一营销筹划书范文2

2.特点:

3.品牌:

4.同类产品比较:

江海职业技术学院在校同学和超市老板。

就我们学校而言，学校里有学生近八千多人人，每4个人一个宿舍，假设每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便面的销量。

1.1在目标市场上，一个近万人的大校园，超市那么只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购置），这将直接影响着其销售量。

要增加市场。

1.2从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：

1.2“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全表达自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新把戏”的主要特色!

1.3“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。

目前学校里的消费者以康师傅为首选，点名购置率很高。

1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。

2.大学生精力充分，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。

3.其中大局部男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首选。

在校大学生,老师及其他工作人员。

4.平面招贴广告: