公开课课件---品牌策略PPT课件下载推荐.ppt

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两部分。

什么是品牌？

商标商标，是指经过向政府有关部门注册登记，是指经过向政府有关部门注册登记并受到法律保护的品牌。

并受到法律保护的品牌。

名牌名牌=？

品牌品牌名牌代表知名度名牌代表知名度名牌代表知名度名牌代表知名度,而品牌代表更多而品牌代表更多.名牌一定是品牌名牌一定是品牌名牌一定是品牌名牌一定是品牌,但品牌不一定是名牌但品牌不一定是名牌.品牌的内涵菲菲利利普普科科特特勒勒（PhilipKotler）生生于于1931年年，是是现现代代营营销销集集大大成成者者，被被誉誉为为“现现代代营营销销学学之之父父”，他他认认为为品品牌牌反反映映了了5个个方面的内容：

方面的内容：

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即即该该品品牌牌产产品品区区别别于于其其它它品品牌牌产产品品的最本质的特征，如功能、质量、价格的最本质的特征，如功能、质量、价格利利益益：

品品牌牌帮帮消消费费者者解解决决问问题题带带来来的的实实际际好处好处价值价值：

产品为消费者提供的利益：

产品为消费者提供的利益文化文化：

品牌所具有的文化内含：

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品牌所具有的人格特性：

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麦当劳的品牌载体例：

麦当劳的品牌载体标识标识营销营销活动活动店面店面产品产品品牌的呈现载体品牌的呈现载体麦当劳与肯德基，你更喜欢？

麦当劳与肯德基，你更喜欢？

麦当劳&

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餐品牌。

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亿美元。

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家。

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肯德基以鸡肉类产品为主，与麦当劳相比更适合亚洲人尤其是中国人的口味。

因此更容易为中国消费者接受。

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在多元化的分众时代，力。

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潜规则。

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争力。

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查该品牌在市场中产生了哪些社会效应。

2011年年中国中国500最具价值品牌最具价值品牌前前10名名排名排名品牌名称品牌名称品牌拥有机构品牌拥有机构品牌价值品牌价值主营行业主营行业11工商银行工商银行中国工商银行股份有限公中国工商银行股份有限公司司2162.852162.85金融金融22国家电网国家电网国家电网公司国家电网公司1876.961876.96能源能源33中国移动中国移动通信通信中国移动通信集团公司中国移动通信集团公司1829.671829.67通信服务通信服务44CCTVCCTV中国中央电视台中国中央电视台1261.291261.29传媒传媒55中国人寿中国人寿中国人寿保险（集团）公中国人寿保险（集团）公司司1035.511035.51金融金融66中国石油中国石油中国石油天然气集团公司中国石油天然气集团公司1006.231006.23石油、化工石油、化工77中国中化中国中化中国中化集团公司中国中化集团公司958.57958.57石油、化工石油、化工88华为华为华为技术有限公司华为技术有限公司867.46867.46通信、电子、通信、电子、ITIT99中国一汽中国一汽中国第一汽车集团公司中国第一汽车集团公司842.66842.66汽车汽车1010联想联想联想集团联想集团825.91825.91通信、电子、通信、电子、ITIT品牌是企业竞争利剑品牌是企业竞争利剑品牌是企业的徽章、商战的法宝品牌是企业的徽章、商战的法宝消费者相信品牌的性能和品质消费者相信品牌的性能和品质经销商乐意批货经销商乐意批货品牌是舆论关注焦点，提升知名度：

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品质保证手段、企业文化等等。

麦当劳本土化乏力由于缺乏强有力的支持产品本土化的组织保障，由于缺乏强有力的支持产品本土化的组织保障，虽也在产品的本土化上不断推陈出新，但无论是虽也在产品的本土化上不断推陈出新，但无论是数量与速度都始终落后于肯德基（数量与速度都始终落后于肯德基（20042004年年1111月底，月底，麦当劳才开始推出了针对中国本土市场的麦当劳才开始推出了针对中国本土市场的“珍宝珍宝三角三角”）。

）。

更为可怕的是，麦当劳的产品事故频繁，如2001年西安的爆炸惊魂、2002年武汉的毒油事件、2003年广州的消毒水事件，业已成为了麦当劳挥之不去的长痛，严重影响了麦当劳的可感知的产品质量。

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罗兰贝格战略品牌管理研究小组