完整word版《会展概论》教案汇总推荐文档Word文件下载.docx

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二、案例

“未来展馆竞争将更加激烈”（新华网《2014年中国展览经济发展报告》）

《中国展览经济发展报告》及展馆发展现状

结论：

中国展览业将在保持低速增长的同时进行优化和整合，同时各城市展馆之间的竞争将更加激烈。

分析：

了解国内外会展发展历程及个阶段特征，对推动会展经济可持续发展具有重要作用。

教学内容与教学设计：

第一节会展的起源

一、我国会展的起源

根据会展活动的产生时期、活动的举办形式不同，可分为4个阶段；

1.原始阶段（原始社会末期）

（1）形式：

物物交换

（2）特点：

时间、地点不固定；

具有展览基本特征：

“陈列”、“展示”。

（3）产生背景：

社会化大分工带来了专门从事农业、手工业和畜牧业生产的部落，为物物交换提供了基础。

2.古代阶段（原始社会末期-1840年）

具有商业性质和展览会雏形的集市产生与发展时期。

集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。

（1）市-指人们交换产品的场所.

到西周发展成为官府控制的市场，市坊制开始流行。

到宋朝，市的地域、时间限制被打破，市的商业色彩越来越浓。

（2）集-展览活动的雏形。

发展：

出现在公元前11世纪的商、周时期；

唐宋以后得到大规模发展。

[讨论]：

谈谈对重庆集市的认识。

特点：

地点较为固定；

举行时间具有明显的周期性；

参加者主要是农民和手工业者；

彼此之间的交易活动实质上是生产者之间的产品流通。

称谓：

中国古代-草市；

中国北方-集；

两广、福建-墟；

四川、贵州-场；

江西-圩；

统称集市。

（3）庙会

谈谈对庙会的认识，并举例说明。

产生背景：

宗教活动

历史悠久，唐朝已经流行，宋朝继之，明、清盛行。

因宗教事件并在宗教场所产生、发展的大型集市；

比集市内容更加丰富，除商品交流外，还有文化、宗教、娱乐等活动。

代表：

北京白塔寺、隆福寺、护国寺的庙会；

明代的茶马市。

作用：

作为商品交换的媒介，对促进商品流通、沟通城乡联系等具有重要的经济意义。

（3）有组织的展览活动

综合性展览形式：

《旧唐书》卷一百五“韦坚传”中记载。

专业性的展览形式：

唐代的农具展；

元代的纺机、纺车等纺织用品展。

3.近代阶段（1840-1949年）

该阶段展览活动“官办”特征明显，该阶段政府尝试参与世博会并仿效世博会举办博览会。

该阶段，我国展览活动包括3个方面：

（1）参加世博会

1851年，参加伦敦首届世界博览会；

1876年，美国费城世纪博览会，中国人第一次正式参加世界博览会；

1905年，清朝商部颁行《出洋赛会通行简章》20条，被认为是“中国政府正式登上世界博览会的开端”；

1915年，参加美国旧金山“巴拿马•太平洋”博览会，中国的茅台酒和张裕酿酒公司的“可雅白兰地”获奖。

（2）举办国内外展览会

1929.6.6-10.10，中国浙江杭州举办的西湖博览会；

1935.11-1936.3，在英国伦敦举办的中国艺术国际展览会，这是中国第一次出国办展。

（3）抗战时期的展览会

1942年，迁川工厂出品展览会；

1943年，四川省物产竞赛展览会；

1944年，重庆工矿产品展览会。

影响：

对近代中国的经济发展起到了一定推动作用，但是在流通领域的作用远没有发挥出来。

4.现代阶段（1949年至今）

新中国展览业的发展历程大致分为两个阶段：

（1）起步阶段（1949年-20世纪80年代初期）

标志：

1951年3月，首次参加“莱比锡春季博览会”，标志着我国现代会展业的开端。

会展活动数量少、规模小、组织水平和专业化程度较低，同时具有浓厚的政治色彩。

功能：

宣传和展示为主。

（2）蓬勃发展时期（20世纪80年代后期）

1978年，中国贸促会在北京成功举办“十二国农业机械展览会”，新中国成立以来首次举办国际博览会。

1982年，参加美国田纳西州诺克斯维尔举办的“能源”专业博览会，自1926年后重返世博会。

1984年，中国国际展览中心建成。

1986年，参加瑞士“巴塞尔样品博览会”，首次采取以展览为手段，以贸易成交和销售为主要目的摊位式展览形式，开始于现代国际展览业接轨。

1993年5月3日，正式加入国际展览局。

数量上，20%增长速度；

展览设施方面，大规模建设；

专业化、国际化、品牌化增强；

中外合作办展增多。

二、世界会展的起源

1.原始时期（原始社会末期）

形式：

物物交换--展览的原始阶段、原始形式

原始的、偶然的交易，包含了展览的基本原理，即通过展示来达到交换的目的。

表现形式：

原始集市活动、宗教祭祀活动、国家间的政治会盟以及分封活动。

世界上公认的最早的国际集市交易会：

公元629年在法国巴黎近郊的圣丹尼斯举办的交易会

欧洲是世界展览业的发源地，欧洲的展览会一直具有很强的贸易性。

2.古代时期（奴隶社会-17世纪）

随着社会和经济的发展，交换的次数增加，规模和范围都扩大，交换的形式发展为固定时间和地点的集市。

集市的产生与发展时期成为古代时期。

（1）古代集市的发展历程：

起源--古希腊的奴隶市场，以及后来的奥林匹克运动会和城邦代表大会；

贸易集市大规模发展（中世纪）--作为展览会前身的贸易集市定期或不定期在人口集中、商业较为发达的一些欧洲城市举行。

如法国的香槟集市；

现代意义上的贸易展览会最早诞生在德国，如德国莱比锡博览会、德国法兰克福博览会，一般认为德国是世界贸易展览会的发源地。

集市向样品博览会和展览会转变（14世纪）--集市向偏远地区发展，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式。

（2）该段时期集市具有明显的规律性，具有展览的特征，体现在：

相同点：

固定地点、定期举行。

不同点：

集市只是松散的展览形式，规模一般较小，并具有浓厚的农业社会特征，处于展览的初级阶段。

（3）欧洲古代集市产生时间比中国稍晚，但是在发展过程中表现出明显的规模性和规范性，主要体现在：

规模性--规模上相对集中，举办周期较长，且功能相当齐；

规范性--各国政府先后制定了有关集市管理的法规。

3.近代时期（17-19世纪）

世界性展览产生与发展的时期，强调宣传展示功能的工业展览盛行。

背景：

18世纪60年代工业革命；

国家间的贸易自由化。

1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展。

1851年，英国伦敦举办了“万国工业展览会”，即第一届世界博览会。

4.现代时期（19世纪末至今）

1894年，德国莱比锡样品博览会。

现代贸易展览会和博览会发展时期，表现为市场性和展示性的结合。

大致分为三个阶段：

（1）综合性贸易展览会发展期（两次世界大战期间）

1928年，11月，巴黎签订《国际展览公约》。

1931年，成立国际展览局，总部设在法国巴黎。

（2）专业展览会的出现与成长期（二战后）

二战后，世界各国都着力进行经济建设和发展科技教育，劳动分工越来越细。

知名展览会：

米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会

（3）国际化发展期（20世纪70年代到90年代）

经济全球化，国际分工体系深化和科学技术进步。

发达国家将贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览会或博览会，兴建大型展览场馆，国际展览业形成了庞大的产业规模。

（4）信息化发展期（20世纪90年代以后）

虚拟展览会的出现与发展时期。

1996年11月，英国虚拟现实技术公司和英国《每日电讯报》电子版联合举办了世界上第一个虚拟博览会。

网上展览会能否取代实物展览会？

纵观国内外会展的起源与发展，总结如下：

阶段

标志

活动范围

典型形式

活动目的

组织方式

原始

原始社会

地方

交换物品

自发

古代

工业革命前

地区

集市

市场

松散

近代

1798年法国工业产品大众展

国家

工业展览会

展示

有组织

现代

1894年德国莱比锡样品博览会

国际

贸易展览会和博览会

市场、展示

专业组织

第二节当代会展经济现状

一、我国会展经济现状

1.三大会展中心城市

（1）北京—一马当先

起步早，规模大，档次高，发展全面。

北京会展发展呈现以下态势：

聚集效应明显—市场资源集中、权威机构集中、展览公司及场馆集中。

会展数量全国领先—政治、经济会议和国际会议；

展览以经济技术类为主，70%；

会展企业蓬勃发展—50%全国举办国际展览资格的公司；

会展场馆加速建设—展馆面积和档次位居全国前列；

品牌特征日益明显—UFI认证展会：

机床展、冶金展、印刷展、纺机展、制冷展。

（2）上海—迅速崛起

经济贸易中心城市，会展效益、场馆建设、品牌培育都初见成效。

（3）广州—百展争雄

最大特点：

开放程度高。

依托广交会影响和优势产业支撑，形成了百展争雄的格局。

[典型案例]：

广交会

1.广交会简介

2.广交会发展历史

3.广交会对中国进出口贸易的意义

4.广交会将引领中国会展业的发展

[小结]：

我国会展城市发展概述

我国会展城市体系一览表

会展城市类型

城市代表

城市特征

主导城市—国内会展中心

北京、上海、广州

国际性大都市

支撑城市—区域会展中心

大连、深圳、杭州、昆明等

区域特色城市

潜导城市—潜在区域会展中心

西安、福州、武汉、博鳌等

地区中心城市

[作业布置]：

查阅相关资料，分析重庆会展经济发展现状。

2.五大会展经济带

（1）环渤海会展经济带

（2）长三角会展经济带

（3）珠三角会展经济带

（4）东北会展经济带

（5）中西部会展经济带

3.特点

--展览项目持续增长，数量扩张明显；

--展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施；

--展览主办多元发展，政府主导色彩浓厚；

--展览地区集中程度高，经济发达地区领先；

--展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动。

二、世界会展经济现状

1.欧洲—世界会展业发源地

欧洲会展业的特点：

规模性领先，60%；

贸易性突出；

国际性显著，参展商、参展观众的国际化；

（1）德国—世界展览王国，世界头号会展强国

专业性、国际性展览会数量多；

规模大；

效益好；

实力强。

--展览规模

每年举办近140个顶级的国际、国内交易会和展览会，占全球展会总数的2/3。

--展览场馆

世界最大的4个展览中心有3个在德国。

--展览企业

按营业额排序，世界十大知名展览公司，德国企业占6个。

--展览效益

从业人员10万人，年平均营业额25亿欧元，带动经济效益230亿欧元，经济带动比例1:

9.5，提供25万个工作岗位。

--主要展览城市

汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫

（2）意大利—兴旺发达的会展业

意大利是一个以加工业为主的国家，产品主要用于出口，促销工作十分重要。

意大利享有“中小企业王国”的称号，众多中小企业是意大利的经济支柱。

宣传本国产品、