电视屏显行业分析报告文档格式.docx

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乱象丛生：

空气净化市场仍待“净化”........................11

空调价格缘何会在冬季出现逆势上涨？

......................12

格力电器称暂时不会对自家空调产品调价...................12

康佳厚积薄发押宝OLED显示技术..........................13

牵手失败：

TCL集团重组深纺织A前缘再断..............14

长虹布局激光影院抢夺大屏话语权............................14

3.本周行业重点数据跟踪........................................16

3.1空调行业.......................................................16

3.2冰箱行业.......................................................17

3.3洗衣机行业....................................................19

3.4彩电行业.......................................................20

3.5上游原材料行业..............................................20

3.6房地产行业：

.................................................22

4.本周行业重要公告..................................................24

4.1重点跟踪公司重要公告..........................................24

4.2其他上市公司重要公告..........................................25

图表目录

图表1SW一级行业周涨跌幅（%）.................................5

图表2SW家电三级行业周涨跌幅（%）...........................5

图表3行业个股周涨、跌幅前十.....................................6

图表4目前各大品牌主要技术及发展方向..........................7

图表5目前产业链方向各企业合作情况.............................7

图表6目前大尺寸液晶电视与海信激光电视价格比较...........8

图表7激光电视各部分作用............................................8

图表8康佳OLED电视主要技术介绍..............................14

图表9OLED电视与激光电视比较..................................14

图表1011月空调产销量增速持续上升.............................15

图表1111月空调内销量增速持续上升.............................15

图表1210月冰箱产量同比降低1.19%，销量同比降低1.33%17

图表1310月冰箱内销量、出口量同比增速分别为-5.9%、9.7%17

图表1410月洗衣机产量同比增长3.3%，销量同比增长5.5%18

图表1510月洗衣机内销量、出口量分别同比增长5.4%、5.6%18

图表1610月彩电产量同比增长14.0%，销量同比增长12.0%19

图表1710月彩电内销量同比增长10%，出口量同比增长14%19

图表18冷轧板平均价格持续上升...................................20

图表19LME铜价格小幅回落.......................................20

图表20上海宝新0.5mm304/2B冷轧不锈钢卷价格持续上升20

图表21中国塑料价格指数持续上升................................21

图表22镀锌板卷全国平均价格持续上升..........................21

图表23电工钢板带产销量持续上升................................21

图表24空调电机10月累计产销量皆同比增长2.7%............22

图表25冰箱压缩机销量累计同比增长9.7%......................22

图表2630大中城市商品房月成交套数累计同比增长19.2%...23

图表2710月全国商品房销售面积累计同比增长24.5%.........24

图表28重点跟踪公司本周重要公告................................25

图表29其他上市公司本周重要公告................................26

1.本周家电板块行情

本周（12月19日到12月23日）家用电器行业指数收益率为-1.66%，低于沪深300指数（-1.15%）。

29个SW一级行业指数涨幅排行榜中，家电排在第25位。

家电三级行业中，小家电涨幅最大，洗衣机跌幅最大。

图表1SW一级行业周涨跌幅（%）

图表2SW家电三级行业周涨跌幅（%）

个股层面，本周涨幅排名前三的分别是万家乐（12.89%）、四川九洲（9.66%）、天际股份6.56%），本周跌幅排名前三的分别是惠而浦（-10.09%）、同洲电子（-8.70%）、海立股份（-6.75%）。

图表3行业个股周涨、跌幅前十

2.本周行业重点新闻

2.1宏观政策与会展论坛

2016年中国平板电视行业大会在京举行.12月21日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的主题为“技术驱动品质制造”的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”在北京举行。

会上发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，今年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势。

2016年零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。

预计2017全年平板电视销量5300万台，同比增长10%以上。

显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。

图表4目前各大品牌主要技术及发展方向

各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

以整机厂商为中心，向上与面板、芯片企业增强合作，向下与内容提供商牵手联姻，与渠道商紧密联动，构筑了一条新的彩电产业生态链。

图表5目前产业链方向各企业合作情况

在销售渠道方面，预计2016年平板电视网购规模超预期增长，线上销量占整体市场32%，销售额占比达到25%。

线上渠道构成中，京东以58%的份额占比，稳居首位。

大会发布了HDR2.0和量子点显示两项技术规范及电视行业各项奖项的得主。

2.2新品与新技术

下一代电视来临激光电视占据未来客厅

12月18日，海信在广州举办激光电视金牌设计师签约活动，展示了其最新发布的100英寸4K激光电视，并推动激光电视的客厅普及计划。

海信激光电视工程师介绍，电视大屏化是用户需求变化的主流趋势。

历经近十年研发，海信激光电视已取得217专利技术。

中怡康研究数据显示，2016年至2020年，85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率为110%，超大屏电视市场即将迅速爆量。

激光电视还具备影院级观看体验和健康护眼特点。

中国标准化研究院检测数据显示，海信激光电视观看视觉舒适度高于普通纸质阅读百分之二十以上，可谓“比看书更舒适”的电视。

图表6目前大尺寸液晶电视与海信激光电视价格比较

图表7激光电视各部分作用

引入原装进口产品三菱电机加码空净业务.12月14日，三菱电机在北京发布MA全系原装进口空气净化器，推出三款产品：

MA-E83H-C、MA-E100J-C和MA-E85K-C。

其中，基础款MA-E83H-C具有初效滤网自动清扫功能;

高端机型MA-E100J-C采用人体定位技术“MOVEEYE”温度传感器，产品可监测人体位置，优先净化人体周围的空气;

MA-E85K-C空气净化器拥有5个方向气流，能够快速、全方位净化室内空气。

据中怡康测算，2016年国内空气净化器市场规模将达到153亿元，同比增长29.9%。

中怡康预计全年线上空净市场销售额将达到63亿元，同比增长43.1%。

今年年中，三菱电机在京东开设了自己的旗舰店，实现了产品的线上渠道覆盖。

2.3市场与营销

空气净化市场仍待“净化”

上周全国多地再次被雾霾笼罩，北京、天津和河北省的十个市都已启动重污染天气红色预警。

空气净化器和新风系统再次成为热销产品。

目前现状

国家质检总局日前发布的“关于2016年空气净化器产品质量国家监督专项抽查情况的通报”显示，空净产品抽查合格率仅为75.4%。

中国消费者协会近日也公布了16个品牌共24款空气净化器的抽样比较试验结果，6款产品在净化性能、颗粒物等级等方面的标称性能与实测不符。

部分产品自称具有除甲醛或除菌功能，但并未标明相关数据。

中国空气净化行业联盟秘书长****：

目前空气净化产品的虚标问题仍然比较严重，不管是净化器还是新风净化机都存在这个现象。

就新风净化机而言，产品如何标识没有统一规定，产品的一次通过率、热交换效率、有效换气率等指标都存在标识数据与实测不符的情况。

中国家用电器研究院副总工程师、空气净化器国标起草组组长****：

空气净化设备与空调等普通家电产品不同，消费者对其净化效果难以产生直观的感知，加之市面上部分“霾表”和检测设备可能存在数值不稳定、传感器不过关等问题，检测示数的准确度很难判断。

因此有些企业抱有侥幸心理，罔顾消费者的知情权，虚标参数。

亚都公司总裁****：

一些厂家送检的机器实验数据结果是合格的，但在具体生产销售的过程中存在偷工减料、压低成本的现象。

虽然空气净化行业发展十分迅速，但仍处于起步阶段，市场体量并不是很大。

特别是在新风净化领域，市场仍然比较分散，许多企业都想要分一杯羹。

许多造价低廉、质量低劣、起不到净化空气作用的“伪新风”扰乱了行业秩序，让真正的好产品没了市场。

评价标准

****：

今年3月，被称为“新国标”的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准正式实施，该标准由中国家电研究院牵头起草，新标准对洁净空气