《时代周刊》广告设计调查分析PPT文档格式.ppt

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欧洲版（TimeEurope，旧称旧称TimeAtlantic）出版于伦敦，亦）出版于伦敦，亦涵盖了中东、非洲和拉丁美洲的事件。

涵盖了中东、非洲和拉丁美洲的事件。

亚洲版（亚洲版（TimeAsia）出版于香港。

南）出版于香港。

南太平洋版出版于悉尼，涵盖了澳大利亚、太平洋版出版于悉尼，涵盖了澳大利亚、新西兰和太平洋群岛。

新西兰和太平洋群岛。

时代时代被誉为被誉为当代最具代表性与影响力的刊物。

当代最具代表性与影响力的刊物。

品牌背景品牌背景时代时代周刊是美国影响最大的新闻周刊，有世界周刊是美国影响最大的新闻周刊，有世界“史库史库”之称。

之称。

1923年年3月由亨利月由亨利.R.卢斯和布里顿卢斯和布里顿.哈登创办。

刊名最初为哈登创办。

刊名最初为事实事实，后改用，后改用现名，由时代华纳公司在纽约出版。

该刊的宗旨是要使现名，由时代华纳公司在纽约出版。

该刊的宗旨是要使“忙人忙人”能够充分了解世界大事。

并辟有多种栏目，如经济、教育、法律、批评、体育、能够充分了解世界大事。

并辟有多种栏目，如经济、教育、法律、批评、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等。

刊物大量使用图片和图表，是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等。

刊物大量使用图片和图表，是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊，其编排广为国内外新闻杂志所效仿。

读者主要是中产阶级和知识阶层。

该刊拥有一批精明能干的撰稿人记者，还有一支庞大的研究众性期刊，其编排广为国内外新闻杂志所效仿。

该刊拥有一批精明能干的撰稿人记者，还有一支庞大的研究人员队伍。

覆盖面遍布全世界。

人员队伍。

广告创意策略广告创意策略1.“框住真实时代周刊成功的一个关键是它真实地、迅速地反应了现实社会所发生的一切，让读者在第一时间感受到这个时代跳动的脉搏图1用一幅流泪感人的真实图片作为创意的基本要素，萨拉热窝事件的发生，使人们心中的悲痛，而在这么被省流泪的一瞬间被时代给捕捉了下来，传给了读者哀伤的视觉效果。

图1图一创意的核心诉求在于表达时代周刊反映现实的真实。

正如广告在文案中所表达的的那样：

“永恒的真实，偶尔会有一些令人可怕的真实。

”相反，人们倒会因为其创意的坦诚而更加敬重这一刊物。

以真实作为创意的核心，秉持了时代周刊的精神内涵，这是一份杂志变为品牌的精髓，因为它满足了读者对它的精神需要创意取自于真实的新闻照片，但又不是简单的用照片式的手法去诉求品牌，而是将画面中的一张充满表情的脸部用时代周刊特有的设计版式和颜色框了起来，说明时代周刊时刻关注社会焦点，同时在创意和杂志之间建立起了一种从形式到内容的关联性。

”世界上最有趣的杂志“这句广告语提醒人们这不是一本简单的反应时事政治的刊物2.感受现实感受现实飓风的来袭、火灾、和飞艇的灾难，恐怖、灾难和痛苦笼罩在每一个人的心头，这是每天在全球的任何一个城市都可能发生的事情，而时代周刊则可以将生活早地球上的每一个人带到这一令人正经的现场。

充满感染力的画面让你感到的是什么？

时代周刊的记实的手法形象生动地表达了对读者的承诺：

现实的感受。

创意还是接受了时代周刊一贯的风格，很醒目的将时代周刊刊物的视觉标志放在了画面之中，时代周刊直击现实的承诺没有轻车熟路呈现在读者眼前，生命在死亡的边缘挣扎，时代周刊会以最快的速度赶临现场，向你报道每一个细节。

特点特点特点一、报道的分类化与国际化特点一、报道的分类化与国际化分类化：

分类化：

时代创刊时宣称，它旨在使“忙人”能够充分了解世界大事。

该刊的特色是将一周的新闻的新闻加以组织、分类，并提供背景材料，进行分析解释。

时代的口号是：

“时代好像是由一个人之手写出来给另一个人看的。

”它指出“它对各个领域的报道，都不是写给各个领域的专家看的，而是写给时代的“忙人”看的。

”立足美国、关注全球一直是时代的一大特色。

时代对新闻的关注极其敏锐，哪里有好新闻，哪里就有时代记者的身影。

它的笔端触及到世界的每一个角落。

国际化：

特点二、报道的深刻性、权威性特点二、报道的深刻性、权威性时代的报道非常的详尽和权威，通过图表、数据、贴身采访和大量的幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者的眼前。

说它“掘地三尺”丝毫不为过。

特点三、特点三、时代时代的特色品牌的特色品牌年度风云人物评选年度风云人物评选（ThePersonOfTheYear）1.经济商业类报道经济商业类报道2、文体、娱乐类报道、文体、娱乐类报道“它的开始的初衷是为了回顾。

它成为了一个新闻事业的传统。

现在它也成为了美国人的一个习惯，并在世界引起了强烈的反响。

时代年度风云人物的评选使那位创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在我们面前。

”1927年时代推出该项评选以来，受到了全球的广泛关注，并得到了极大的好评。

从此一发不可收拾，成为了真正意义上的品牌。

特点四、多媒体的互动性特点四、多媒体的互动性互联网革命导致的传媒业整体竞争格局的变化给杂志带来了新机遇。

时代周刊也是最早全文上网的杂志之一，从其网站上可以浏览自1994年以来各期的所有内容美国在线和时代华纳合并后，时代杂志集团利用美国在线庞大的顾客数据库和对互联网营销的专业经验，仅时代周刊已经增加了50万的订户。

.而时代周刊网站更吸引人的还是其特色栏目时代周刊时代周刊的栏目自创刊以来，七十几年基本上没有做过太大的的栏目自创刊以来，七十几年基本上没有做过太大的改动，始终保持着它恒定的风格。

改动，始终保持着它恒定的风格。

它的栏目包括有它的栏目包括有读者来信读者来信、时代旅游时代旅游、亚洲事务亚洲事务、世界瞭望世界瞭望、商务商务、社会社会、艺术艺术、电影电影、书书籍籍、音乐音乐、科技科技、健康健康、人物人物、随笔随笔、美国美国、教育教育、法律法律等等等等。

栏目栏目口号口号时代周刊时代周刊的口号是：

的口号是：

“时代周刊时代周刊好像是由一个人之手写出来给另一个人看的。

好像是由一个人之手写出来给另一个人看的。

”创意元素创意元素最简单的也是最有效的，就是将杂志本身的封面上的红框作为创意的基本要素，结合现实世界发生最简单的也是最有效的，就是将杂志本身的封面上的红框作为创意的基本要素，结合现实世界发生的一切真实的画面，用红色框把画面中的某一部分的一切真实的画面，用红色框把画面中的某一部分“框框”住。

你想传达什么或表达什么意图，你都住。

你想传达什么或表达什么意图，你都可以用可以用“框框”来罩住，无论是人物还是建筑，是丑陋的还是无福的，是生命还是死亡，只要你想真来罩住，无论是人物还是建筑，是丑陋的还是无福的，是生命还是死亡，只要你想真实地告诉你的读者一个真实的世界，这个实地告诉你的读者一个真实的世界，这个“框框”就代表了你的立场、观点和情感。

因为你要用它完就代表了你的立场、观点和情感。

因为你要用它完成标志的使命感。

成标志的使命感。