深圳市推进眼镜产业转型升级专项行动方案之欧阳科创编Word下载.docx

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　　产业规模较大。

深圳眼镜产业主要分布在龙岗区。

据统计，2013年底龙岗区眼镜企业近400家，其中生产企业约380家，商贸企业约20家，眼镜年产量超1亿副，约占全球高端眼镜产量的70%，产业规模约130亿元，95%的产品出口到120多个国家和地区。

　　产品质量高端。

深圳眼镜制造在世界眼镜行业具有很高知名度，产品以中高档镜架及太阳镜、光学眼镜为主，以质量过硬、定位高端卓立于中国五大眼镜生产基地，众多国际一线品牌在龙岗代工。

　　产业集聚度高。

从上世纪80年代开始，香港眼镜制造业逐步向内地转移，一批眼镜制造的龙头企业迁至龙岗区横岗街道，并带动数百家行业上下游的中小企业纷纷落户横岗，拥有相当数量的行业熟练工人和高级技工。

横岗逐步成为全球知名眼镜品牌的最大生产地。

　　生产配套完善。

经过30年的发展，龙岗区眼镜产业配套优势明显，光学眼镜、太阳镜等产品门类齐全，框架、镜片、配件、电镀、机械、模具等配套完善。

　　深圳作为国际品牌眼镜的主要代工地，面临内外两方面倒逼态势。

一是从自身发展看，深圳眼镜企业自主知名品牌培育和自主营销渠道拓展的活力不足，企业研发设计、营销推广、数控操作等方面的高端人才紧缺，转型升级相对滞后。

二是从全国范围看，厦门、温州、丹阳、鹰潭等地的眼镜产业虽然起步较晚，但发展势头迅猛，对我市眼镜产业发展带来一定的竞争压力。

　　随着消费观念转变和消费能力提升，眼镜产业已逐渐发展成为时尚产业，市场空间广阔，原有市场竞争格局也发生了深刻变化。

我市将抓住这一契机，依托现有良好产业基础和生产制造优势，顺势而为、扬长避短，超前谋划、合理布局，加快推动眼镜产业转型升级，积极抢占产业发展制高点。

　　二、指导思想和发展目标

（一）指导思想。

　　坚持“品牌至尊、创新驱动、精品产销、时尚引领”转型理念，重点发展品牌营销和研发设计，推动眼镜产业向“微笑曲线”两端延伸。

加快和新一代信息技术、新材料、时尚创意等产业融合发展，提供高端定制的个性化服务，不断扩大眼镜产业规模，提升产业竞争力和影响力。

（二）发展目标。

　　实现眼镜产业全面转型升级，打造品牌影响力大、营销渠道完善、研发设计高端、时尚创意引领的优势传统产业，努力将深圳建设成为全球知名的高端眼镜研发制造基地。

　　三、主要任务

（一）品牌提升产业发展。

　　树立品牌至上理念，加快培育自主知名品牌，加大区域品牌推广力度，依法保护知识产权，提高深圳眼镜品牌影响力。

　　1．参照战略性新兴产业品牌培育项目资助标准，支持符合条件的眼镜企业创建自主知名品牌，实现中国驰名商标零突破，争创广东省著名商标和广东省名牌产品。

（市经贸信息委、龙岗区政府负责）

　　2．鼓励眼镜企业并购和融合，扩大品牌知名度和国际影响力。

　　3．创建全国知名品牌示范区，支持申请“横岗眼镜”集体商标，加强区域品牌的保护与促进力度，形成特色鲜明的区域品牌文化。

　　4．加强区域品牌宣传推广，通过在重要交通枢纽和出入境口岸树立大型广告牌，制作专题宣传片、宣传画册等多种形式开展深圳眼镜品牌宣传。

（龙岗区政府牵头，市城管局、市交通运输委、市经贸信息委等单位配合）

　　5．积极申请“高端眼镜生产基地”“时尚眼镜之都”“国家级外贸转型示范基地”“中国眼镜出口基地”“中国眼镜生产基地”等，进一步打响“中国眼镜王国”和“世界名牌眼镜之都”称号。

　　6．支持眼镜企业自建营销网络，在国内一、二线城市开设新型高端实体连锁店；

支持企业和行业协会在“深商E天下”“广货网上行”、天猫商城等知名电子商务平台，开设电子商务专业商店，展示产品，扩大交易量。

　　7．鼓励眼镜行业加工贸易企业开展内销业务，支持有条件的企业到境外自建销售网络，缩短贸易环节。

　　8．规划建设大型中高端眼镜交易中心，引进国内外知名品牌总代理、总经销进驻，打造集零售和批发为一体的世界品牌眼镜集散中心。

（龙岗区政府牵头，市规划国土委、市经贸信息委等单位配合）

　　9．建设“时尚e城—深圳眼镜”网站，开通网上3D体验互动销售体系，为消费者提供网上试戴等个性化服务，让消费者身临其境体验产品设计、制作等一系列流程，提升品牌知名度。

　　10．支持企业开发应用穿戴软件，通过建立APP、安卓推广、进驻移动微营销商城、会员积分商城及文化社交等平台进行立体生态营销。

　　11．组织眼镜企业参加米兰、巴黎、香港、上海、广州、北京等国内外知名眼镜展，集体展示品牌形象。

　　12．培育创办深圳眼镜博览会，扩大深圳眼镜产业影响力。

（市经贸信息委、龙岗区政府牵头，市文体旅游局等单位配合）

　　13．加大知识产权保护力度，推动大型眼镜交易市场开展知识产权授权经营试点，支持企业开展商标申请、使用与保护工作。

（市市场和质量监管委牵头，市经贸信息委、龙岗区政府等单位配合）

　　14．依法打击假冒伪劣行为，维持良好的市场经营和竞争秩序，营造有利于深圳眼镜知名品牌成长的优良环境。

（二）创新驱动产业发展。

　　着眼提升眼镜企业自主创新能力，加快研发设计中心和行业公共服务平台建设，以标准升级促进形象升级，提高产品附加值。

　　15．发挥企业主体作用，支持符合条件的眼镜企业设立研发设计中心，加强概念设计，着力对新产品、新技术、新工艺进行研发设计，增强企业核心竞争力。

（市经贸信息委牵头，市科技创新委、龙岗区政府等单位配合）

　　16．建立眼镜产业公共服务平台，实现金融创新服务平台、产品展示交易平台、设计研发专利平台、电商及市场开拓服务平台、时尚学院及培训中心、检验检测及标准化平台、一体化供应链平台等综合性、高层次服务，提升眼镜行业高端化、国际化水平。

　　17．推动建设眼镜产品质量监督检验中心，打造高水平的公共检测技术服务；

推行质量管理体系、环境管理体系等认证，支持企业应用卓越绩效模式等先进质量管理方法；

培育选拔一批企业首席质量官，支持企业获得国际市场相关认证，树立良好质量形象，增强深圳眼镜产品国际市场竞争力。

　　18．鼓励跨国公司和国际知名设计机构来深圳设立眼镜设计总部、分支机构或共建设计研究中心，引进全球眼镜行业最新设计理念和先进技术。

（市投资推广署牵头，市发展改革委、市经贸信息委、龙岗区政府等单位配合）

　　19．推动建立深圳市眼镜产业发展标准化联盟，组建广东省眼镜标准化技术委员会，推动产业集聚区、集散中心和孵化器内设立标准工作组，引导企业正确理解、执行产品标准，促进在供应链中形成一致性生产技术规范，推动具备条件的企业积极参与国际、国家和行业标准修订更新，在优势领域策划形成一批“领跑者”标准。

　　（三）制造夯实产业发展。

　　加大技术改造力度，加强两化融合，运用新技术、新材料等促进产品质量提升和加快升级换代，增强产业整体竞争力。

　　20．支持眼镜企业加大技术改造力度，采用先进适用技术和设备，优化核心工艺和关键流程，提高生产效率，扩大生产规模，提升产品质量，加快产品升级换代速度。

　　21．加强两化融合。

在眼镜企业生产经营环节广泛应用移动互联网、物联网和云计算等新一代信息技术，大力普及企业资源计划、供应链、客户关系等管理信息系统，促进业务流程优化，推动企业管理创新。

　　22．支持眼镜企业积极运用如超轻、抗冲击、防紫外线、记忆等新型环保材料，提升镜架和镜片产品质量。

（市经贸信息委、龙岗区政府牵头，市发展改革委、市科技创新委等单位配合）

　　23．支持眼镜企业积极运用激光、新一代信息及3D等前沿技术，设计制造数字化变焦近视眼镜、多功能智能防护眼镜、降压保健眼镜、靶向定位医学可视眼镜等仿生娱乐、功能数字化、医学应用的智能眼镜，不断创造品种更丰富、外观更时尚、功能更先进的高科技眼镜产品。

　　24．支持眼镜企业加大自动化设备的研发设计与生产推广，设立“眼镜产品数控生产示范点”，推动提升产品批量化、标准化和智能化生产水平。

　　25．支持引进国内外新型高端镜片和新材料镜架等研发制造企业，完善产业链高端缺失环节，提升产业链整体竞争力。

（市投资推广署牵头，市经贸信息委、龙岗区政府等单位配合）

　　26．逐步淘汰一批无证无照、工艺落后、安全隐患严重、高消耗、低产出的低端企业，引导眼镜产业向品牌化、高端化发展。

　　（四）时尚引领产业发展。

　　加快眼镜产业与时尚产业融合，深入挖掘眼镜时尚创意文化内涵，促进眼镜产业时尚化发展。

　　27．培育时尚理念。

通过举办国际时尚概念和趋势研讨会、眼镜产业创意设计大赛，出版时尚潮流杂志等提升企业经营管理理念，引导消费者从功能性消费向时尚装饰品消费转变。

　　28．创造条件，设立文博会横岗眼镜分会场，内设眼镜文化博物馆、眼镜文化体验区，演示眼镜发展历程、工艺制作变革和演变，宣传眼镜在社会生活中的影响和作用，展示现代眼镜的创意作品、材料、工艺技术等，充实眼镜内涵、提升眼镜消费影响力。

（龙岗区政府牵头，市文体旅游局、市经贸信息委等单位配合）

　　29．支持建设时尚服务体验中心，提供时尚设计、款式搭配、高端定制等个性化服务，引导时尚个性化消费。

　　30．支持大型中高端眼镜交易中心设立时尚消费服务中心，建立个性化数据档案，提供公共验光服务、眼部检查、护眼咨询、款式搭配、潮流资讯、优惠折扣等时尚信息服务。

　　31．依托时尚创意产业联盟，开展创意设计、品牌运营、渠道建设、人才培养等多方面的广泛深入合作，联手打造时尚消费链。

　　32．与高校、时尚机构合作，建设开放式的时尚学院及培训中心，加强学术交流，提高传统优势产业的时尚创意水平。

（市教育局、人力资源保障局牵头，市经贸信息委、龙岗区政府等单位配合）

　　（五）人才支撑产业发展。

　　贯彻实施人才强市战略，以企业家、高端研发设计人才和高技能技师培养为重点，进一步加强眼镜行业人才队伍建设，破解人才短缺难题，为眼镜产业发展提供支撑。

　　33．加强眼镜企业家和高管培训。

通过举办研修班、组织学习考察等多种形式，拓宽企业家和高管的视野，提升领导能力、经营管理能力和决策分析能力等。

（市人力资源保障局牵头，市经贸信息委、龙岗区政府等单位配合）

　　34．加快高端人才引进和培养。

鼓励引进国内外眼镜行业高端研发设计人才，带动及培养