大学生网上购物情况的市场调研报告.doc

大学生网上购物情况的市场调研报告.doc

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关于广州涉外学生网上购物情况的市场调研报告

一、

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。

他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：

一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。

这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。

大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。

为真实了解涉外大学生的消费水平、状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，从而进行本次调查研究。

二、调查目的

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生奢侈品消费情况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、调查对象

广州涉外经济技术学院的学生

四、调查时间

2017年12月22日（星期五）中午12点～1点

五、调查地点

广州涉外经济技术学院南校区南门

六、调查内容

为了对广州涉外学生消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。

并对广州涉外经济技术学院在校大学生进行了消费情况的问卷调查。

问卷内容是根据大学生消费的相关情况自行设计，经预试、反复修改后形成，问卷题型主要采用选择题的形式。

本次调查共发放问卷40份，收回有效问卷40份，有效率为100%。

其中男性大学生占51%，女性大学生占49%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。

旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。

本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

通过上表可以看出，在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，500元以下的有12人500-1000元的有10人;1000-1500元的有13人;1500元以上的有5人。

可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。

通过上表看出，在支配生活费方面，有9人认为自己很节俭;11人认为自己刚好;13人认为自己有些浪费;而7人认为自己严重超支。

在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动奖励经历;12人属于其他来源。

据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。

这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在500-1000元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。

由“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。

随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。

据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。

另外，调查中占30%的大学生在谈恋爱，他们每月用于恋爱的费用都是200元-350元之高。

这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。

学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。

男女生间的消费差异。

调查结果显示:

现代的大学生中，男女方恋爱支出基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。

在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。

在对于是否会计划月生活费的这一项调查中，选择有计划的女同学仅为28、4%，男同学则为37、1%。

由于消费能力有限，学生们在花钱时往往十分谨慎，力求花得值，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。

无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使大学生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。

当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。

据调查，40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随意取用。

占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。

从未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。

在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念并不强。

七、调查方式

本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对40位同学进行调查。

八、结论

1.

（1）涉外学生的消费构成跟上社会发展的潮流，与社会接轨

从调查中可以看出，涉外学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，俨然大学生圈子也成了一个小社会，涉外学生更多地意识到了要提早接触社会上的一些新的生活消费方式，进而提早融入社会。

而银行卡、信用卡等消费方式也受到大学生们欢迎，可见，大学生作为社会上一个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步。

（2）理性消费仍为消费主流

涉外学生用于饮食方面支出占52%，而玩乐方面的支出占48%。

由此可见，大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。

由于消费能力有限，涉外学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，或者只注重便宜的价格而不注重质量。

所以较为理性的消费是大学生消费的主流。

（3）恋爱费用支出比较高

涉外学生刚开始恋爱为稳固恋情和讨恋人欢心所付出的“恋爱费”较高，这是大学生消费中很不合理的一部分支出，因谈恋爱而每月的生活费入不敷出的大学生大有人在。

这种不合理的消费也会导致一种错误价值观的形成，容易让大学生们认为爱情是建立在金钱之上的。

所以，恋爱支出过高的现象应制止。

2、涉外学生消费构成不合理的因素分析

大学生本身的心理素质还不成熟，人生观、价值观还没成熟。

容易被一些错误的价值观如拜金主义，享乐主义等迷惑。

但笔者认为，当前大学生中出现的这种种消费不合理现象，不仅仅与大学生本身这个特殊的消费群体的特性有关，还与家庭、学校、社会等多方面的因素影响密不可分。

（1）社会不良消费风气影响

学生的高消费很大部分原因是因为社会整体消费结构不合理。

目前，社会上重视高消费，这种导向错误的助长了学生之间的攀比风。

（2）校园错误消费氛围的催化

学校也是一个消费习惯与方式迅速传播的一个介体。

大学里面一般都是同龄群体，对大学生有较强的吸引力。

它的群体规模和价值往往被大学生作为个人行为的重要参考系。

一旦攀比之风，追求名牌之风，请客之风在同学之中有了苗头，大学生们就会竟相效仿。

加之高校教育中普遍缺乏对树立大学生正确消费观的教育。

就算有类似的教育，但一般都是深度不够或教育意义不强。

（3）家长不当消费观念的延伸

家庭在培养孩子成长的过程中普遍对正确消费观念的教育不足。

传统的家庭教育首先注重的是孩子德育的培养，现代的家庭教育注重的是德，智，体多方面的培养，但一直以来，家庭教育中一个比较薄弱的环节是对孩子消费的培养。

另外，许多家长自身没有一个健康的消费观念。

家长们怕比别人差，宁可自己省吃俭用，也要让孩子与其他孩子一样穿好，吃好，玩好，从而助长了孩子大手大脚的消费习惯。

九、组织实施计划

1.调查单位

××市场营销×班

2.调查时间的安排

a、初步调查：

初步了解大学生消费情况

b、计划阶段：

制定调查策划书，并审定、确认及修改

c、问卷阶段：

设计调查问卷，初步测试。

然后整理确认，并印制40份

d、实施阶段：

向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率

e、研究分析：

通过数据输入处理、研究、分析数据

f、报告阶段：

撰写调查报告

3.安排成员分工

a、1人负责发放问卷由×××负责完成

b、2人负责调查问卷由×××、×××负责完成

c、1人负责回收问卷由×××负责完成

4.调查前的准备工作

a、审核问卷

b、印制问卷等其它备用的物件

5.调查经费的预算

印刷费用：

8元

九、附件