成都创意文化旅游产品策划与设计Word文档格式.docx
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1.1研究背景
当世界经济部分地进入到带有知识特征的信息、文化经济的后工业化时代,特别是以文化和创意为核心的创意产业的兴起,旅游业又迎来了大发展的机会。
“创意旅游”的出现和发展是文化旅游的延伸,或是对文化旅游的超越。
与大多数的文化旅游者不同的是,旅游创意产业中的消费者寻找的是参与互动的体验来帮助他们自我提升,增加他们的创意资本。
创意旅游是指通过旅游过程的积极参与和从其选择的度假目的地学来的经验,为游客提供发展其创意潜质的机会。
中国旅游过去的发展模式主要以景区为依托，旅行社团队旅游为运行方式，发展旅行社就行。
但现在，中国由点线旅游体系转变成板块旅游体系，旅游载体变成一个城市。
以景区开发为主转向旅游目的地开发，得有相关产业配合，所以需要旅游和文化融合形成新的业态：
创意产业。
1.2研究意义
通过对成都市文化创意旅游的发展的研究，得出一些有关创意旅游产品的设计理念，以期对成都市文化创意旅游产品的设计以及文化创意旅游的发展起到一定的指导作用。
1.3研究方法
以国内外已有的研究成果为基础，采用相关文献汇总法、综合比较法，以理论分析为主，采取理论与实证相结合的方法。
通过查阅书籍及网上收集资料，并在成都进行实际考查，得出思路与结论。
第2章文化创意产业与文化创意旅游产品
2.1旅游产品
旅游产品，广义上是指为满足旅游者的旅游需求而提供的具有使用价值和价值的有形旅游劳动物品和无形的服务的总和。
狭义上是指旅游者在旅游活动过程中所购买的以物质形态存在的商品。
大致可分为T艺美术品、文物及仿制品、风味土特产、旅游日用品等。
随着人们生活水平的提高。
在旅游消费结构中购物所占比重越来越大，旅游产品在旅游业中的地位和作用也越来越重要。
2.2创意旅游产品
创意旅游产品不同于一般的旅游服务商品和旅游纪念品，它是文化创意产业与旅游产业结合的产物，是旅游独特文化的载体，具有文化含量高，创新性强，有纪念意义等特点。
创意旅游产品不仅仅局限在看得见的商品，而是包含诸如有关旅游的创意概念、创意影视动画、创意文学作品、创意商品纪念品、创意体验等等。
2.3文化创意产业与旅游业的关系
文化创意产业,创意产业又称创造性产业，最早是英国在1997年提出的。
为振兴英国经济，1997年5月，英国首相布莱尔提议成立了创意产业特别工作小组。
在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，明确指出：
“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的活动。
”它是以文化作为平台和资源,对传统文化产业的一种超越。
英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。
文化是旅游的灵魂是旅游产业可持续发展的重要因素。
http:
//www.china-并凝聚成强大的吸引力和包容力，让游客浸润其中、尽情感受，这是http:
//www.china-
第3章成都市文化创意旅游开发可行性分析
3.1成都市文化创意产业发展现状
目前,成都的文化旅游创意产业已初具规模,拥有包括以文化旅游、餐饮娱乐、艺术演出、商贸购物、博物馆、人类文化遗产、手工艺品、古玩字画等为主要手段的文化创意产业形式,也具有数字娱乐产业、文化创意产业园区、文化创意人才培养等文化旅游创意产业的高级形式。
然而,与北京、上海等国内发达地区相比,差距也比较明显,特别是成都积极推进城乡统筹发展以来,中心城区以及各卫星城镇面临较大的创意产业发展空间,许多领域还是空白。
而且,国家级统筹城乡综合配套改革试验区也会要求文化旅游创意产业作出试验探索,把握好机遇、积极创新,这将会成为成都发展文化旅游产业建设的新机遇.
3.2可行性分析
1、独特的休闲娱乐氛围
城市精神是一个城市的灵魂,成都的城市精神融入了成都独特的休闲文化个性和文化魅力。
在现代化的进程中,成都自身的文化个性并未丧失,成都浓郁的休闲特征不仅没有弱化,反而进一步发扬光大。
成都人热爱生活,敢于消费、崇尚怡然自得、从容不迫的生活方式有力地推动着商贸、旅游、餐饮娱乐、文化、体育等休闲产业的巨大发展;
众多餐饮娱乐业和休闲农家院、度假村的兴起,旅游、购物的兴盛等等,使休闲产业在成都经济总量中所占的比重远高于其它城市;
从推进市场化以来,成都人旺盛的消费热情数次震憾全国。
2、悠久的历史文化资源
作为一个历史文化名城,成都的历史文化资源得天独厚。
成都曾经提出“两中心、六体系”的战略框架。
“两中心”即以都江堰为代表的水文化展示游览中心;
以武侯祠为代表的三国蜀汉文化研究展示中心。
“六体系”是以成都平原史前城址、十二桥商周遗址、金沙遗址、古蜀船棺为代表的古蜀文化展示体系;
以杜甫草堂、陆游祠为代表的唐宋诗歌文化展示体系;
以前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵为代表的陵寝文化展示体系;
以刘氏庄园、陈家桅杆为代表的川西民俗文化展示体系;
以青城山、青羊宫、鹤鸣山为代表的道教文化展示体系;
以大慈寺、宝光寺、文殊院为代表的佛教文化展示体系。
已经形成了“文化熊猫之乡”、“三国文化圣地”、“诗赋之都”、“儒释道重镇”、“美食生活天堂”、“数字娱乐帝国”、“古蜀文明之府”等文化品牌。
以传统文化滋养的创意产业才会有更大的发展。
3、巨大的市场需求促成战略时机
一种新兴产业必须有需求的拉动。
按照世界各国的发展经验,人均GDP达到1000美元就进入了文化旅游消费的快速启动阶段;
人均GDP超过3031美元这个"
门槛"
人们对文化旅游消费就进入了快速增长阶段;
人均接近或超过5000美元,会出现对文化旅游消费的"
井喷"
阶段。
毫无疑问,产业中的文化创意是文化创意产业的核心。
成都近年来人均GDP持续增长,将在“十一五”期间突破3000美元,居民的消费需求形成了文化旅游创意产业发展的战略时期。
4、创意产业发展初具规模
在成都的酒产品包装和广告创意业被业界公认为全国第一；
鞋类、陶类创意设计居全国次席；
油画创作已产生了周春芽、程丛林等在国内堪称一流、国际已有影响的本土画家，并以他们为代表，集聚了近百个油画等艺术家在武侯“国际浓园”、“蓝项工作室”从事创作；
成都的时装设计、家居设计在全国也有一定的地位。
第4章产品设计
4.1主题定位
在成都文化创意旅游产品设计中，我们要把传统与时尚、自然与人文相结合，将成都打造成一个创意文化时尚休闲之都。
提出这一理念主要是出于对成都地域文化以及成都城市发展理念和成都市民生活方式的综合考虑。
4.2产品方向
4.2.1旅游文化演出
启动旅演艺项目，建设影视旅游基地。
在有条件的区域，推介旅游演出剧目以及旅游文化演出场所，整合影视体验和生态旅游资源，采取市场化运作模式，联合旅游公司、龙头企业、特色项目及餐饮单位，整体包装影视特色、演艺特色的旅游一体化运作和一站式服务。
最早出自于桂林的《印象刘三姐》，就是成功的先例。
成都市可以为旅游开发利用的资源异常丰富，如果将这些文化资源中的民俗风情和旅游结合起来，可以打造出更多、更具吸引力和高品位的旅游产品。
如：
以“永陵”为载体，依托王建墓24乐伎石刻，复原制作其乐器，创作一台“蜀国弦”或“蜀宫伎乐”，作为永陵博物馆的经常演奏曲目可以恢弘“古代东方世界的音乐之都”的特色；
以“金沙”为载体打造精品文化品牌可以展示古蜀文明，成都已推出了具有轰动效应的《金沙》音乐剧和极具特色的《梦回金沙》的4D电影。
并于09年春节开始打造首届金沙太阳节，推广金沙文化和古蜀文明。
活动现场重现3000年前古蜀祭祀大典，让游客身临其境地体验祭祀仪式的宏大、庄严，体会古蜀先民对太阳的敬意和崇拜之情。
往后每年都可以延续这一活动，并努力把它打造成为一个具有影响力的文化品牌。
另外，可以创作通过以表现古蜀先民的劳动生活场景为内容的原生态歌舞表演。
实景演艺正是其中一种重要的产品形态。
2004年阳朔推出山水实景演出《印象·
刘三姐》，通过高新技术对传统的舞台背景和灯光等进行创新改造，成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了国内大型实景演出的热潮。
此后，云南的《印象·
丽江》，杭州的《宋城千古情》、《印象·
西湖》，泰安的《中华泰山·
封禅大典》、河南嵩山的《禅宗少林·
音乐大典》、开封的《大宋·
东京梦华》等一批大制作、大规模的旅游演艺项目相继出现。
以特色文化为主调的商业演艺与旅游资源结合，已经成为景区核心竞争力的决定性因素。
4.2.2旅游文化主题公园
近几年，成都主题公园数量不断增加，比较著名的有国色天乡、成都欢乐谷、东区音乐公园、南湖梦幻岛、成都海洋馆、极低海洋世界等。
在文化主题公园建设方面应注重建筑文化、餐饮文化与旅游业的集成。
推出美食旅游，打造主题文化旅游园。
美食文化是最直接，也是最有影响力的文化展示平台。
可以在公众评选的基础上，认定旅游风味餐厅，推出代表当地特色餐饮的品牌小吃与菜系。
同时，适当将一些具有时代色彩的工厂、仓库等变身为文化旅游创意园，建设主题博物馆，形成主题文化旅游园区。
4.2.3创意产业旅游园区
依托现有的工业园区和总部基地，形成文化创意产业集聚园区.比如龙潭工业总部基地创意产业园、青羊工业孵化园、锦江区工业总部基地创意产业园、金牛高科技产业园、武侯科技园、高新南区起步园区、龙泉驿经开区总部基地、西部印务基地、成都数字娱乐软件园、华侨城动漫创意产业园、青羊绿地南区创意产业园、都江堰创意产业园、成都西部文化创意园等。
引进国内龙头企业，打造以文化创意产业研发生产和旅游消费为核心，集动漫游戏、特效电影、创意设计、演艺娱乐和文化旅游为一体的新型文化科技主题公园，延伸动漫游戏产业链，促进文化创意旅游的发展。
4.2.4民俗文化、节庆文化旅游
以往，旅游资源枯竭的城市为了发展旅游，就去创造人造节庆。
但随着旅游业的发展，想以旅游目的地为载体，必须有自己的旅游文化节庆，比如慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节。
民俗、节庆活
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