产品造型设计的心理策略0Word格式.doc

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在进行消费者心理分析时，一般要了解两方面的因素：

消费者的购买动机；

影响购买动机的因素。

（豆丁）

产品造型设计与消费者心理：

当代的造型设计都要利用心理策略，也就是从消费者市场变化趋势，消费者心理活动规律去策划产品设计，要详细研究消费者的人口特征及消费行为，制定面向更多消费者的心理设计策略。

随着我国社会主义市场经济的发展，人们渐渐认识到，需求不仅有物质的一面，更有心理的一面。

人们的购物观念正由过去把使用、廉价作为天经地义的准则变为产品设计是否新颖、漂亮，看得与前者同等的重要。

更多的消费者，特别注重优良的产品造型设计所表现出的心理价值，这

种产品是反映消费者社会地位、文化水准、个人情趣的象征。

而消费者的审美需求是满足其心理需要的重要方面；

人们对产品的审美感有着特殊的心理特征，是由以下多种感受的全部或部分共同组成的。

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属性感。

属性感是在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感，产品要根据不同的消费者的心理特点来进行设计，才能使各层次的消费者产生愉悦感，如男性产品在造型上要求粗犷、大方、多采用直线形，富有男子汉的气派。

而女性产品则讲究秀美，纤巧，多使用曲线型，符合女性的心理；

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新奇感。

产品的外观造型具备强烈的视觉吸引力，根据消费者求新、求奇、求变的心理，产品采用多功能新技术、新材料，增强消费者的购买欲；

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特色感。

产品造型通过精心设计，使产品使用功能———结构、材料、造型在风格相统一，相得益彰，能深刻反映产品固有的特色和魅力，从而使消费者迅速地选择同种效率不同的牌号的产品；

适用感。

产品的造型和功能可使消费者对产品产生适用感，这种感受含许多因素，如：

式样美观、经济方便、耐用感、便利感、安全感、长期保用、满足感等。

这些都能刺激消费者的购买欲望。

从美学应用规律来剖析，凡是适销对路的产品都体现适用美和欣赏美的一致性。

一件成功的产品，必须会在人们的适用中，给人以美的享受。

这里美的享受就包含了赏美感和使用时的舒适愉悦感，欣赏美与适用美的统一。

简单地说起来就是“美”与“用”的统一。

产品造型设计的主要心理策略：

（一）求实（单纯）心理 

　产品的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。

在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，产品造型过于新异，有时候也是很难赢得长期消费单一品种的消费者的心，所以设计的时候要考虑到不同人群的不同心理，部分人群需要的产品是讲究实在性，所以这时设计时不需要花太多时间在造型，要多注重品质。

（二）求新心理 

　　特别是对于科技含量比较高的产品，产品造型设计的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。

例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。

（三）求信心理 

在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。

特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。

美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，满足他们的求信心理。

（四）求美心理 

产品的造型设计是装饰艺术的结晶。

精美的造型能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。

（五）求趣心理（审美情趣） 

人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。

美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，产品很受欢迎。

我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，结果迷住了大批的小顾客。

人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。

　（六）求异心理 

（身份地位）

特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。

以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统，在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。

但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸，潮流变幻无常，因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。

（参考百度资料）

总结：

做为设计者的我们，应知道消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。

消费者心理市场细分的多层次性决定了产品的造型设计也要从多角度进行。

随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。

今天的时尚，可能明天就会过时，所以产品的造型必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。

只有这样才能真正设计出时代的主流产品，广大消费者喜欢的产品。