成都成人玩具市场开发可能性报告.docx
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关于成都成人玩具市场开发可能性的调查报告
学生：
指导教师：
李亚娟
内容摘要：
成人玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。
随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。
玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
我国玩具市场正随着玩具功能的延伸及消费群体的日益扩大，已经从季节性、节日性消费中转移到日常消费的行列，巨大的转变预示着我国玩具市场有很大的潜力可挖。
中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。
厂家不应固步自封，应将部分注意力放在成年人身上—玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿童的“专利”；玩具公司面临的最大挑战，是要预测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节拍的热卖产品。
同时，中国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等，都代表了不同年代的潮流，现时社会正向着电子、电脑化方向前进，玩具产品的走势必会跟随.
关键字：
成人玩具开发可能性市场分析市场预测
目录
一、 调查背景介绍 4
二、 调查方案 4
（一） 玩具市场调查目的 4
（二） 调查内容 4
（三） 调查方法及抽样 5
（四） 调查区域及对象 5
（五） 调查流程 5
（六） 调查组织计划 5
（七） 调查进程 6
（八） 调查费用预算 6
三、 数据分析 7
（一） 调查样本人群构成分析 7
（二） 消费者有无购买过成人玩具分析 7
（三） 对于购买过成人玩具的样本数分析 7
（四） 消费者认为一件成人玩具价格合理范围分析 9
（五） 目前占据成人玩具市场种类分析 10
（六） 针对不同类型样本人员分析 10
1、 年龄在18~25含25岁的消费人群分析 11
2、 年龄在25~30含30岁的消费人群分析 12
3、 年龄在30~40含40岁的消费人群分析 13
四、 调查结果分析 15
五、 市场预测与建议 16
（一） 细化目标顾客 16
（二） 新开发玩具形象的定位 16
（三） 新开发玩具应具备的商品特性 16
（四） 新开发玩具发展的方向 16
（五） 价格 16
六、 附录 16
关于成都成人玩具市场开发可能性的调查报告
一、调查背景介绍
我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。
但是日前有关专家指出，我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。
其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。
越来越多的成年人已开始钟情于玩具（其所占比例为被调查人群的23%），这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。
据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。
因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。
目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。
在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。
20世纪初制造世界经典玩具—泰迪熊的美国金耳扣公司，最近仿制了当年的几种泰迪熊，一上市便被消费者抢购一空；世界著名的火车模型制造商梅克林公司不久前推出了20世纪30年代的飞机模型，其昂贵的售价并没有使众多的消费者望而却步；近两年在日本市场畅销不衰的电子鸡、狗玩具，使许许多多童心未泯的成年人惊喜不已。
玩具的技术开发和销售开发面向成人，是世界玩具业的新热点。
市场的情况是，老年人玩具只是简单的孔明锁、华容道、T字之迷、伤脑筋12块等，价格几元、几十元的都有，一般不会超过100元。
很单调得不能再单调了。
由于儿童玩具市场开发较早，成熟的市场决定了红海的必然！
这对新加入的投资者的经营能力提出了相当高的要求。
因此很多商家开始把注意力转向成人玩具市场，虽然一些成人玩具陆续走进各大商家的玩具柜台，但真正有规模的成人玩具专营店尚不多见。
特别是与发达国家所拥有的庞大的成人市场相比较而言，我国的成人玩具市场几乎呈空白状态。
二、调查方案
（一）玩具市场调查目的
针对目前的玩具市场，我们发现一块很大的市场缺口。
为了更好的了解成人玩具是否能被人接受并且了解是否有可开发市场，从而开展此项调查。
（二）调查内容
1、了解市场上存在的各类成人玩具的基本种类以及价位。
2、了解玩具市场上哪类成人玩具需求较大。
3、了解不同收入水平消费者对成人玩具的不同需求。
4、了解引起消费者对成人玩具出现不同偏好的因素。
（三）调查方法及抽样
本次调查的数据收集主要通过一下方式进行：
1、采用拦截调查法：
主要针对成都18-60岁人群，采用随机抽样的方式，对成都东南西北各方向选定一个调查点进行调查，分别有本小组成员实施调查。
2、采取网络调查方式：
主要针对成都的BBS和四川城市职业学院的BBS（如果能够实际操作，如不能则以实际情况而定，随机调整）
（四）调查区域及对象
本次调查区域为整个成都市，调查的对象是18岁以上的成年人。
（五）调查流程
本次调查的数据收集主要通过一下方式进行：
1、采用拦截调查法：
主要针对成都18-60岁人群，采用随机抽样的方式，对成都东南西北各方向选定一个调查点进行调查，分别有本小组成员实施调查。
2、采取网络调查方式：
主要针对成都的BBS和四川城市职业学院的BBS（如果能够实际操作，如不能则以实际情况而定，随机调整）
（六）调查组织计划
1、小组中各人员所承担任务安排
调查方案的设计：
全组人员进行
PPT制作人员：
罗征雄、谢仁杰
Word制作人员：
李艾欣、陈江琼
实地调查：
全组人员进行
实地调查照片整理：
徐吉、裴欣瑞
数据录入：
曹霜、黄滢
数据分析：
李娟、倪梦为
报告总结：
全组人员进行
2、问卷调查人员及调查地点安排
本次调查由本小组人员进行，分别分成5个小组（每组2人），实地调查由8人进行（分别在成都东南西北四个方向各设一个调查点，其中分别是万达广场、数码广场、天府广场、成都东区音乐广场），网络调查由2人进行。
实地调查：
（8人）
各广场负责人员分配：
万达广场：
陈江琼、李艾欣
音乐广场：
李娟、倪梦为
数码广场：
黄莹、曹霜
天府广场：
裴欣瑞、徐吉
网络调查：
（2人）
负责人员：
罗征熊、谢仁杰
（七）调查进程
调查进程安排：
1、 第二周背景资料的收集
2、 第三周调查方案主体构成大致完成
3、 第四周完成调查方案的设计
4、 第六周完成调查问卷的设计
5、 第七周完成与调查并改进调查问卷
6、 第八周找时间进行实地调查并对调查问卷的数据进行简单处理
7、 第九周对实地调查做出详细的汇报
8、 第十周统计整理完善调查数据分析并完成市场调查报告
（八）调查费用预算
费用预算：
1、 问卷打印费：
20元（200份）
2、 交通费：
每人4元X10人=40元
3、 其他备用费：
40元
总共费用合计：
100元
三、数据分析
（一）调查样本人群构成分析
项目
样本数（人数）
频数（百分比%）
性别
男
81
40.9
女
117
50.1
年龄
18~25含25岁
108
54.5
25~30含30岁
66
33.3
30~40含40岁
21
10.6
40~60含60岁
3
1.5
60岁以上
0
0
收入
1000以下含1000元
76
38.4
1000~2000含2000元
37
18.7
2000~3000含3000元
46
23.2
3000元以上
39
19.7
表一：
本次样本数据构成情况
从此表中可以看出：
对于本次调查的男女比例是比较适中的，但是年龄上的分布就不是很均匀，由于年龄的分布间接地使收入分布也有一定的偏差，但是总的来说这次样本还是有一定的代表性。
（二）消费者有无购买过成人玩具分析
图表1
根据此图可以分析得出：
在本次调查样本中买过成人玩具的人数只占了86人即43.4%，其中没买过的人占了112人即56.6%。
由此可以说明现成人玩具市场开发可能性很大，是玩具业想新热点。
（三）对于购买过成人玩具的样本数分析
对于购买过成人玩具的消费者来说，我们小组主要从以下几方面来分析：
1、购买目的分析
图表2
由以上柱形图可以看出：
在购买过成人玩具这类消费者中有28人是为了娱乐；25人是为了收藏；29人是为了送人；还有4人是由于其他目的。
由此说明大多数人购买玩具的目的是为了送人，因此在设计这类玩具时我们应该注重外观和包装的精美，从外包装上吸引消费者。
而如今的成人玩具已渐渐从简单的玩具走上礼品的道路，成人玩具的道路在发生转变，这样影响着开发成人玩具市场的方向。
对于娱乐和收藏的消费者，我们就应该采取其他措施，例如：
从玩具的实用性或艺术性方面改善，以满足他们的不同需求，促进消费者购买。
2、购买时考虑选择的类型分析
图表3
通过此图我们可以看出消费者在购买玩具选择类型时有30%的人首要考虑的是艺术型；有25%的消费者考虑购买稀奇搞怪型；有24%的消费者购买实用型，有19%的人会考虑购买可爱型的玩具，最后有2%的人会选择其他类型的。
由此说明：
在成人玩具市场最受欢迎的还是具有艺术性的玩具，因此我们在生产制造玩具时首要还是考虑其艺术性。
3、购买时关注的信息分析
图表4
从以上图形中我们可以看出：
受欢迎程度是大多数人所要关注的信息，其占了购买过成人玩具样本数的23%；位居第二的是外观和包装以及质量和耐用性，这两项占了购买过成人玩具样本数的17%；排行第三的是实用性与功能这两项，其占了购买过成人玩具样本数的14%；而接下来关注的才是价格，其所占比例为13%；最后还有2%的关注其他信息。
由此图可以看出，价格并不是消费者首要关注的信息，对于成人玩具来说最重要的是受欢迎程度。
4、购买过成人玩具的消费者年龄阶段分析
图表5
从图中可以看出：
对于购买过成人玩具的样本人群其中有107人年龄都是在18~25含25岁的，而随着年龄的增大购买的人数逐渐减少。
在25~30含30岁只有66人购买；30~40含40岁的人只有21人购买；当然40~60含60岁的人就更少只有3人。
由此可以说明，购买成人玩具的人群偏年轻化。
（四）消费者认为一件成人玩具价格合理范围分析
图表6
从图中可以看出：
大多数消费者认为合理的价格在100~1000含1000元，通过计算得知占总样本数的55.6%；而有74人（占样本数的37.4%）则是认为合理价格应该在100元以下；少数人认为合理价格可以是1000~2000含2000元；而有极少数消费者能接受在2000元以上的价格。
由此我们可以得出：
从表面上我们就可以看出低价玩具在市场的竞争优势，因此成人玩具市场的开发价格制定还是应以低价为主。
（五）目前占据成人玩具市场种类分析
图表7
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