北京会议及展览服务业发展研究初稿Word文档下载推荐.docx

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1.会展专业化、品牌化趋势9

2.会展国际化、集团化趋势9

3.会展举办地区多元化趋势10

4.现代信息网络技术成为会展新动力10

三、我国会展业发展概况分析10

（一）我国会展业发展的现状与特点11

1.会展群聚效应突出，形成五大会展经济区11

2.整体态势发展良好，向内涵式增长转变11

3.从竞争走向合作，区域协作不断加强12

4.建设规模不断扩大，场馆普遍使用率不足12

（二）我国会展业发展重点城市比较分析13

四、北京会展业发展的机遇与挑战15

（一）北京会展业面临的机遇15

1.奥运会的举办为北京会展业做大做强带来历史性机遇15

2.国际会展业转移是北京会展业发展的重要契机16

（二）北京会展业面临的挑战16

1.“北展南移”使北京会展市场面临挑战16

2.亚太地区会展业的大力发展使北京面临有力的竞争17

五、北京会展业发展现状及态势分析17

（一）北京会展业发展的现状与特点17

1.会展行业整体发展良好18

2.会展场馆面积普遍偏小18

3.会展国际化程度不断提高19

4.会展接待主体呈现新格局20

5.形成四大会展经济区20

（二）北京会展业发展中存在的主要问题21

1．缺乏直接的管理部门21

2．政府的重视和支持不足22

3．公共配套服务相对滞后23

4．场馆缺乏合理运营体制24

5．专业会展人才缺乏24

六、加快北京会展业发展的政策措施与对策建议25

（一）加强会展业的管理，设立专门的会展管理机构25

（二）重视会展业发展，加大政府支持力度26

（三）探索场馆建设新模式，优化运营管理体制26

（四）完善会展配套措施，提高公共服务能力26

（五）加强会展人才培养，提高专业化服务水平27

会展原本是工业生产的附庸，随着全球化浪潮的推进和后工业化社会的来临，会展经济开始以独立的面目出现在国际经济舞台上。

会展经济的功能和作用是综合性的、全方位的，无论在国际还是国内，会展业都被看做一个前景广阔的朝阳产业，更是因其巨大的经济效益和社会效益，被人们形容为经济发展的晴雨表、市场走势的指示器。

会议与展览服务业作为专业从事会议与展览相关服务的特殊行业，对提升城市乃至国家的整体形象，促进经济结构的调整优化，增强我国会展业的国际竞争力等方面都具有重要的现实作用。

本研究报告立足于对行业协会及相关会展企业的调研，在整体梳理全球会展业和我国会展业发展概况的基础上，对北京会展业发展的现状、特点、新时期面临的机遇与挑战及发展中存在的主要问题等进行了深入的分析，并最终形成了加快北京会展业发展的思路和对策，以期能为制定科学适宜的行业发展决策提供有力的依据和支撑。

一、会展业的界定与特征

国际上并没有“会展”这一名词，国外发达国家如德国、美国等一般都将会议与展览分开，即一般将大型会议活动并到旅游部门，展览业则单独作为一个行业来管理和统计。

在我国，学者和业内人士一般将会议与展览归并在一起，统称为会展。

（一）会展业相关的界定

目前，国内对会展尚没有一个公认的科学而权威的定义，过聚荣在《会展导论》（2006）提出狭义会展是会议、展览等集体性活动的简称，广义会展包括大型会议、博览会、展览展销活动、体育竞技运动、集体性交易活动以及节日、纪念日庆典等。

余华、朱立文在《会展学原理》（2005）中对会展的界定为“会展是指在特定的空间、时间内多人集聚，围绕特定主题进行交流活动。

狭义的会展即指展览和会议，广义的会展包括展览会、会议和大型节事活动。

其他学者也都从不同的角度对会展做出了相关定义与解释。

综合国内已有的研究，本研究报告对会展做出如下定义：

狭义的会展即指为会议与展览活动提供的服务，广义的会展还包括体育、文化、旅游、节庆等人流、物流大量聚集交流的活动。

本文研究中所指的会展业主要指狭义的会展，即会议与展览服务业，专指为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的展览和会议，包括展览馆和会议中心的管理服务等。

在我国现行国民经济统计分类中，会议与展览服务仅作为第四级小类出现，作为其他商务服务（749）的一类，只是我们平时所说的会展业的一部分。

根据北京会展业统计调查的分类，会展业主要包括四部分的收入：

一是场馆收入；

二是住宿和接待收入；

三是会议及展览服务收入；

四是主营单位收入。

其中，会议及展览服务业的收入相对不是很大。

（二）会展业的特征

20世纪70年代以后，随着国际分工体系的深化和科学技术的进步，国际会展经济蓬勃发展，形成了庞大的产业规模，会展业的地位不断提高。

从原因上看，会展业之所以呈现快速发展与其自身的一些行业特点有直接的关系。

主要有以下几方面的特点：

高产业关联。

高产业关联性是会展业的一个重要特点。

会展经济涉及交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多行业领域，不仅会展经济自身是高效益、无污染、高附加值的行业，还可以直接或间接的拉动酒店餐饮业、商贸业、物流业、住宿等相关产业的发展，具有很强的关联带动效应。

据业内专家预计，会展经济拉动区域产业和经济发展的带动效应约为1：

10，国际会议的带动性更是高达1：

15。

高产业关联的直接结果就是高额的经济效益。

据悉，美国一年要举办200多个大型的国际会议，仅经营利润就高达300多亿美元，加上对交通、餐饮、旅游等相关产业的带动，其经济效益相当显著，这也是许多发达国家和地区高度重视会展业发展的重要原因。

高就业带动。

会展业由于其涉及的行业、领域繁多，一个大型会展往往需要很长时间的筹备，涉及高端的策划方案设计、会务部署、联络组织等，也涉及大量的会场布置、资料打印、物流配送、保安、餐饮等相关业务，需要很多专业人员、非专业人员的参与，具有很强的就业带动效应。

据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可新增数百个就业机会。

1996年，德国汉诺威举办的世界博览会，累计创造了10万个就业机会，创造了145亿马克的利润和45亿马克的税收。

高社会效益。

除了巨大的经济效益之外，会展业的社会效益也相当显著。

一方面大型的、具有独特文化特色、区域特色的会展场馆、中心等本身就是城市和区域的标志，如汉诺威展览中心、纽约嘉维茨会展中心、意大利米兰国际展览中心等已经成为所在地区的名片，极大的提升了城市和区域的形象。

另一方面重大会展的举办过程中，将会带来巨大的信息流、商品流和人员流动，使得数量众多的外埠人员在餐饮、住宿、旅游、商务等环节中接触到本地区的方方面面，对加速举办地各类基础设施和公共服务设施建设，提升举办地的开放度、知名度等都有重要促进作用。

瑞士日内瓦、法国巴黎、意大利米兰、美国纽约、德国汉诺威、香港等已成为国际知名的“会展城市”。

二、全球会展业发展概况及趋势

1890年，世界上第一个样品展览会在德国莱比锡举办。

经过一百多年的发展，随着社会的演变和科技的进步，会展业的形式、内容、功能和办展方式等各个方面发生了深刻的变化。

如今，众多发达国家、城市会展业已成为区域经济的重要组成，发展中国家也开始对会展业给予高度重视，全球会展业发展不断趋向成熟和完善，展示出良好的发展态势。

（一）全球会展业发展现状

全球会展业整体发展良好。

随着经济全球化的逐步深化，科学技术的快速发展，世界各国越来越重视会展业的发展，许多国家大力扩建展馆，提高专业服务水平，国际会展产业规模不断扩大。

目前，全球每年上定期举办的大型展览会与博览会大约有4000多个，每年产生的经济效益达到2800亿美元。

全球举办国际会议数量也不断增长，从1995年的3000个到2004年增加到4808个，年均增长达6%。

欧洲是全球会展市场的主要区域。

欧洲是会展业的发源地，会展历史悠久，德国、法国、意大利都是会展强国。

据资料显示，欧洲每年至少要举办200个重要的国际展览以及3000多个国家和地区性的重要展览，占世界展览市场总额的60%，其中德国在专业性、国际性的贸易展会中，占该领域世界市场总额的60%以上。

在国际会议方面，2005年欧洲占据全球国际会议市场份额的58%（见图1），2006年国际大会及会议协会（ICCA）发布的10大国家排名中，有8个是西欧国家；

国际会议城市排名中，欧洲也有7个城市跻身前十。

图12005年各地区国际会议市场占有率（资料来源：

ICCA）

亚太地区会展业发展迅猛。

近年来，随着国际会展业不断外移及亚太经济的快速发展，亚太地区会展业发展迅速。

到2005年，亚洲已有新加坡、香港、首尔、北京、曼谷、台北、东京、吉隆坡、上海等9个城市进入国际会议接待数量世界排名前40位，占总量的22.5%。

其中新加坡、香港、首尔已跻身全球前10大国际会议城市（图2）。

据国际展览业协会（UFI）2007年发布的分析预测数据显示，亚太地区的展览业年增长率高达22.7%的年增长率，我国展览业年增长率更是高达33%。

随着亚太地区经济的快速发展，中国、日本、韩国、泰国、新加坡和印度等亚太地区将成为全球会展业发展的重要市场。

图2ICCA（2005）世界十大国际会议城市排名

（二）全球会展业发展趋势

随着科学技术的发展，尤其是信息通讯技术、现代交通技术的发展，全球会展业的方式、内涵不断深化，展示出许多鲜明的趋势和特点，主要有：

1.会展专业化、品牌化趋势

国际会展业不断朝着专业化、品牌化的方向发展。

专业展会针对性强、参展观众质量高、参展效果好，能真正满足参展商或参会者的需求。

品牌化是一个会展公司赖以生存和发展的根本，整个会展产业，实际上都由品牌会展主导。

国际著名的德国慕尼黑商业房地产展，现在已经成为全球首屈一指的房地产专业展会。

美国拉斯维加斯的国际电子消费展CES，巴黎与米兰的时装和化妆品展等等国际专业展览，在专业化的同时也形成了世界著名的会展品牌。

2.会展国际化、集团化趋势

在日趋激烈的市场竞争中，诸多会展企业在不断拓展在本地的业务，通过兼并重组企业集团的同时，也高度关注通过多种合作开拓国际会展市场。

会展业的集团化、国际化趋势日趋明显，逐步形成了一批规模庞大、在国际市场上有重要影响的会展集团。

如英国励展博览集团在全球设有33个代表机构，每年主办的大型国际展览会超过460多个，遍布美洲、欧洲、中东及亚太地区的38个国家，业务涵盖52个行业领域，是全球领先的会展集团之一。

2007年，巴黎工商会会议展览部与巴黎展览公司这法国会展业的两大巨头实现强强联合，成为欧盟会展界的龙头企业。

随着全球经济一体化的加深，国际会展市场的争夺将会更趋激烈，会展业的国际化、集团化趋势将进一步加强。

3.科技发展提升会展业内涵

随着科学技术，尤其是信息通讯技术的迅猛发展，会展设备现代化已经成为会展业发展的一大趋势。

一方面，信息网络技术的普及和应用，为会展业向网络世界和虚拟空间拓展提供了可能，使得网络会展成为一种新兴的会展方向。

网络会展能够突破实体会展的“地域限制、实体限制”，借助全球联通的网络平台优势，为全球各地的展商和观众双方带来极大的方便和效益。

另一方面，通讯、现代交通技术的发展，大大缩短了全球不同地区之间的距离，为会展集团的全球扩张提供了极大的便利。

国际会展集团充分利用他们的全球网络将其已经建立的品牌展会移植到其他国家举办，著名展会如德国法兰克福的国际消费品展览会Ambient、美国的消费电子展CES等近年来纷纷移师亚太地区，占据新兴的会展市场。

三、我国会展业发展的现状与特点分析

从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮