酒盒包装设计文档格式.docx

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酒盒包装并非以哗众取宠取胜，在市场竞争中应本着实事求是的精神，是何等级别的酒，包装设计就应反映出同级的档次，不能鱼龙混杂。

一般来讲，白酒包装可分为极品（珍藏或纪念）、高档、中低档酒包装盒。

下面具体分析一下不同档次的设计方案。

极品档次的酒盒包装

极品档次的酒又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要组成部分，不少人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣。

而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。

如金六福厂曾经为庆祝中国国家足球队世界杯赛出线而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售9999瓶，其原料全部选用上等五粮液原料作为基酒，并精心设计庆功酒瓶形，整个瓶体用24K纯金包裹。

同时，在国足出线后的第一时间，取得了中国足协的正式授权，并统一编号，每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。

如此精心的包装盒，自然价格不菲。

㈠极品档次的酒不是以获取最大利润为最终目的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力推出极品酒；

㈡极品档次的酒不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证明其不是以盈利为最终目的的；

㈢极品档次的酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。

高档次的酒盒包装

高档酒通指价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的白酒。

高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现，水井坊的大获成功而升温，到今天形成开发热潮。

白酒企业为避开新消费税政策的负面影响，提高白酒利润率，纷纷推出高档品牌，转向争夺高端酒市场，这已成为当前白酒发展的主流趋势。

目前我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营：

以五粮液、茅台两大老品牌处于第一阵营；

以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营；

以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营；

第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。

高档酒的品牌分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。

名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档酒做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。

高档酒要具备3个条件：

①产品优势:

包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等；

②品牌价值:

包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素；

③品牌文化:

包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

所以说，不是所有的高档酒包装都要金玉其外，但笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，要处理得当。

有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。

王朝文在参观三峡石时对收藏家说：

“得天独厚，贵在自然。

”也是这个道理。

总的来说，高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。

中低档次的酒盒包装

中低档酒通指价格比较实惠的白酒，中低档酒进行包装设计时，由于要考虑成本因素，使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会有一定的影响。

但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力，好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的却较低成本的包装。

我们在创意低档孔孟家酒时，就充分了解了当地文化和品牌-全球品牌网-内容，结合现在的白板纸普通工艺而设计，不仅外观大方而且生产升本低，满足了低档白酒包装的设计需求。

白酒包装盒的形式

⑴传统的方块式包装。

大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；

⑵立方体型包装。

高档酒盒包装都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足；

⑶圆桶式包装也逐渐成为潮流。

圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。

我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。

⑷窈窕状内包装。

口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌定位与核心价值，因为口子窖选择了一个窈窕人女人作为代言人。

一个看似简单的包装问题，实际上反映出白酒厂家的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念以及成本意识，所以对白酒包装的设计要综合考虑。

包装能够成为白酒的市场竞争力，无疑，它就是成功的，这也是白酒包装所需遵循的方针。

⑸塔台式内包装。

目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；

⑹菱形外观包装。

菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。

为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。

⑺异型外观包装。

异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。

这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。