湖南卫视媒体投放方案Word格式.doc

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4

中央六套

0.470

3.573

5

湖南卫视

0.406

3.072

6

中央二套

0.293

2.227

7

中央四套

0.233

1.772

8

##一套

0.216

1.649

9

央视新闻

0.207

1.573

10

中央十套

0.192

1.461

11

央视少儿

0.184

1.401

12

##卫视

0.174

1.323

13

0.132

1.004

14

全国性影响电视频道数量的增加，并没有带来领先频道整体市场份额的增长，2006年这14个频道占据全国电视市场的40.386%的份额，比这14个频道2005年40.427%还少了0.041%。

新进频道的份额增长，主要来源于14个全国性频道内部的此消彼涨，特别是央视集团内部。

14个全国性频道中，三大收视梯队分布依然明显，央视综合频道虽然没有较2005年有所下降，但仍以明显优势独居第一梯队：

央视五、八、三、六套和湖南卫视五个频道彼此间以微弱差距继续稳居第二梯队，几大频道全国市场份额基本均位于3%-4%间；

其余八个频道则以1%-2%的市场份额居第三梯队，但收视与排名尚不太稳定。

随着央视集团对频道专业化分工的进一步深入和省级卫视领先频道特色定位的逐步稳定，全国性电视频道对目标观众的吸引也更加精准，特色频道的观众特色愈加明显。

（二）、湖南卫视——青年观众的快乐之园

“青春、时尚、靓丽”是湖南卫视的频道形象，“快乐中国“是湖南卫视的频道理念。

2006年，湖南卫视在打造中国娱乐第一品牌的道路上更进一步，创新节目，创新活动，独家大片层出不穷，使湖南卫视的节目观众更具青春、时尚特色。

2006年主要全国性频道分年龄段收视对比

4~14岁

15~24岁

25~34岁

单位>

>

市场

份额

0.789

7.110

0.762

7.163

0.942

8.904

0.376

3.397

0.525

4.945

0.395

3.762

0.219

1.996

0.484

4.568

0.468

4.513

0.290

2.634

0.338

3.187

0.392

3.729

0.263

2.388

0.337

3.177

0.428

4.085

0.250

2.261

0.298

2.810

0.380

3.608

0.181

1.648

2.358

0.185

1.769

0.155

1.411

0.188

1.774

0.229

2.184

0.065

0.589

22

0.175

1.658

0.091

0.869

16

0.112

1.024

0.120

1.125

0.150

1.438

注：

收视排名均为该频道该类观众收视在所有卫星频道中的排名

从年龄上看，湖南卫视的观众最具青春、时尚特色，4~34岁观众明显高于其他年龄段观众，其中特别又以15~24岁观众最为集中，其全国市场份额高达4.866%，以绝对优势排名为全国第二，而4~14岁的青少年观众收视排名全国第三，25~34的青年白领观众收视排名全国第四。

青年观众收视排名全国第二、湖南卫视白天广告性价比更优

2006年，湖南卫视白天时段以《阳光剧场》、《偶像剧场》、《开心剧场》三大剧场为主打，经过精心挑选的青春、偶像、励志类经典剧目，紧紧销定频道主体目标观众，在目标观众中以接近央视综合频道水准的高收视为客户创造更优性价比的低价媒体传播平台。

经过对白天观众分众收视分析，湖南卫视白天观众与全天频道观众主休相同，同样以4~34岁的少年儿童、青年学生、年轻白领为最大收视群体，三类观众收视均排名全国前三，其中15~24岁的青年学生群体收视更以绝对优势排名全国第二，平均收视率与央视综合频道相差不到0.1%

2006年主要全国性频道白天时段年轻观众收视对比

市场份额

市场

份额

0.750

7.003

0.581

6.543

0.608

8.407

0.444

4.147

0.514

5.784

0.304

4.264

1.724

0.374

4.217

0.270

3.787

2.342

0.332

3.742

0.187

2.632

0.257

2.402

0.313

3.532

0.327

4.587

0.254

2.378

0.271

3.051

0.264

3.689

0.247

2.316

0.237

2.665

3.516

0.130

1.126

0.166

1.871

0.189

2.648

0.147

1.375

0.160

1.796

0.084

1.178

15

0.058

0.548

27

0.142

1.598

0.909

湖南卫视晚间节目的高收视，是优质高效传播的根本保障

2006年，湖南卫视晚间时段以《娱乐资讯类节目》、《730栏目带》、《830栏目带》、《金鹰剧场》为主打，配合大型活动与大型晚会类节目，牢牢锁定频道主体目标观众，在目标观众中以超高收视排名全国第二的高收视为客户创造更优性价比的优价媒体传播平台。

经过对晚间观众分众收视公析，湖南卫视晚间观众特色更为明显，4~34岁少年儿童、青年学生、年轻白领依然是最大的收视媒体，其中15~24岁的青年学生群体更以超高收视排名全国第二，平均收视率领先全国主要娱乐类竞争频道0.3个百分点

2006年主要全国性频道晚间时段年轻观众收视对比

1.836

7.284

1.945

7.759

2.599

9.512

0.727

2.902

1.129

4.528

0.973

3.589

0.510

2.078

0.986

3.985

1.078

4.038

0.702

2.814

0.822

3.293

1.031

3.805

0.583

2.345

0.711

2.851

1.022

3.782

0.551

2.196

0.707

2.830

0.969

3.569

0.154

0.627

18

0.422

1.710

0.818

1.525

0.419

1.682

0.518

1.916

0.288

1.163

0.368

1.484

1.369

0.168

0.675

17

0.266

1.066

0.249

0.923

湖南卫视的娱乐化专题类节目

2006年湖南卫视常规专题类节目全国同类节目收视排名

月份

1-3月

4-8月

单位

收视率%

市场份额%

背后的故事

0.925

2.045

0.815

1.937

乡村发现

0.896

2.127

0.899

2.645

真情

1.675

0.764

1.808

天下女人

0.6

5.303

24

0.532

4.489

30

湖南卫视娱乐见长，娱乐是湖南卫视的频道特色，所以，湖南卫视的深度专题类节目也同样具有其娱乐特色。

但娱乐并没有降低湖南卫视专题节目的深度，娱乐化专题节目同样有大情感、大故事、大震憾、大感动！

二、具体方案

方案一：

播出总量：

广告刊例总价值82.54万元。

（2007年5月）

媒体

时间

时段

（参考四月份编排）

时长

刊例价（元）

频次

湖南

卫星

频道

19:

30-21:

10左右

周四

《越策越开心》

10秒

22300

21:

10-21:

55左右

周日

《背后的故事》

5秒

13400

50-21:

《金鹰独播剧场》前

12500

31

9:

40-12:

20左右

《阳光剧场》

8800

刊例价总计（元）

825400

注：

如遇周末、重大活动、重大节日、突发新闻、电视台节目调整等其他原因，广告统编或顺延播出。

方案二：

广告刊例总价值139.03万元。

媒