网络经济学第三章PPT文件格式下载.ppt

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范围经济的定义与效应；

正反馈的作用机制；

网络产品及服务的定价策略。

3.1公共产品特性公共产品特性3.1.1网络产品具有公共产品特性网络产品具有公共产品特性私人产品与公共产品私人产品与公共产品公共产品是相对于私人产品而言的。

要把公共产品是相对于私人产品而言的。

要把握公共产品的概念，首先应搞清楚什么是私握公共产品的概念，首先应搞清楚什么是私人产品，私人产品具有什么特征。

私人产品人产品，私人产品具有什么特征。

私人产品（privategoods）是指消费者支付了一定的）是指消费者支付了一定的费用就取得其所有权，并排斥他人消费的物费用就取得其所有权，并排斥他人消费的物品与服务。

私人产品的特征首先表现为消费品与服务。

私人产品的特征首先表现为消费的排他性，在特定的时空条件下，该产品只的排他性，在特定的时空条件下，该产品只能由某个特定的主体使用。

能由某个特定的主体使用。

私人产品的特征首先表现为消费的排他性，私人产品的特征首先表现为消费的排他性，在特定的时空条件下，该产品只能由某个特在特定的时空条件下，该产品只能由某个特定的主体使用。

其次，私人产品的消费具有定的主体使用。

其次，私人产品的消费具有竞争性，部分人的消费影响了其他人的消费。

竞争性，部分人的消费影响了其他人的消费。

公共产品是指供整个社会共同享用的产品，公共产品是指供整个社会共同享用的产品，如公共交通、公共卫生、教育、国防、警察如公共交通、公共卫生、教育、国防、警察等。

等。

公共产品的特性公共产品的特性公共产品与私人产品的划分是根据产品的消公共产品与私人产品的划分是根据产品的消费特征来划分的。

费特征来划分的。

1）非竞争性）非竞争性所谓非竞争性，是指一个人对某产品的消费，所谓非竞争性，是指一个人对某产品的消费，不会影响其他人对该产品的消费。

非竞争性包含不会影响其他人对该产品的消费。

非竞争性包含两方面的含义：

两方面的含义：

边际生产成本为零；

边际拥挤成本为零。

2）非排他性）非排他性所谓非排他性，是指产品在消费过程中所产所谓非排他性，是指产品在消费过程中所产生的利益，不能为某个人或某些人所专有，不可生的利益，不能为某个人或某些人所专有，不可能将部分人排斥在消费过程之外。

能将部分人排斥在消费过程之外。

公共产品的分类公共产品的分类自萨谬尔森从产品的两个基本特征自萨谬尔森从产品的两个基本特征竞争性和排他性角度，将产品分为私人产品竞争性和排他性角度，将产品分为私人产品和公共产品。

马斯格雷夫提出和公共产品。

马斯格雷夫提出“纯公共产品纯公共产品”概念；

布坎南提出概念；

布坎南提出“俱乐部产品俱乐部产品”概念。

有些概念。

有些产品虽有竞争性，但却没有排他性，这类产产品虽有竞争性，但却没有排他性，这类产品被称为公共资源。

于是，便有了表品被称为公共资源。

于是，便有了表3.1所示所示的公共产品分类。

的公共产品分类。

表表3.1公共产品分类公共产品分类根据产品消费排他性和竞争性的强弱，准根据产品消费排他性和竞争性的强弱，准公共产品可分为：

一般准公共产品、俱乐部公共产品可分为：

一般准公共产品、俱乐部产品、可拥挤产品和可拥挤的俱乐部产品产品、可拥挤产品和可拥挤的俱乐部产品4种种类型，它们之间的关系，可以用图类型，它们之间的关系，可以用图3.1表示。

表示。

图图3.1准公共产品的分类准公共产品的分类网络产品具有公共产品特性网络产品具有公共产品特性网络产品具有公共产品特性，主要表现在以网络产品具有公共产品特性，主要表现在以下两个方面。

下两个方面。

网络产品的非竞争性网络产品的非竞争性网络内容（服务）的非竞争性，是其天然属网络内容（服务）的非竞争性，是其天然属性所决定的。

网络基础设施一旦建成，增加一性所决定的。

网络基础设施一旦建成，增加一个用户所产生的边际成本为零。

个用户所产生的边际成本为零。

但是这种非竞争性是相对的。

网络产品的非排他性网络产品的非排他性较高的初始成本与极低的边际成本，使网络产较高的初始成本与极低的边际成本，使网络产品具有非排他性特点。

品具有非排他性特点。

软件的公共产品特性软件的公共产品特性软件产品明显具有公共产品特性。

消费软件产品明显具有公共产品特性。

消费者在任意互联网终端，都可以下载到免费版者在任意互联网终端，都可以下载到免费版本。

本。

为了保护知识产权，厂商往往采用安装为了保护知识产权，厂商往往采用安装“产品序列号产品序列号”的方法。

但是序列号自身也是的方法。

但是序列号自身也是非排他的。

它至少面临两个层面的冲击：

一非排他的。

一个冲击来自网络黑客；

另一个冲击来自同类个冲击来自网络黑客；

另一个冲击来自同类产品或模仿产品。

产品或模仿产品。

3.1.2公共产品与市场机制公共产品与市场机制私人产品与市场机制私人产品与市场机制私人产品具有竞争性和排他性，有市场机制私人产品具有竞争性和排他性，有市场机制配置资源，进行生产与消费，可达帕累托最优。

配置资源，进行生产与消费，可达帕累托最优。

假设假设A、B是私人产品市场的两个消费者，图是私人产品市场的两个消费者，图3.2中的中的DA和和DB线分别代表个人线分别代表个人A和个人和个人B的需求，的需求，不同的需求曲线是由收入水平和效用函数等因素不同的需求曲线是由收入水平和效用函数等因素的不同造成的。

的不同造成的。

图图3.2私人产品的最优供给私人产品的最优供给为了得到市场对该私人物品总的需求量，可为了得到市场对该私人物品总的需求量，可通过对不同个人的需求曲线在水平方向上进行加总，通过对不同个人的需求曲线在水平方向上进行加总，即相对于同一价格水平，市场需求曲线即相对于同一价格水平，市场需求曲线DDADB。

如果生产者边际成本决定该产品的供给曲线为。

如果生产者边际成本决定该产品的供给曲线为S，则市场均衡点为，则市场均衡点为D线与线与S线的交线的交E，均衡价格为，均衡价格为P0，均衡产量为，均衡产量为Q0，它是所有消费者需求量的总和。

，它是所有消费者需求量的总和。

其中，其中，QA为为A的需求量，的需求量，QB为为B的需求量，的需求量，QAQBQ0。

在。

在Q0所对应的价格下，两个消费者的最终需所对应的价格下，两个消费者的最终需求量由于收入水平的不同而有所差别，但他们的边求量由于收入水平的不同而有所差别，但他们的边际效用相同，都等于市场价格。

私人产品没有外溢际效用相同，都等于市场价格。

私人产品没有外溢现象，消费者个人从某一产品消费中获得的边际效现象，消费者个人从某一产品消费中获得的边际效用，也就是这一产品的社会边际效用。

这样，在用，也就是这一产品的社会边际效用。

这样，在E点处，社会边际成本等于社会边际收益，实现了帕点处，社会边际成本等于社会边际收益，实现了帕累托最优。

累托最优。

公共产品与市场失灵公共产品与市场失灵现实中的市场往往不具备实现帕累托最优现实中的市场往往不具备实现帕累托最优的条件，因而缺少高效配置资源的能力，这种的条件，因而缺少高效配置资源的能力，这种现象被称为市场失灵（现象被称为市场失灵（marketfailure）。

）。

非竞争性造成市场失灵非竞争性造成市场失灵非排他性造成市场失灵非排他性造成市场失灵公共产品的应对机制公共产品的应对机制由于存在市场失灵，政府必须介入经济由于存在市场失灵，政府必须介入经济活动、干涉经济活动。

但是，政府在弥补活动、干涉经济活动。

但是，政府在弥补市场缺陷的同时，应该充分利用市场机制市场缺陷的同时，应该充分利用市场机制的作用，与各种非营利部门互动合作。

在的作用，与各种非营利部门互动合作。

在网络经济中，公共产品是由政府和企业共网络经济中，公共产品是由政府和企业共同提供的。

网络经济中有两种类型的产权同提供的。

网络经济中有两种类型的产权保护：

其一是对有形产品的保护，即杜绝保护：

其一是对有形产品的保护，即杜绝搭便车现象；

其二是对网络产品版权的保搭便车现象；

其二是对网络产品版权的保护，即杜绝技术盗版、无成本复制行为。

护，即杜绝技术盗版、无成本复制行为。

3.2报酬递增报酬递增边际收益递减和规模报酬递减是传统经济中边际收益递减和规模报酬递减是传统经济中两个重要的经济规律，它们都是以技术不变作为两个重要的经济规律，它们都是以技术不变作为前提条件的。

在网络经济中，由于信息和知识的前提条件的。

在网络经济中，由于信息和知识的决定性作用，由于技术的飞速变化，边际收益递决定性作用，由于技术的飞速变化，边际收益递增现象和规模报酬递增现象日益普遍，并在经济增现象和规模报酬递增现象日益普遍，并在经济活动中发挥着越来越大的作用。

活动中发挥着越来越大的作用。

3.2.1边际收益递增边际收益递增传统经济中的边际收益递减规律传统经济中的边际收益递减规律在新古典经济学的理论框架中，边际收益递减在新古典经济学的理论框架中，边际收益递减是最基本的假设之一。

英国经济学家马歇尔提出这是最基本的假设之一。

英国经济学家马歇尔提出这一观点的时代背景是：

在一观点的时代背景是：

在19世纪世纪8090年代，产年代，产品的生产主要依赖于自然环境，极少依赖于技术进品的生产主要依赖于自然环境，极少依赖于技术进步。

所谓边际收益递减规律，指在技术不变的条件步。

所谓边际收益递减规律，指在技术不变的条件下，若其他生产要素保持不变，连续增加某种生产下，若其他生产要素保持不变，连续增加某种生产要素的投入量时，最初会使边际产量增加，但是当要素的投入量时，最初会使边际产量增加，但是当要素增加超过一定限度时，增加的产量将会递减。

要素增加超过一定限度时，增加的产量将会递减。

边际收益递减规律之所以会产生，是由于各种要素边际收益递减规律之所以会产生，是由于各种要素之间存在着一个最优组合比例。

之间存在着一个最优组合比例。

网络经济下的边际收益递增规律网络经济下的边际收益递增规律在全球寻找廉价资源在全球寻找廉价资源马尔萨斯提出，技术条件不变或一种资源马尔萨斯提出，技术条件不变或一种资源稀缺时，就会产生边际收益递减规律。

所谓稀缺时，就会产生边际收益递减规律。

所谓稀缺性，指各种资源的数量是有限的，在一稀缺性，指各种资源的数量是有限的，在一定技术条件下所能生产的产品数量也是有线定技术条件下所能生产的产品数量也是有线的。

在全球化时代，厂商可以在全球范围内的。

在全球化时代，厂商可以在全球范围内寻找廉价资源，扩大生产过程中受到的限制寻找廉价资源，扩大生产过程中受到的限制已经大大减少。

已经大大减少。

知识对要素稀缺性的影响知识对要素稀缺性的影响知识与传统生产要素的结合，还提高了传统生知识与传统生产要素的结合，还提高了传统生产要素的使用效率，进一步减少了传统生产要产要素的使用效率，进一步减少了传统生产要素的稀缺程度。

素的稀缺程度。

技术进步成为潮流技术进步成为潮流3.2.2规模报酬递增规模报酬递增规模报酬与规模经济规模报酬与规模经济企业的规模报酬是指由生产规模变化所引起企业的规模报酬是指由生产规模变化所引起的产量的变化。

在传统经济理论中，规模报酬可的产量的变化。

在传统经济理论中，规模报酬可理解为：

在其他条件不变的情