广告专业术语汇总文档格式.docx
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Backgroundmaterial背景材料
Benchmark测试基准
BI(BehaviorIdentity)企业行为识别系统
Bidding竞标
Bio个人简历(VivaResume)
Boilerplate公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍)
BrandLoyalty品牌忠诚度
BrandManagement品牌管理
BrandPlanning/Designing品牌策划/设计
BrandPositioningSurvey品牌定位调查
BrandPromotion品牌推广
BrandingStrategy品牌战略
BriefingKit资料包
Briefing情况介绍
BTL(BelowtheLine)线下活动
BU(BusinessUnit)业务部门
Bundle附赠品
BusinessModel商业计划
BusinessPhilosophy经营哲学
BusinessStrategy经营战略
boildownto归结为
branddevelopmentindex品牌成长指数
back-to-back广告连播
C
capitalism资本本主义,资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer(CEO)首席执行长官
ChiefFinancialOfficer(CFO)首席财务官
Copywriter广告撰稿人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
Code编号
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
communityrelation社区关系
competitor竞争者、对于
contentintegrationad软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
co-marketing联袂营销
corporateidentity企业识别
culture-specific文化(民族)特性
Carcard[ka:
ka:
d]车厢广告
Counteradvertising异议式、对抗式广告
countout清点,算出
consumerbehavior消费者行为
copyplatform文案大纲
creativestrategy创意策略
chainbreak节目提示标板
continuity持续型排期
continuousadvertising持续型广告
circulation发行量
columninch栏/英寸(报纸广告单位)
cardrate广告市价
combination套装广告价
controlledcirculation定向发行量
costperpoint(CPP)每收视点成本
costperthousand(CPM)每千人成本
Campaign公关或营销活动
CareerDevelopment职业发展
CareerPlanning职业计划
Casestudy案例研究
Category类别
Celebration庆典活动
CEOReputationManagementCEO声誉管理
CEO'
sArrangementCEO接待
Chart幻灯片中的页面(Slide)
ChinaInternationalPublicRelationsCongress中国国际公共关系大会
CIPRA(ChinaInternationalPublicRelationsAssociation)中国国际公共关系协会
CIS(CorporateIdentitySysetm)企业形象识别系统
ClientRelations客户关系
ClippingReport剪报报告
ClosingPhase结束阶段
CodeofConduct行为准则
CodeofEthics职业道德
CommunicationModel传播模式
CommunicationsKit新闻夹
CommunicationsStrategy传播战略
Competitor竞争对手
Confidential保密的、机密的
ConfidentialItems保密条款
ConsecutiveInterpretation交互式翻译
Consultant顾问
ConsumerBuyingProcess顾客购买过程
Consumers/DealersAssembly用户/经销商大会
ContactPerson联系人
ContinuousEducation继续教育
ControllingPhase控制阶段
CoordinationCommunicating协调沟通
CoreCompetitiveness核心竞争力
CoreMedia核心媒体
CorporateAffairs企业事务
CorporateProfile公司简介
CorporateReputation企业声誉
CorporateVideo宣传片
CostControl成本控制
Creative&
Design创意设计
Credential公司或个人简介
CrisisControl危机控制
CrisisStatement危机声明
Customertestimonial客户证言
corporateadvising企业广告
categorydevelopmentindex(CDI)销量成长指数
coverage覆盖率,覆盖范围
cumulativecoverage累计(总)覆盖率
D
deceptiveadvertising虚假广告
design设汁稿
Drive-time交通高峰时间
depthInterview深度访谈
deskresearch案头调研
dichotomousquestion两分问题
double-barreledquestion两难问题
double-blind双盲测试(指实验组和对照组)
demographicmarketing人口统计特征营销
directmail(DM)直邮广告
directmarketing直销
Displayadvertisement陈列式广告
Daypart时段
Decayconstant衰退常数
doubletruck双页/,告(跨页)
Datasheet宣传页
Decoration现场布置(装饰)
DemoBooth产品演示台
Diagnosis诊断
DomainNameRegistration域名注册
Donation捐赠
DAGMAR广告效果评估体系(美国广告学家RussellH•Colley在《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”的方法,称为DAGMAR模式(达格玛模式),也称其为科利法。
)
E
eventplanning活动策划
exhibitionstand展台
Electricspectacular霓虹灯广告
earnrate媒体折扣价
EC(EastChina)华东
EditorialCalendar媒体刊登计划
EmployeeCompensation员工薪酬
EnvironmentIssues环境问题
EventPlanning事件策划
ExecutingPhase执行阶段
exposure告显露次数
F
fatiguebias疲劳偏差
fieldwork现场调查
focusgroup焦点小组
frequency广告频次
fresh新颖的
fringetime非黄金时段
facing一个广告牌(户外媒体单位)
franchisedposition专用广告位置
flatrate统一价格
FAQ常见问题问答
FashionBusiness时尚产业
Featurearticle深度文章
Feature文章类型中的通讯
Flyer宣传单页
Follow-up跟进
Forum论坛
Free-standinginsert非装订广告插页
familybrand多品类品牌
G&
H
governmentrelations政府关系
grassrootsmarketing贴身式营销
grossaudience受众总量
grossimpression总印象
grossratingpoints总收视点
gridcard电波广告刊例
guaranteedcirculation承诺发行量
Glossary词汇表
GovernmentAffairs政府事务
Graphics图形文件
genericbrand非名牌(产品)
greenadvertising绿色策略式广告
hard-and-fast明确易懂
Houseorgan企业专刊(杂志)
hierarchy-of-effecttheory效果层级理论
holdingpower节目(频道)凝聚力
holdoveraudience既有观众
HumanResourceManagement人力资源管理
horizontalpublication横向出版物
I
industrialadvertising工业广告
institutionaladvertising社团机构广告
interview访谈
integratedbranding整合品牌传播
internalcorporatecommunications内部沟通
investorrelations股东关系
Insert广告插页
Islanddisplay(超市内)堆头式陈列
infomercial电视直销节日
imageadvertising形象广告
inheritedaudience既有观众
insertion平面媒体广告次数
insertionorder广告版位定购
islandposition独立广告版位
IMC整合营销传播
Implementation实施
IncentivePlan激励计划
InternetMediaCommunications网媒传播
InterpersonalCommunications人际传播
Interpreter翻译
Interview专访或面试
IntroductionLantern宣传幻灯
InvestorRelations投资者关系
InvitationLetter邀请
IPR(InstituteofPublicRelations)英国公共关系协会
IPRA(InternationalPublicRelationsAssociation)国际公共关系协会
IssueDiagnosis问题诊断
J&
K&
L
Journalist记者
KeyMedia关键媒体
KeynoteSpeaker主题演讲人
litigation起沂,诉讼
line产品系列
lifestylesegmentation生活形态细分
loyaltyindex忠诚度
localadvertising地方性广告
Leadership领导力
LegalDuty法律义务
LifeCycleoftheProducts产品生命周期
Lobby游说
Logo标识
LuckyDraw抽奖
M
ManagementSupervisor管理监督
Marketshare市场份额
Marketing营销
MediaDepartment媒介部
mediaplanning媒体策划
media媒介
mediabudge媒体预算
mediamix媒体组合
medium媒体(指某个媒体)
metropolitan大都会的
marketresearch市场调查
mysteryshopping神秘顾客
marketprofile市场状况
marketsegmentation市场细分
mags杂志(简写)
mediaconcentrationtheory媒体集合理论
mediadominancetheory媒介优势理论
mediaplan媒体计划
makegood补偿广告
mediabuy媒体购买
mediabuyingservice媒体购买代理
MassMedia大众媒体
MC(MiddleChina)华中
MediaAssistant媒介助理
MediaCommunicationsStrategy媒体传播战略
MeetingAgenda会议议程
Merchandise促销物品
Methodology方法论
MI(MindIdentity)企业理念识别
MI(MediaIndex)企业媒体声望指数
Mindshare品牌影响力份额
MonthlyReport月报
MultifunctionalTaskForce多职能任务小组
mediaservice媒介代理
mail-orderadvertising邮购广告
makeitthroughtheday过一整天
N
nationaladvertising全国性广告
noncommercialadvertising非商业广告
nontraditional非传统的
network电(视)台网
Numbers数据
name-brand名牌
nationalbrand全国性品牌
netunduplicatedaudience受众
NC(NorthChina)华北
NE(NortheastChina)东北
NegativeReport负面报道
NewsRelease新闻发布
Newsletter通讯
No-profitPR非营利机构公关
NW(NorthwestChina)西北
narrowcasting小范围播放(窄播)
O
outdoor户外媒体
observation观察
onlineadvertising在线广告
out-of-homeadvertising家外媒体
overall全部的
openend节日提示语广告时段
ObjectiveDiagnosis目标诊断
Offering服务内容
OnSite现场
OnlineAdvertisement线上广告
OnlineCommunications线上传播
OnlineRoadshow网上路演
OnlineSurvey网上调查
OOP(Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本
Open-dayVisits开放日参观
OpinionLeader舆论领袖
Outsourcing外包
P
pitch提案
professionaladvertising专业服务型广告
publicserviceadvertising(PSA)公益广告
pufferyard吹捧式的广告
promotion推广用品
publicrelations(PR.)公共关系
panel重复凋查样本群
participant参与者
population总人口,总体
prettymuch大致上
point-of-purchase(pop)ad焦点广告
position定位
print平面广告媒体
publics公众群体
packaging包装
productplacement产品涉入
promotion促销
psychographic心理统汁的
paintedbulletin手绘广告牌
panel广告牌
pass-alongreader传阅读者
posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌
pass...offto把……给出
persuasionprocess劝服过程
primarydemandadvertising品类诉求广告
product-relatedsegmentation产品消费量细分
parity同等
privatebrand零售商自有品牌
productdifferent产品差异
productpositioning产品定位
participation参与
programdeliveryrate节目到达率
piggyback同一客户广告连播
primetime黄金时报
pulsing栏栅式(或间隔式)排期
preferredposition首选广告版位
PhotoLibrary图片库
Polish文案润色
Positioning定位
PostEvent善后工作
Poster海报
Postmortem会后书面的简短总结报告
Postscript后记
PRDirectorr公共关系总监
PRProposal公关建议书
PreEvent前期工作
Preface前言
Presentation演示、陈述
President总裁
PressConference新闻发布会
PressKit媒体新闻夹
PressRelease新闻稿
PrintMedia平面媒体
Priority优先的
ProductTest产品评测
ProjectManagement项目管理
Proposal公关建议书
PRSA(PublicRelationsSocietyofAmerica)美国公共关系协会
PublicRelationsConsulting公关顾问
Q&
R
qualitative定性的
quantitative定量的
Questionnaire调查问卷
Quotation报价
ResearchDepartment调查部
retailadvertising零售商广告
radio广播媒体
retail零售
reach到达
rerunningnumbers复核---的数据
roadblock拦路广告
run-of-schedule(ROS)非指定时段
readership读者人数
representative媒体销售代表
run-of-press随意安置的广告版位
Recommendatory推荐信
Recruitment招募
Reference参考资料
Rehearsal预演、彩排
Reseller经销商
Retainer长期客户
Review回顾、总结
RiskManagement风险管理
Rudequestion不友好的问题
rule-ofthumb经验法则
referencegroup参照组
S
SituationAnalysis背景分析
Slogan广告口号
sample抽样误差
skew歪曲
survey调查
Sisteragency同属同-集团的广告公司
supplier制作公司
strategicphilanthropy策略性公益事业
strategy策略、策划
speakwithOnevoice统一传播口径
salespromotion促销活动
sponsorship赞助
shelfscreamers货架插件广告物
supplementarymedia辅助媒体(非大众传媒)
seasonality季节性
selectivedemandadvising选样性诉求(品牌)广告
softsell软销,感受型广告
strategicplanning战略策划
staggeredschedule交错排期
splitrun分版刊登
spread[spred]杂志跨页
SC(SouthChina)华南
ScopeManagement范畴管理
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SeniorConsultant高级顾问
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