浅谈中国酒包装设计的发展与创新Word文件下载.docx

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010110307360学生姓名：

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李翠薇

指导教师:

钱涛

摘要:

随着经济全球化的日益加剧，我国酒市场经济得到了迅猛发展，而酒包装设计已经成为一个品牌成败的关键。

酒包装设计尽管被归入平面设计的范畴，但由于其设计除了在平面上进行以外，还包含有立体形态的设计（如纸盒、容器），它是平面装潢与立体形态设计的有机结合，因此，其设计具有独特性。

酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩，它在一定程度上改变了人们的生活方式，提升了人们的审美意识。

今天酒的消费在一定程度上，已经成为一种文化消费的趋势。

随着文化消费圈层的不断扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。

人们对商品的购买已经不再是单单的实用，而是越来越注重外观的美感。

特别是酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品味的载体。

这就要求我们设计工作者，在设计酒包装时要综合考虑这些元素。

要想使我们的酒包装贴近生活，就需要我们对酒包装的设计，进行深入地研究与发掘。

在继承的前提下充分融合时代需求，不断地发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。

关键词:

酒包装设计；

发展；

创新；

绿色

DISCUSSIONONTHEDEVELOPMENTOFCHINESEWINEPACKAGINGDESIGNANDINNOVATION

Abstract:

Withincreasingeconomicglobalization,ourcountrymarketeconomygotswiftandviolentdevelopment,andthewinepackagingdesignhasbecomethekeytothesuccessofabrand.Winepackagingdesigndespitebeingplacedinthecategoryofplanedesign,butbecauseofitsdesignexceptintheplane,butalsoincludesathree-dimensionalshapedesign（suchascartons,containers）,itisaplanedecorationandthree-dimensionalshapedesignorganically,therefore,itsdesignisunique.Winepackagingdesignwithitsuniquedesignlanguageandaestheticformreflectstheartisticbrilliance,whichtosomeextentchangedpeople'

swayoflife,improvepeople'

saestheticconsciousness.Todaywineconsumptiontoacertainextent,hasbecomeakindofculturalconsumptiontrend.Withtheculturalconsumptionlevelunceasingexpansion,consumerculturehaspenetratedintoallaspectsofoursociallife.Thepeopleofcommoditypurchaseisnotonlypractical,butmoreandmoreemphasisontheaestheticappearance.Especiallywinethiskindofcommodity,istheartandculture,historyandtasteofthecarrier.Thisrequiresustodesignprofessionals,inthedesignofwinepackagingtoconsidertheseelements.Tomakeourwinepackagingisclosetolife,weneedtowinepackagingdesign,in-depthstudyandexplore.Insuccessionunderthepremiseofthefullintegrationoftherequirementsofthetimes,continuousdevelopmentandinnovation,meetpeopleonthepursuitofculturalgoods.

Keywords:

Winepackagingdesign;

development;

innovation;

green

目录

引言………………………………………………………………………………5

第一章酒包装设计的概述………………………………………………………6

1.1酒包装设计的概念…………………………………………………6

1.2酒包装设计的目的…………………………………………………6

1.3酒包装设计对生活的影响与意义…………………………………6

第二章酒包装设计的基本构成元素及其整合…………………………………7

2.1酒包装设计的材料…………………………………………………7

2.2酒包装设计的色彩…………………………………………………7

2.3酒包装设计的图形…………………………………………………7

2.4酒包装设计的文字…………………………………………………8

2.5酒包装元素的整合…………………………………………………8

第三章中国酒包装设计的发展方向与趋势……………………………………10

3.1民族化设计…………………………………………………………10

3.2健康化设计…………………………………………………………10

3.3个性化设计…………………………………………………………10

第四章中国酒包装设计的创新…………………………………………………11

4.1物质功能设计与精神功能设计的新理念…………………………11

4.2酒包装的人性化设计与文化设计创新……………………………11

结论与展望 

………………………………………………………………………12

致谢………………………………………………………………………………13

参考文献…………………………………………………………………………14

引言

我国生产白酒已有近千年的历史，对白酒的包装也由来已久，特别是近年来白酒的包装得到了较大的发展。

但由于传统观念的影响，我国白酒包装的设计风格主要追求的是平稳、圆满、喜庆和完整。

面对信息时代国外多元文化形态的冲击和影响，中国的白酒包装应该挖掘和汲取丰富的民族文化精髓，并将其与当代设计要素有机的结合起来。

对一些局限于简单的模仿、拷贝，缺乏整合、创造的白酒包装，必须有针对性地加以克服。

本文试图从文化内涵、图案样式、色彩运用、文字形式、造型设计、材料选择等方面出发，探讨中国白酒包装的艺术特色，并论述白酒包装设计中的具体方法和策略。

提出要准确、合理地运用传统艺术形式，去粗取精、去伪存真，还要善于借鉴国外优秀的艺术形式和法则，结合我们今天的具体情况进行再创造，努力设计出既保留本土文化，又带有鲜明时代特征的具有全新视觉形象和艺术感染力的白酒包装。

在对白酒包装的未来展望中，强调自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识。

主张准确把握艺术与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系。

第1章酒包装设计的概述

1.1酒包装设计的概念

从狭义上讲，酒包装设计只是解决酒的包裹和盛放的问题；

而从广义上讲，就其在整个商品流通过程中所起的作用和意义而言，它是作为一门综合性的边缘学科而存在的，融自然学、社会学和人文学为一体。

酒包装设计的定义与内涵，充分说明酒包装设计是从酒包装的整体功能目的出发的，包含着酒包装工艺与酒包装材料的选择、酒包装造型与结构计，酒包装的视觉传达（即装潢设计）等整体系统全方位的设计概念。

酒包装设计，是利用图形（包装标识）、文字、色彩和外观造型等，通过艺术手法传达商品信息的创作过程，即酒包装视觉传达设计，显然，它包含在酒包装整体设计中。

酒包装设计的技法表现，建立在酒包装整体设计基础之上。

1.2酒包装设计的目的

包装是产品最好的广告，尤其在当今竞争激烈的酒市场销售中，包装更是起到了很好的宣传作用。

如果酒包装设计理念跟不上社会的发展方向，那么产品就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就使设计的酒包装没了生命力，产品没了自己的市场。

因此酒包装对酒的销售起着不可小视的作用。

酒包装设计是把艺术和科学、物质和精神、理想和现实的有关因素相互结合、相互渗透、相互融会贯通、相互交织错落而成的，一种具有高度综合性学科的创造性活动。

酒包装的目的，旨在使商品在运输与销售时有个与其内容相符合的外壳，这便要求酒包装具有良好的技术设计以保护产品的完整品质，又兼备良好的视觉效果以确保商品的顺利销售。

1.3