中国地面数字电视产业PPT格式课件下载.ppt

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等产业发展。

n数字电视产业的发展将改变传统的广播电视行业运营模式，创造新数字电视产业的发展将改变传统的广播电视行业运营模式，创造新的商业模式。

数字电视与信息娱乐、通信及互联网应用相结合，将的商业模式。

数字电视与信息娱乐、通信及互联网应用相结合，将会产生全新的市场空间。

会产生全新的市场空间。

数字电视的三种传输方式有线网络有线网络地面波广播地面波广播卫星数字广播卫星数字广播固定接收n有线数字电视：

依靠政策推动型，但是受到网络及投资的制约；

有线数字电视：

n卫星数字电视：

卫星模拟电视的发展暂受政策限制，但卫星数字电视：

卫星模拟电视的发展暂受政策限制，但20062006年数字直播卫星发射后，卫星数字电视可望出年数字直播卫星发射后，卫星数字电视可望出现较大幅度的增加；

现较大幅度的增加；

n地面数字电视：

地面数字电视：

目前全球有四大标准，中国标准就是第四大标准目前全球有四大标准，中国标准就是第四大标准,可以广泛应用于城市和农村，呈现出较强可以广泛应用于城市和农村，呈现出较强的市场推动型（或需求拉动型）发展模式。

的市场推动型（或需求拉动型）发展模式。

主要国家关闭模拟电视信号进入倒计时,世界跨入数字电视时代数据来源：

数据来源：

JupiterResearch,05/2004n世界模拟电视约世界模拟电视约1010亿用户亿用户，美国，美国10%10%，中国中国30%30%n未来未来1010年内中国有年内中国有3.43.4亿台彩电需要更新换代，数字电视本身的销售额会达到亿台彩电需要更新换代，数字电视本身的销售额会达到10001000亿美元，亿美元，还将给其它相关产业带来还将给其它相关产业带来20002000亿美元以上亿美元以上的销售额和的销售额和120120亿美元亿美元的利润的利润世界上规模最大的模拟电视用户市场世界上最大的地面定点接收数字电视用户市世界上最大的地面定点接收数字电视用户市场场q目前中国地面数字电视用户约目前中国地面数字电视用户约占电视总用户的占电视总用户的75%，按未来占比为，按未来占比为50%计，计，市场规模在市场规模在1万亿元人民币以上。

万亿元人民币以上。

中国电视用户增长图中国电视用户增长图（单位：

百万）（单位：

百万）数据来源数据来源:

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亿元人民币。

地面数字电视所面对的分众（特定人群）市场地面数字电视所面对的分众（特定人群）市场包括：

包括：

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2004:

2004年中国的广告经营额约为年中国的广告经营额约为12001200亿元，年增亿元，年增20%20%，其中户，其中户外广告约外广告约250250亿元，占广告经营额的亿元，占广告经营额的20%20%以上，年增幅超过以上，年增幅超过20%20%。

而公交广告可以达到户外广告的。

而公交广告可以达到户外广告的1/21/2以上，即以上，即120120亿元亿元人民币以上人民币以上。

世界上受众人数最多、市场潜力最大世界上受众人数最多、市场潜力最大的分众媒体市场的分众媒体市场中国数字电视产业发展历程2002001120020044200200662020080820152015数字电视启数字电视启动年，开始动年，开始改造有线数改造有线数字电视。

字电视。

高清数高清数字电视字电视转播奥转播奥运会运会数字电视用户数字电视用户广泛普及广泛普及停止模拟停止模拟电视节目电视节目20201010地面数字电地面数字电视开播视开播发射数字电发射数字电视直播卫星视直播卫星n有线数字电视；

有线数字电视；

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n地面数字电视。

地面数字电视。

拥有核心自主知识产权的国家标准、规模巨大的新兴产业p2006年年8月月24日公布数字电视地面传输标准日公布数字电视地面传输标准p2007年年8月月1日强制执行日强制执行n根据我国根据我国“十一五十一五”规划咨询意见的估计，到规划咨询意见的估计，到“十一五十一五”末，中国数字电视及其相末，中国数字电视及其相关产业将可达到关产业将可达到人民币人民币2万亿元万亿元/年的产值规模年的产值规模数字电视市场组成数字电视市场组成制制制制造造造造链链链链运运运运营营营营链链链链消消消消费费费费链链链链下下下下游游游游上上上上游游游游中中中中游游游游产产产产业业业业推推推推动动动动模模模模式式式式（市市市市场场场场需需需需求求求求拉拉拉拉动动动动）数字电视产业链数字电视产业链紫荆神网：

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