广告策划课件讲义上PPT文档格式.ppt
《广告策划课件讲义上PPT文档格式.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划课件讲义上PPT文档格式.ppt(254页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广告广告出于促销的目的,向特定的对象通过特定的出于促销的目的,向特定的对象通过特定的媒介传播特定的信息,以期说服对方。
@#@媒介传播特定的信息,以期说服对方。
@#@创造产品的附加价值,赋予产品的情感利益,创造产品的附加价值,赋予产品的情感利益,提高产品的价格,塑造品牌。
@#@提高产品的价格,塑造品牌。
@#@问题问题/机遇机遇策略策略创意创意媒体媒体公关公关促销促销网络网络宏观环境宏观环境产品产品竞争竞争消费者心理消费者心理/需需求求/生活状况生活状况渠道渠道事实事实与依据与依据执行执行方案方案调查调查/分析分析/观察观察/走访走访/研究研究/阅读阅读执行执行/调整调整/总结总结从那些从那些方面发方面发现问题现问题发现问发现问题的方题的方法与工法与工具具策略形策略形成的方成的方法工具法工具实施策实施策略的方略的方向向追求完美追求完美思维导图思维导图先有框架,再进行写作。
@#@先有框架,再进行写作。
@#@三级以上目录三级以上目录金字塔写作金字塔写作页面整洁美观,重点突出页面整洁美观,重点突出要有图表要有图表如果没有通读全书,就不会有思维导图。
@#@如果没有通读全书,就不会有思维导图。
@#@问题的依据问题的依据问题问题策略策略创意创意找问题的方法找问题的方法11、找冲突、找冲突消费者与产品消费者与产品竞争对手与产品竞争对手与产品大环境与产品大环境与产品产品能提供的产品能提供的与消费者渴求的与消费者渴求的第一章策划及广告策划第二章行销、传播及广告第三章研究基础
(1)客户及消费者优势劣势机会危险内部外部本土/地域/亲和力花样男生结论(机会点/问题点):
@#@SWOT挣脱第四章研究基础
(2)市场、产品和竞争分析第六章制定营销传播总体战略第七章制定创意战略