推广真功夫题库-选择题.doc
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营销体系推广实战考试题库
题库编写思路：
1、题库总题数：
505
2、题库各题型数量分布表：
题型
数量
单选
100
多选
135
填空
200
简答
60
论述
8
合计
503
3、试卷设计结构：
题型
单题分值
数量
分值合计
单选
1
10
10
多选
2
10
20
填空
1
20
20
简答
6
5
30
论述
10
2
20
合计
47
100
一、单选题100道
1.以下不属于传统营销4P组合理论中的一个P是（）D
A.Price价格B.Production产品C.Promotion促销D.People人
2.（）一定是任何一次推广活动当中的核心环节，此为美的促销的精髓。
A
A活动的组织B活动的内容C活动的策划D活动的资金
3.在客户基础信息梳理过程中，需逐一梳理代理商、直营商分销商的经营年限、（）竞争者和经营状况。
B
A社会背景B库存结构C人员配置D资金实力
4.在客户基础信息梳理过程中，不予优先考虑的客户类型是（）C
A积极配合的客户B库存充足客户C资金充足的客户D售后网点健全客户
5.（）是促销的核心和载体B
A政策B产品C宣传D资源
6.中大型促销活动最短的提前宣传期，不得少于（）天B
A2B3C4D5
7.（）的主题包装部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
A
A弱化促销，强调社会公众意义
B强化促销，弱化社会公众意义
C弱化促销，弱化社会公众意义
D强化促销，强化社会公众意义
8.任何时候，报广画面中（）应使用最大字体C
A赠品B特价C品牌名D主题
9.按照广告有效到达率的三打理论（三打理论是赫伯特·克鲁门（HerbertE.Krugman）博士在1972年撰写的《为何刊播三次就够》一书中提出的），对于促销活动，对目标消费群体至少宣贯（）次A
A.3B4C5D6
10.活动前期的筹备分为四个部分：
1、内部沟通2、人员安排3、（）4、应急方案D
A资金准备B临促培训C流程梳理D物资准备
11.遇促销现场遭遇恶意投诉、造成现场混乱的，应（）C
A及时将当事人在现场制服，
B先看周围群众的反应，再考虑解决办法
C及时将当事人以沟通、解决等名义带离现场
D及时报警，待警察到达现场后协商解决方案
12.以下不属于三四级县镇市场的消费特点的是（）D
A．跟风消费明显B促销效果明显C对产品的质量和耐用性要求较高D品牌观念较强
13三四级促销活动因信息传播通道窄，传播方式少，所有建议县镇级活动预热时间要较长、充分一些，最好为（）天B
A3-5B5-7C7-9D9-11
14.开展一对一促销活动时，活动策划、筹备期必选的宣传方式包括①发单页②（）③过街条幅④贴墙贴、海报、电线杆贴⑤帐篷、拱门；A
A大篷车游行B路演C短信D乡镇广播
15.一对一促销活动成功与否的关键在于（）B
A活动策划、筹备期B活动预热、宣传期C活动开展、执行期D活动结束、总结期
16.大篷车巡游是当前在乡镇级市场颇为受欢迎的一种宣传方式，在进行大篷车巡游宣传时，需代理商集合乡镇经销商，组织不少于（）辆车，统一布置，在车上安装喇叭。
C
A3B4C5D6
17.一对一促销活动中进行大篷车巡游宣传时，大篷车的速度应控制在（）码以内。
D
A50B40C30D20
18.一对一促销活动中大篷车巡游时间最少不能低于（）天，不能造成活动结束后消费者刚刚了解到促销信息的问题。
C
A1B2C3D4
19.一对一促销活动中关于临促发单页的注意事项，以下说法错误的是（）C
A需要统一服装（牛仔裤、运动鞋、）
B需要面带微笑，和蔼可亲
C需要针对不同的人群设计不同的宣传口径
D发放人群为14岁以上的有认知水平的所有顾客
20.一对一促销活动中县级电视台飞播字幕应在活动前（）天播放。
C
A1-4B4-7C7-10D10-13
21.手机短信的到达率和针对性是所有媒体当中最强的,宣传期第（）天开始发送短信。
B
A3-4B4-5C5-6D6-7
22.促销活动中需要提前（）天在专卖店能够覆盖的村庄村口悬挂条幅A
A7B8C9D10
23.通过露天演出，歌舞表演的形式吸引消费者，其主要目的是（）D
A凸显美的的品牌宣传
B聚集人气
C丰富消费者精神文化生活
D告知消费者这里有重磅促销活动推出
24.促销活动结束（）天内，区域业务人员需将活动现场照片、销售明细、活动总结，以压缩包形式反馈至市场部，由市场部进行整理、汇总。
C
A5B4C3D2
25.下列属于硬终端的是（）D
A经销商企业形象、管理水平、人员着装
B终端运作规范、政策、产品美誉度
C终端的服务执行和监控
D宣传资料（产品折页、说明书、商家促销DM）
26.下列属于软终端的是（）C
A商品（产品、包装、配件）、VI表现（专柜）
B位置与陈列、POP（广告牌、店招、产品告示）
C客情关系、待客态度、谈话方式
D展示样机、促销小礼品、促销赠品
27.空调样机安装需注意同一背板上相邻挂机的间距以放上机身立牌后再有（）厘米左右的间距为宜。
A
A10B15C20D25
28.空调样机安装需注意柜机的间距在（）厘米左右为宜B
A.5-10B10-15C15-20C20-25
29.以下不适宜用作特价POP的宣传口号是（）D
A特别优惠价B商品特价C让利酬宾D大出血
30.特价促销海报规格一般为（）A
A铜版纸四色印刷对开四开，不得小于8开
B铜版纸四色印刷四开八开，不得小于16开
C铜版纸单色印刷对开四开，不得小于8开
D铜版纸单色印刷四开八开，不得小于16开
31.保持画面清洁，不污损；在污损、覆盖面积超过（）时，需重新张贴B
A八分之一B四分之一C二分之一D四分之三
32.发放时以进店顾客为重点发放人群，在人流充足情况下，每分钟发放（）张为宜A
A3B4C5D6
33.关于空调ICON或副品牌贴及功能贴的贴法，错误的是（）A
A空调挂机的ICON或副品牌贴，粘贴在机身的右上角，上盖右侧中部
B空调柜机的ICON或副品牌贴，粘贴在机身上部左侧中间部位
C空调挂机的功能贴，粘贴在机身右上角，左边缘处于挂机上盖三分之一线部位
D空调柜机的功能贴，黏贴在机身下部，功能贴上边缘齐腰线居中
34关于吊旗悬挂标准，以下说法不准确的是（）A
A吊旗在连接时，正反画面应该交替，同时保持吊旗之间没有空隙，如果数量不足，保证间隔均匀即可
B大吊旗在悬挂时，其排列方向应与产品展示排列方向摆放保持一致，便于形成现场协调热烈的气氛
C大吊旗悬挂的拉线必须拉紧，与天花板保持水平，拉绳不得出现明显的中部下垂的现象
D小吊旗则主要排列在展柜灯头下方，与大吊旗排列方向、展柜排列方向均保持一致，强化现场气氛
35橱窗贴与推拉贴基本保持同一水平高度，下边缘离地距离约（）米。
B
A0.9~1.1B1.1~1.3C1.3~1.5D1.5~1.7
36一次活动成系列的横幅一定要在主要街道形成较近距离的呼应，一眼望去，能同时看到系列横幅中的（）条为宜C
A.4~5B3~4C2~3D1~2
37墙面大喷画面破损（）以上的信息不全面的，应尽量更换或者主动裁切，保留相对独立完整的品牌或者产品形象、信息。
C
A五分之一B四分之一C三分之一D二分之一
38终端物料陈列的原则不包括（）D
A重复统一原则B简明醒目原则C区别原则D最小化原则
39终端产品陈列的原则不包括：
B
A方便介绍原则B水平原则C间距原则D满陈列原则
40导购的基本职能包括：
1.临门一脚——实现真正的零售，2.维护终端形象，同时也构成软终端的核心载体，3.收集市场（行业、竞品）信息，还有（）A
A派发宣传资料
B对物料设计提供参考意见
C培训新入职导购
D抢夺卖场资源
41.导购实力=（）B
A专业形象+士气
B专业形象+优秀品质
C优秀品质+士气
D专业形象+个人心态好
42导购招聘的目标对象中需谨慎考虑的是（）D
A竞品GL、HR、HX、ZG等优秀导购员
B企业下岗人员
C快销品类导购：
洗化用品、食品饮料
D外资品牌导购
43导购招聘途径中最需谨慎聘用的是（）D
A分销商推荐的导购
B公开招聘的导购
C商场推荐导购
D因私推荐的导购
44导购员三四级培训的突破点不包括（）C
A反复培训，每次必考
B区域经理要学会作培训，而不仅仅是依靠终端主管
C对考核不合格的导购进行负激励
D扩大对象：
导购和客户一起
45.临促招聘时间为：
（）B
A大型促销前半个月
B大型促销前一个月
C大型促销前一个半月
D大型促销前两个月
46.导购员现实问题不包括：
（）D
A职业认同感低
B流动性大
C素质普遍不高
D没有品牌荣誉感
47.以下关于电视媒体的说法不正确的是（）D
A视听立体、活动影像，易吸引关注
B覆盖面广
C形象上财力雄厚
D广告环境干扰度低
48.电视广告常见版本不包括（）C
A30秒B15秒C10秒D7.5秒
49.在目标受众有了一定品牌或产品认知之后，可以采取多频次的投放（）版本，刺激受众重复记忆，费用较低。
A
A7.5秒或5秒B30秒C15秒D30秒或15秒
50.收视率中1个收视点=（）B
A看电视的人的1%B总人口的1%C看电视的人的千分之一D总人口的千分之一
51.报广投放要求至少选择版面（）版以上进行发布A
A二分之一B四分之一C八分之一D十六分之一
52不属于报广投放的优点的是（）D
A信息量大，即时性强，传递信息迅速
B图文并茂，更易于理解和记忆
C制作成本低
D周期长
53以下不属于杂志广告的优点的是（）D
A目标选择性强，针对性强
B色彩还原度高
C传阅率高，受众对广告主动关注度高
D见效快，到达速度快
54以下不属于广播投放优点的是（）C
A操作灵活度高
B门槛低，进入成本低
C覆盖面广
D高频次到达目标听众
55广播广告建议投放时间段以下正确的是（）A
A6:
00-9:
00B9:
00-12:
00C12:
00-15:
00D19:
00-22:
00
56.以下不属于网络广告的有点的是（）B
A参与性强
B可信度较高
C针对性强
D易于监测
57.户外广告牌具有针对性强、（）、创意执行灵活等优点D
A.覆盖面广B.制作成本低C政府限制较小D全天候信息展示
58.公交候车亭广告具有受公交线路的限制、（）的缺点C
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