鹏欣水游城案例沉淀完整版PPT文档格式.ppt

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目标客群年轻人、以家庭为单位的消费者。

通过丰富的商品构成满足以家庭为单位的消费者，并汇集各类娱乐元素、舞台演出，使家庭中每一位成员在设施中都能得到相应的满足。

经营特色不同风格的店铺组合独特空间、景观环境营造常年丰富多彩演出活动不仅在商品上满足一站式的要求，还通过设施的空间、景观环境营造以及丰富多彩的演出活动延长消费者滞留时间，并由此带来更多消费。

鹏欣水游城基本信息表项目名称鹏欣水游城开业时间2008.08.29项目地址南京建康路1号（健康路与中华路十字路口东北角）总建筑面积16.7万单层面积1.4万柱距9m建筑层数地下4层地上裙房5层2栋塔楼分别为13层14层建筑层高外广场面积内广场（中庭）面积约500项目定位集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、文化等为一体的休闲购物主题公园经营特色不同风格的店铺组合，独特空间、景观环境营造，常年丰富多彩演出活动经营情况良好各楼层规划鹏欣水游城基本信息表通道宽度（m）主通道（m）8铺位开间（m）次通道（m）4进深（m）装修情况扶梯B1F6部，1F5部，2F4部，3F以上3部/层洗手间3组/层升降客梯3部升降货梯数量组载重公斤品牌尺寸米*米主力铺位面积出租率95%以上二、业态分析业态分布考虑的因素购物中心业态布局时考虑的因素：

考虑人流的流动路线问题考虑不同年龄消费者的消费能力与消费特这考虑同类业态集中效应考虑重要品牌效应考虑各层、各类业态、品牌的全面与重点平衡问题业态分布特征B2F餐饮进口超市运动品牌B2F餐饮+家庭类消费布局比例：

零售业约70%，餐饮业30%布局：

餐饮集中于电梯直达区域，以开放式快餐类餐饮为主；

运动品牌及超市位于边缘区域。

品牌：

BHG、nike、adidas、LI-NING、牛杯杯、土大力、典尚豆捞等定位：

中高档品牌、知名餐饮品牌，满足家庭类消费者的需求客群：

家庭类消费者、中高档消费者业态分布特征B1FB1F餐饮+多种类商铺比例：

零售业约45%，餐饮业50%，娱乐约5%布局：

因为演出舞台及景观水系位于此层，故此区域商铺分割很小，商铺数量较多品牌：

DQ、COSTACOFFEE、果燃掂、爱茜茜里、万宁、SUBWAY、棒约翰、麦当劳、HOTWIND、MUJI等定位：

中高档品牌、知名餐饮品牌，满足家庭类消费者及年轻消费者的需求客群：

家庭类消费者、年轻消费者业态分布特征1F服装品牌+时尚消费品比例：

零售业约90%，餐饮业10%布局：

临街主入口处放置知名服装品牌，吸引过往消费者同时亦可以肃立整体形象，其余部分分割较小，以服饰、珠宝、手表等消费品为主品牌：

H&

M、ZARA、Levis、DKNY、quicksilver、CK、CKjeans、FolliFolli、adidas三叶草、天梭、通灵、中国黄金、周大生、SWATCH、千年、星巴克等定位：

中高档服饰品牌、知名z珠宝品牌，满足年轻消费者及中高档消费者的需求客群：

年轻消费者、中高档消费者1F沿街主品牌展示业态分布特征2F2F时尚女装品牌比例：

零售业100%布局：

外圈商铺整体面积较大且规整，所以外圈以大面积品牌商铺为主，内圈以小面积商铺为主品牌：

千百度、Tata、大嘴猴、SELECTED、ONLY、BeLLE、VEROMODA、BASICHOUSE等定位：

中高档服饰品牌、知名女装品牌，满足年轻消费者及女性消费者的需求客群：

年轻女性消费者业态分布特征3F3F时尚男装品牌+婴幼儿品牌比例：

零售业约60%，娱乐业35%，餐饮业5%布局：

布局形式和2F接近品牌：

LEE、Dickies、GXG、速写、JACK-JONES、JASONWOOD、太平鸟、青山洋服、巴拉巴拉、丽婴房、侏罗纪电玩等定位：

中高档男装品牌、知名婴儿品牌，满足年轻男性消费者及家庭消费者的需求客群：

年轻男性消费者、家庭消费者的需求业态分布特征4F4F生活+儿童品牌比例：

零售业约30%，娱乐40%，餐饮业10%，其他20%布局：

商铺分割中等且规整，另设有时尚生活区类小型铺面，以丰富消费类型品牌：

横店影视、新华书店、LOCKLOCK、CROCS、创意宝贝、川味观、博士蛙、玛花纤体等定位：

儿童品牌、生活类产品品牌、知名餐饮品牌，满足家庭类消费者客群：

家庭类消费者、年轻消费者业态分布特征5F5F餐饮比例：

餐饮业60%，其他40%布局：

因为整体可用面积的限制，所以可用商铺面积有限，以特有餐饮品牌为主品牌：

蕉叶、品味轩私房菜、上海小南国定位：

知名餐饮品牌，满足家庭类消费者及年轻消费者的需求客群：

家庭类消费者、年轻消费者水游城各楼层设定不同的目标客层，并合理配置业态及体量。

p零售60%p餐饮20%p娱乐15%p其他的生活服务（如美容美发等）5%业态比重业态分布总特征主力品牌店铺个楼层均有分布，且产品类型不同，在一定程度上完善了垂直方向的业态种类，拉动人流的垂直流动。

餐饮集中于B2F、B1F这两层，以中端快餐类品牌为主，便利性餐饮、饮料咖啡等主要分布于B1F及1F。

重要品牌店多分布于电梯口附近，因电梯设置相对分散，可以有效拉动人流平面流动。

同一楼层品牌种类多样产品相对丰富、分散，有效增加人流平面流动性。

业态分析总结p水游城零售业比重略高，娱乐比重略低，但有生活类商业补充。

p零售业产品相似度高，以休闲时尚服装为主，独占品牌数量缺少。

p目标客户群相对单一，以年轻人+休闲类客户为主。

三、交通流线分析规划重点规划重点项目地块为方形，北侧、东侧皆为普通区域分隔道路，宽度有限，而中华路和建康路属主要交通道路，所以停车场出入口宜设置于项目北侧。

中华路和建康路交界十字路口处，位置明显，有利于整体形象展示，适宜建外广场展示整体形象。

中心广场应置于地块中心区域，利于引入客流。

外部交通流线项目周边主要道路项目主要靠近中华路及健康路；

亦临近南京市的主干道路中山南路。

中华路建康路中山南路外部交通流线机动车交通流线主要通过中华路、建康路抵达项目，中华路及建康路道路宽度都相对狭窄，同时建康路还是单行车道，仅能自西向东行驶，属项目不利因素。

通过太平南路亦可抵达，但受限于建康路单行线必须提前转入北侧的其他街道。

停车场出入口只能设置于通过路口的不远处。

外部交通流线公共交通与项目关系项目附近有多个公交站点，距离地铁1号线出站口亦仅数百米距离而已。

内部交通流线B2F以自动扶梯为主要入口，交通动线以美食区为环状中心，向外围分散，增加交通路线，有效延长消费者停留时间。

同时，弧线转角使得商铺过度柔和不突兀。

B2F内部交通流线B1FB1F交通动线是以水景为核心的环状路线，在路线中均匀分布连接B2F和1F的自动扶梯及楼梯。

同时，小面积店铺数量较多，配合带状交通动线，有效增加消费者本层停留时间。

实际使用情况亦说明消费者除购物外更倾向于停留于本层休闲拍照。

内部交通流线1F1F交通动线是以主入口为起始向内汇聚式路线，因B1F水景和舞台展示需要，部分地区和下层一样形成环状路线。

西莲口位于十字路口处，距离公交站点、地铁站点相对较近，为主要人流进入区域。

门前广场也利于项目整体形象展示，同时商家活动也容易聚集人气。

内部交通流线2F2F交通动线是环状路线，在路线中均匀分布连接B2F和1F的自动扶梯及楼梯。

自动扶梯数量相较B1F少1部，但zara、H&

M内部均有小型自动扶梯。

内部交通流线3F3F交通动线和2F类似，只是自动扶梯再次减少一部。

内部交通流线4F4F交通动线和2F、3F基本一样。

5F只有一部自动扶梯，基本只有特定消费者才会上去，故动线不做单独研究。

交通流线处理特征总结外部交通动线主入口处预留广场空间，利于整体形象体现，也利于人气聚集。

入口设置距离公交、地铁站点相对较近，利于引入人流。

受限于附近道路宽度限制，中华路上的停车出入口容易形成堵塞影响公共交通。

内部交通动线交通主动线以舞台为中心的环状线路，各楼层动线差别不大。

自动扶梯安排恰当，均匀分布在主动线上，利于消费者垂直方向的移动。

水景和舞台为本项目最大特色，亦是消费者停留时间最多区域。

次要动线过于繁多琐碎，容易迷失方向。

四、建筑设计分析外立面设计外立面设计水游城的外立面采用了大量的有色材料，外墙色调以暖橙色作主打，镶嵌水游城三色logo作辅助，雨林色彩的辅墙、类似船帆式样的幕墙，三者的组合使得整个建筑体散发出一种热烈、欢快的气息。

内部装修内部装修内部装修主要以石材和玻璃为主要材料，和现代感十足的外立面搭配和谐，时尚感强。

屋顶部分仅作简单吊顶处理，简单大气。

电影院设计电影院设计横店影视电影城位于水游城4F，能有效增加人流在垂直方向的移动，同时有相对独立的一部自动扶梯、一部电梯，有利于商业营业时间之外电影院客流的疏散。

景观设计景观设计人工运河、水岸、喷泉、瀑布、水上舞台、空中庭院、天顶花园、透光天棚等特色建筑功能设施，体现了独一无二的开放、亲近自然的设计追求，提供了宽松愉悦的购物环境。

B1F标识设计标识设计水游城标识指示延用logo式样，现代感强烈,但店铺指引不够清晰。

建筑设计特征总结外立面设计色彩丰富，层次感强，现代感十足。

建筑细节设计中庭球形设计，空间感强，同时易于吸引不同楼层人群观看演出；

道路弧形设计，圆润自然，转角过度和谐不突兀；

楼层平面设置集中休息区，利于消费者休憩。

内部装修简洁、大方、现代感强。

标识设计符合项目整体设计，新颖、艺术感强，但店铺指引不够清晰。

五、品牌分析品牌分析品牌介绍主力店品牌介绍Holidayinn：

洲际酒店管理集团旗下国际四星酒店。

横店国际影城：

由浙江横店影视娱乐有限公司全额投资，以五星级标准兴建的豪华多功能影城。

ZARA：

西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。

MUJI：

无印良品（品牌正式英文名MUJI）是一个日本杂货品牌，产品类别从服饰、铅笔、笔记本、食品到基本厨具都有，并开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业。

UNIQLO：

日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销（FASTRETAILING）集团旗下的实力核心品牌。

M：

一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受年青人喜欢。

小南国：

小南国中餐（ShanghaiXiaoNanGuo）是以经营本帮菜式为主的中高档中餐厅。

星巴克咖啡：

美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店。

1F品牌分析u服饰旗舰店和精品店成为吸引消费者的亮点。

引进了诸如H&

M、ZARA、MANGO、Pro