市场营销职业规划.docx

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市场营销职业规划

市场营销职业规划

一．自我分析

1.职业兴趣

心目中的理想职业

第1理想职业是：

广告

第2理想职业是：

设计

第3理想职业是：

营销

艺术型（A）

①喜欢以各种艺术形式的创作来表现自己的才能，实现自身的价值；

②具有特殊艺术才能和个性；

③乐于创造新颖的、与众不同的艺术成果，渴望表现自己的个性。

主要是指各类艺术创作工作。

主要职业：

音乐、舞蹈、戏剧等方面的演员、艺术家编导、教师；文学、艺术方面的评论员；广播节目的主持人、编辑、作者；绘画、书法、摄影家；艺术、家具、珠宝、房屋装饰等行业的设计师等。

企业型/事业型（E）

①精力充沛、自信、善交际，具有领导才能；

②喜欢竞争，敢冒风险；

③喜爱权力、地位和物质财富。

主要是指那些组织与影响他人共同完成组织目标的工作。

主要职业：

经理企业家、政府官员、商人、行业部门和单位的领导者、管理者等。

2.职业能力

言语能力倾向（V）：

是指对词及其含义的理解和使用能力，对词、句子、段落、篇章的理解能力，以及善于清楚正确地表达自己的观念和向别人介绍信息的能力。

空间判断能力倾向（S）：

是指对立体图形以及平面图形与立体图形之间的关系的理解能力，包括能看懂几何图形，对立体图形的3个面的理解力，识别物体在空间运动中的联系，解决几何问题。

察觉细节能力倾向（P）：

是指对物体或图形的有关细节具有正确的知觉能力，对于图形的明暗、线的宽度和长度做出区别和比较，看出其细微的差异。

3.个人特质

善于观察周围的人或物，但不寻求找到其动机和含义。

他们能意识到事物的真实状况。

他们对直接从经验中和感觉中得到的信息非常感兴趣，而且他们很有艺术美学的天分，他们努力试图为自己创造一种优雅而个性化的环境。

他们将全部的注意力和精力都投注到当前生动的现实生活上，所以他们总能从简单的喜悦当中找到美和快乐。

总是细细品味人生的甜蜜，具有丰富的常识，包容力极强。

抱持着顺势而为的态度，总是有自己一套务实及具有创造力的方式来待人处事。

他们非常有耐心，而且柔韧灵活，所以对于他人和生活都非常有包容性。

他们很少批评其他人的行为和信仰。

他们对于事物很少排拒。

面对变化，他们选择容纳和回应，而不是努力去排斥或是想要控制一切。

完全着眼于现在，他们除了必要的准备之外不再做任何计划。

他们是优秀的短期规划者，当事情办妥之后他们会感到放松，因此他们全身心地投入到此时此刻的工作中，喜欢享受现今经验而不是迅速冲往下一个挑战。

4.职业价值观

生活型（L）生活型的人希望将生活的各个主要方面整合为一个整体，喜欢平衡个人的、家庭的和职业的需要，因此，生活型的人需要一个能够提供'足够弹性'的工作环境来实现这一目标。

生活型的人甚至可以牺牲职业的一些方面，例如放弃职位的提升，来换取三者的平衡。

他们将成功定义的比职业成功更广泛。

相对于具体的工作环境、工作内容，生活型的人更关注自己如何生活、在哪里居住、如何处理家庭事情及怎样自我提升等。

职业中你所看重的东西——

最重要：

10．能从事自己感兴趣的工作。

次重要：

1．工资高福利好。

次不重要：

7．工作不太紧张、外部压力少。

最不重要：

9．社会需要与社会贡献较大

二．职业分析

广告业务员

在广告行业里,业务员称为AE,他在广告公司里扮演着一个举足轻重的角色!

他是广告公司和广告主联系的纽带,他们的能力都是很高的,他们还要通晓客户市场,产品的基本资料,以往广告资料,竞争品牌的市场和广告资料.所以,广告公司对业务员的要求很高的!

　　业务员的概念是指负责某项具体业务操作的人员。

比如，负责采购的人员、负责销售的人员等等，在制单时，都可以称为业务员。

并不是特指销售员。

同时由于兼职的出现，在信息网络的作用下造就了不少新时代的兼职业务员.

　业务员的工作就是从成千中万吨矿石中淘取闪闪发光的黄金；就是从成千上万名客户筛选真正的买家；就是在强手如林的同行竞争中击败对手，获得客户的宠幸。

　　业务员推销产品，实际上就是先推销自己——业务水平、谈判技巧、为人品德等综合素质。

如果客人不接受业务员的气质形象，也就无法接受其产品。

广告文案策划人员

广告文案策划，即广告文案的策划和撰写人员，是广告行业的重要职位之一。

职业描述

广告文案策划，即广告文案的策划和撰写人员，是广告行业的重要职位之一。

所谓广告文案，广义上指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现；狭义上则指表现广告信息的言语与文字构成。

而广告文案策划，就是对广告文案的标题、正文、口号等进行创意设计、选择搭配和撰写成案的专业人才。

广告文案策划案需要具备策略性思维、创意思维及较强的文字功底，是广告行业的重要岗位，同时也是营销、策划领域急需的人才。

一位优秀的文案策划首先要具备以下素质：

1、具备广告行业及广告文案概论基础知识，包括文案的历史和发展、广告学、及营销学、心理学、消费者行为学和策划学等发面知识；

2、熟练掌握广告创作流程，及广告的创意思维模式；

3、熟练掌握各种文案表现手法，具备一定的文学功底；

除此之外，成为优秀文案策划的另外两个必要条件，就是经验和对广告的“敏感”。

正所谓“闻道有先后”，经验是一个人的宝贵财富，对于文案策划来说也是如此，不经过上百次作业的磨炼，不经过多次广告思想的熏陶，是很难成长为一位优秀文案策划的。

另一项重要素质是对广告的“敏感”，就是指广告人对广告潮流、消费者心态以及创意更新的总体感觉。

知识可以从书本和案例中学习，技术可以在实际操作中磨练，而经验和敏感度，则是要从日常生活的各个方面不断积累才能得到，而这也是晋升为自身文案策划的必由之路。

职业资格认证标准

2005年3月，国家劳动和社会保障部中国就业培训指导中心推出广告文案职业岗位培训项目。

该项目成为我国首个针对广告文案从业人员的资格认证项目，为人才奇缺的广告行业带来福音。

1、考试内容

该职业资格鉴定考核分为理论知识考试、专业技能考试。

考试内容为广告行业及广告文案概论基础知识、广告文案的定位及创作思维训练、广告文案的实战训练、文案的实际应用案例。

2、报考条件

具有广告专业中等职业学历或相关职业资格的人员均可报名。

三．结论

职业目标

将来从事（娱乐、传媒、服务行业的）广告策划

职业发展策略

进入娱乐、传媒、服务行业（到年轻化地区发展）

职业发展路径

走管理路线

具体路径

广告业务员——初级广告文案人员——中级广告策划师——高级广告创意总监

四．计划实施

计划实施一览表

名称

短期计划（大专阶段）

时间跨度

2011-2012

本期目标

毕业时从事广告方面的业务员工作

细分目标

校内：

完成学习科目校内：

从事相关工作

计划内容

专业学习：

市场调研和广告文案以及营销策划的主修

职业技能培养：

市场调研实习

职业素质提升：

专业区域开发平台

职业实践计划：

暑假相关实习

策略和措施

为了达成广告业务员的基本目标，暑假实习与平台练习

备注

重点在于多参与广告策划的执行与基本业务熟悉

名称

中期计划（毕业后五年）

计划名称

广告文案策划师

本期目标

在娱乐、传媒、服务行业担任中级广告策划人员

细分目标

广告业务员——初级广告文案人员——中级广告策划师

计划内容

职场适应：

从业务转向策划人员

三脉积累（知脉、人脉、钱脉）：

拿到广告文案策划师的资格证书，结交相关朋友，在工作期间完成一定资金的积累

策略和措施

重点在于调节，从重视业绩到广告本身为客户带来的利益

市场营销职业规划

市场营销职业规划；

营销是个直面竞争深具挑战性和诱惑力的职业，它不仅磨练意志，锤炼品质，更主要的是能从中学到经商之道为人之本，这为后继发展奠定扎实的基础，市场是营销的战场，营销人是英雄的化身。

有开荒牛般的耕耘，就会有千里马般的本领，最后成龙成凤。

在市场搏击中，方可焕发出人生中所有的激情，跃马驰骋，以求共同进步。

营销人应该具有长远的目光，进行良好的职业规划，找准定位从以下五方面开始。

一、成功源自清晰目标

每一个营销人员刚进入企业，通常的都要接受一些培训。

培训内容主要集中在产品、营销技巧、工作心态等方面，至于个人职业生涯规划方面几乎从不涉及。

本文旨在帮助营销人员认清自己人生目标，做好职业生涯规划，在为企业和社会做出贡献的同时，实现自己的人生价值。

营销人员往往有这样的倾向：

哪个企业底薪高去哪里，哪个企业提供的职务高就去哪里，哪个企业的工作轻松就去哪里，哪个企业的提成高就去哪里……由于跳槽频繁，他们最后往往无所作为。

其根本原因是职业目标不清晰、缺乏职业生涯规划。

我们每个营销人员都是处在市场经济社会当中，市场经济使每个人都有可能成为自己人力资本的主宰，为什么我们要被动地让外界环境来影响、决定我们的职业生涯轨迹呢？

市场经济社会是一个充满机遇的社会，我们如何才能抓住机遇呢？

市场经济社会又是一个充满竞争的社会，我们如何才能够保持领先的位置呢？

市场经济社会是一个很难有终生职业的社会，如何才能让我们拥有终生职业呢？

如果营销人员希望能够抓住时代的机遇，获得终生职业，做自己人力资本的主宰，就必须做出自己的职业生涯规划：

分析自己的现状，给自己设立一个有挑战性的职业目标，了解自己的潜能，找到不足，弥补差距，实现自己的人生梦想。

在做职业生涯规划之前，必须要深刻理解几个基本概念：

职业、职业生涯及职业生涯阶段、内职业生涯及外职业生涯。

1、职业

职业就是指“参与社会分工，利用专门的知识和技能，创造物质财富、精神财富，获得合理报酬，满足物质生活、精神生活的工作”。

这其中包含了五种关系：

A．个人与他人的社会关系，强调职业首先必须是一种社会分工；

B．职业与知识技能的关系，每种职业必须具有相应的知识和技能；

C．知识技能与财富的关系，只有具备了相应的知识技能才能创造相应的财富；

D．创造财富与报酬的关系，相对于创造的财富必须获得合理的报酬；

E．获得报酬与需求的关系，从事某职业的人通过获得的报酬来满足个人的物质和精神需求。

只有符合这五种关系，才称得上是职业，缺一不可。

根据职业的定义，我们便能清楚地看出社会上普遍流传的一个观念是错误的——营销工作不需要什么经验和技能，谁都可以做。

实际上，营销员是一种职业，需要专门的知识和技能，业绩不好的营销人员都应认真思考：

我是否具有做好营销工作所必须的知识和技能？

如果不具备，我怎样才能弥补这种能力差距？

2、职业生涯及其阶段

职业生涯就是一个人从事职业的经历。

我们把职业生涯周期分为四个阶段：

职业生涯早期，职业生涯中前期，职业生涯中后期和职业生涯后期。

每个不同的时期，都会有不同的特点，我们在每个时期的任务也不一样。

从20多岁到30岁这个阶段，属于职业生涯早期，又称为职业生涯第一青春期，这个阶段的主要任务是学习、了解、锻炼；30岁到40岁这个阶段属于职业生涯中前期，即职业生涯成长期，主要任务是争取职务轮换，增长才干的机会，寻找最佳贡献区，也就是争取找到我们的职业锚；40岁到55岁是职业生涯的中后期，称作成熟期，又称为职业生涯的第二青春期，主要任务是创新发展，贡献辉煌；55岁到70岁是职业生涯的后期，主要任务是领导、决策或总结教训，教授经验。

了解职业生涯阶段，使我们能更好地进行职业生涯现状分析，了解自己所处的位置，为明确自己的职业方向提供信息与参考。

3、内、外职业生涯

外职业生涯是指从事一种职业时的工作时间、工作地点、工作单位、工作内容、工作职务与职称、工资待遇、荣誉称号等因素的组合及其变化过程。

外职业生涯因素通常由他人给予和认可，也容易为他人所剥夺。

比如，一个业务代表在应聘一家企业时，这个企业所提供的薪水不是他能决定的，即使他在进入企业之初的薪水很高，如果他不能给企业带来业绩，企业就可以随时降低他的薪水或辞退。