广告宣传片行业分析报告文档格式.docx

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一、行业监管体制、主要法律法规及政策............................................4

1、行业主管部门及监管体制................................................................................4

2、行业自律、社会监督........................................................................................5

3、行业主要法律法规及政策................................................................................6

二、行业发展..........................................................................................10

三、行业季节性、区域性、周期性特征..............................................12

1、季节性..............................................................................................................12

2、区域性..............................................................................................................12

3、周期性..............................................................................................................13

四、行业发展前景及趋势......................................................................13

1、互联网以及移动互联网广告市场份额将越来越大......................................13

2、数字化技术及大数据应用将成主流..............................................................15

3、传播效果仍是判断营销传播服务价值的标准..............................................15

4、广告行业越来越重视资本运作......................................................................16

5、线下营销所占比例将逐步加大......................................................................16

五、行业市场规模..................................................................................17

六、行业上下游的关系..........................................................................19

七、行业竞争状况..................................................................................20

1、行业竞争程度..................................................................................................20

2、行业竞争格局..................................................................................................21

3、行业主要企业..................................................................................................22

（1）盛视天橙...................................................................................................................22

（2）和道传媒...................................................................................................................22

（3）盛天彩.......................................................................................................................23

八、行业进入壁垒..................................................................................23

1、人才壁垒..........................................................................................................23

2、客户资源壁垒..................................................................................................24

3、品牌壁垒..........................................................................................................24

4、科学的流程化管理制定和执行壁垒..............................................................24

九、影响行业发展的因素......................................................................25

1、有利因素..........................................................................................................25

（1）国家产业政策的扶持...............................................................................................25

（2）居民消费升级和消费品结构调整...........................................................................25

（3）技术创新赋予发展空间...........................................................................................26

（4）客户需求向整合营销方向转变...............................................................................26

2、不利因素..........................................................................................................27

（1）宏观经济市场增速放缓...........................................................................................27

（2）创新能力不强...........................................................................................................27

（3）消费者市场分化.......................................................................................................28

（4）行业秩序需进一步规范...........................................................................................28

（5）广告行业公信力有待提高.......................................................................................28

（6）专业人才较为短缺...................................................................................................28

十、行业风险..........................................................................................29

1、市场竞争加剧风险..........................................................................................29

2、受宏观经济波动影响的风险..........................................................................29

3、受产业政策影响的风险..................................................................................30

4、专业人才短缺风险..........................................................................................30

广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息或有关商品、服务的知识或信息有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活