市场营销学考试题库Word格式文档下载.docx

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A活动B兴趣C意见D职业

7.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额，这类目标市场涵盖战略的潜在缺点是（B）

A细分市场范围小B潜伏的风险大

C企业资源有限D成本费用高

8.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B）

A理想业务B成熟业务C冒险业务D困难业务

9.某企业的生产基地座落与某县的高科技开发园，则该县县长是该企业公众中的（C）

A政府公众B一般公众C地方公众D市民公众

10.某公司需要使用一批跟得上潮流的电脑，由于电脑更新换代较快，则该公司最适合采取的租赁形式是（D）

A卖而后租B金融租赁C卖主租赁D服务性租赁

11.某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（C）

A参照群体B身份C生活方式D家庭

12.某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（B）

A访问法B观察法

C调查法D专家估计法

13.某调研机构分析了通货膨胀、失业、利率、企业投资、政府开支等因素后，对国民生产总值作出了预测，这种预测属于（A）

A环境预测B政府预测C行业预测D企业预测

14.某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单以及他们可能购买产品的估计量，此时计算区域市场潜量最宜采用的方法是（A）

A市场累加法B购买力指数法

C连销比率法D直线趋势法

15.欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（A）

A市场改良B产品改良

C特性改良D市场营销组合改良

16.某企业有3个产品大类，每个产品大类有5个产品项目，每个产品项目平均有2个花色规格，则该企业产品组合的长度是（C）

A6B10C15D30

17.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，从而形成了（B）

A产品创意B产品概念C产品现象D产品观念

18.将20支装的香烟盒改为30支装，这一创新行为属于（A）

A连续创新B非连续创新

C动态连续创新D平稳连续创新

19.某公司在其销售促进活动中，采用了合作广告这一形式，则该公司的促销对象应该是（A）

A中间商B同类厂商C消费者D推销人员

20.确定企业销售人员报酬的最主要依据是（D）

A销售目标B销售预算C销售潜力D销售人员评价

21.在促进消费品购买者对企业及其产品的了解方面，成本效益最优的促销工具是（A）

A广告B宣传C人员推销D销售促进

22.因果倒置的广告预算方法是（A）

A销售百分比法B竞争对等法

C目标任务法D量力而行法

23.一般说来，长途运输方式中，费用最底的一种是（B）

A铁路运输B水运C汽车运输D空运

24.企业要进行有效的渠道设计，其起点应该是确定企业产品所要达到的（D）

A目标B销量

C市场占有率D市场

25.以下关于渠道冲突的论述中，正确的一项是（D）

A垂直渠道冲突是指同一渠道参次中各企业间的冲突

B渠道冲突是有害的，必须努力消除

C水平渠道冲突更为普遍

D渠道冲突不同于渠道竞争

26.有些企业利用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平以下，使消费者产生便宜感和信赖感。

这种定价策略属于（C）

A差别定价B声望定价

C尾数定价D招徕定价

27.在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的（D）

A成本费用B竞争对手

C产品性能D市场需求

28.在市场营销组织职位类型中，行使指挥权，能领导、监督、指挥和管理下属人员的人所处的职位属于（B）

A参谋职位B直线职位

C专业职位D曲线职位

29.中国电信针对高峰期的电信服务最为适用的定价方法是（D）

A折扣定价法B偏向定价法

C牺牲定价法D差别定价法

30.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（B）

A固定薪金加奖励B佣金制

C浮动工资D固定工资

31．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　C　）

A．潜伏需求　　　　　　B.充分需求　　　　　C.不规则需求　　　　　D.过量需求

32．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（　D　）

　A．推销观念　　　　　B.生产观念　　　　C.市场营销观念　　　D.社会市场营销观念

33．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。

根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　C　）

　A．问号类战略业务单位　　　　　　　　　　　B.明星类战略业务单位

　C．现金牛类战备业务单位　　　　　　　　　　D.狗类战备业务单位

34．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（　A　）

　A．集团多角化　　　　　B.同心多角化　　　　C.水平多角化　　　D.关联多角化

35．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。

这种追求最大子市场的倾向叫（　D　）

　A．市场营销近视　　　　B.超细分战略　　　　C.反细分战略　　　D.多数谬误

36．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　B　）

　A．地理细分　　　　　　B.人口细分　　　　　C.心理细分　　　　D.行为细分

37．市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。

这种行为称为（　B　）

　A．年度计划控制　　　　B.赢利能力控制　　　C.效率控制　　　　D.战略控制

38．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　D　）

　A．愿望竞争者　　　　　B.一般竞争者　　　　C.产品形式竞争者　D.品牌竞争者

39．高机会和高威胁的业务属于（B　　）

　A．理想业务　　　　　　B.冒险业务　　　　　C.成熟业务　　　　D.困难业务

40．王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　D　）

　A．习惯性购买行为　　　　　　　　　　　　　B.寻求多样化购买行为

　C．化解不协调购买行为　　　　　　　　　　　D.复杂购买行为

41.市场营销活动的核心是（）

A.销售B.购买

C.交易D.交换

42.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念B.市场营销观念

C.生态营销观念D.社会市场营销观念

43.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）

A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要

44.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

A.负需求B.潜伏需求

C.充分需求D.过量需求

45.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）

A.市场渗透战略B.市场开发战略

C.产品开发战略D.多元化经营战略

46.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）

A.市场集中化B.选择专业化

C.产品专业化D.市场专业化

47.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）

A.水平一体化B.前向一体化

C.后向一体化D.同心多元化

48.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）

A.集团多元化B.水平多元化

C.同心多元化D.垂直多元化

49.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）

A.观察法B.实验法

C.调查法D.专家估计法

50.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（）

A.名义尺度B.顺序尺度

C.间距尺度D.比例尺度

51.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；

然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；

最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（）

A.拉丁方格设计B.前后控制组分析

C.重复时间序列实验D.简单时间序列实验

52.低机会和低威胁的业务属于（）

A.理想业务B.冒险业务

C.成熟业务D.困难业务

53.下列不属于市场营销微观环境因素的是（）

A.供应者B.竞争者

C.企业D.亚文化群

54.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者B.一般竞争者

C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

55.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）

A.供应商B.商人中间商

C.辅助商D.代理中间商

56.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）

A.习惯型购买行为B.变换型购买行为

C.协调型购买行为D.复杂型购买行为

57.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）

A.独家配货B.专深配货

C.广泛配货D.杂乱配货

58.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）

A.随机型竞争者B.从容