东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案PPT推荐.ppt

东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案PPT推荐.ppt

《东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案PPT推荐.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案PPT推荐.ppt（49页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

国务院总理温家宝在会上就今明两年建设节约型社会的重点工作做出安排。

o温家宝在讲话中指出：

加快建设节约型社会，事关现代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。

要深入开展资源“国情”教育，在全社会树立节约意识、节约观念，倡导节约文化、节约文明，广泛开展内容丰富、形式多样的资源节约活动，积极创建节约型城市、节约型政府、节约型企业、节约型社区，务求建设节约型社会工作取得实实在在的效果。

3公关背景描述公关背景描述-政府工作近期重点政府工作近期重点o国务院关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知国务院关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知：

n努力营造建设节约型社会的良好氛围。

2005年要围绕“大力发展循环经济，加快建设节约型社会”这一主题，继续开展“资源节约行”活动。

要组织新闻媒体采访，集中宣传节约资源的先进典型，揭露和曝光浪费资源、严重污染环境的行为和现象。

要在工矿企业职工中开展“我为节约做贡献”活动，在中小学校开展“珍惜资源、从我做起”活动，在宾馆开展“争创绿色饭店”活动，在社区开展“创建绿色社区”活动，在中央国家机关开展“做节约表率”活动，在全国质量月开展“降废减损兴质量”活动。

要认真组织好全国节能宣传周、全国城市节水宣传周以及世界水日、土地日、环境日等宣传活动，开展节水型社会建设公益广告和征文活动。

同时，要加强建设节约型社会的研讨和交流，2005年底在北京举办建设节约型社会展览会，择时组织开展节能节水和资源综合利用先进典型推广现场会及技术交流会。

n随后，北京、上海等各地相继推出“政府机关节能、节水”的相关措施4公关背景描述公关背景描述-东风雪铁龙为什么要做节约中国东风雪铁龙为什么要做节约中国抢占公关传播抢占公关传播声音的制高点声音的制高点第一时间第一家打造中国汽车打造中国汽车企业在建设节企业在建设节约型社会中的约型社会中的标杆效应标杆效应消费者心中消费者心中的第一品牌的第一品牌中国第一家提倡中国第一家提倡“节约型社会节约型社会”的汽车厂家的汽车厂家第一时间开展第一时间开展“节约中国节约中国”主题活动的汽车企业主题活动的汽车企业达到“一说节约型社会，必说东风雪铁龙”的传播效果最终转化为提升终端销售品牌关联：

节油安全环保技术优势为明年的新车上市打下基础n龙腾天下系列活动所形成的社会影响与途径城市良好的媒体合作关系n东风雪铁龙现有的56万用户群及其用户俱乐部较好的组织性n借助于中央提倡“节约型社会”的新闻时效性5公关活动目标公关活动目标引导媒体向符合东风雪铁龙市场发展策略的角度进行传播在“建设节约型社会”的主流宣传上，树立东风雪铁龙强势的市场地位及脱超凡俗的品牌形象有力的吸引消费者目光并得到市场认可创造东风雪铁龙与社会公众良好的互动空间及沟通环境,形成好的口碑传播效应6总体思路总体思路活动效果节约创造财富节约创造财富-2005-2005东风雪铁龙汽车训练营东风雪铁龙汽车训练营战战战战略略略略目目目目标标标标行行行行动动动动手手手手段段段段活动主题活动战术传播策略人群对象50万用户倡议书8大区训练营推广主题互动活动城际媒体对抗赛核心媒体管理借势造势有奖征集活动设计7活动主题活动主题备备选选节约创造财富节约创造财富主主题题节约，从行为习惯开始节约，从行为习惯开始8活动战术活动战术o日常公关传播、项目公关传播与“节约创造财富”主题公关传播有机结合，保持传播的延续性与高潮迭起，有步骤、有系统地保持东风雪铁龙汽车训练营的宣传高度和二次传播密度o选择核心合作媒体进行沟通，主要以网络专题、平面约稿和专栏形式，在主流媒体上传播，并以之影响大众媒体，形成有波次的、渐进式的概念渗透o强力推广“节约创造财富”东风雪铁龙汽车训练营活动，借节约型社会之新闻时效性，以“节约创造财富”为呼应主题，按记者、用户、全国公众的顺序组织训练，从“节油训练”开始，逐渐延伸主题至安全驾驶等内容9传播策略传播策略PR全程作秀全程作秀第一声音的抢占第一声音的抢占（7月份）主题训练营的推广主题训练营的推广（8月-12月）年度评选总结活动年度评选总结活动媒体对抗赛媒体对抗赛（2006年1月）节约节约中国中国10活动设计活动设计节约中国之特别行动11月12月活动内容活动内容10月9月8月2005年7月节约中国之主题互动公关宣传点及传播内容公关宣传点及传播内容中国第一家提倡“节约型社会”的汽车企业第一步：

56万用户“节约”倡议书每人节约1升油的社会意义（至少节约56万升油，价值240.8万元）第二步：

东风雪铁龙有奖征集活动公开征集成立评选委员会每月评出10名最优秀建议者并奖励节约中国-东风雪铁龙汽车训练营所带来的社会新景象一个主题、两条主线交叉互动：

主线1：

与新浪网联合发起有奖征集活动有奖征集“节约型社会”建设的合理化建议（每月评选10名并奖励）年底召开座谈会：

获奖建议推广所节约的社会财富总额主线2：

东风雪铁龙汽车训练营+互动活动+媒体对抗赛宣传平台：

8大区16家核心平面媒体+广播电台报媒层面：

开辟东风雪铁龙“节约型社会”专栏/结合新浪网有奖征集活动的新闻素材网络层面：

专题活动报道+东风雪铁龙主控的征集平台+二次传播2006年1月11人群与对象人群与对象第三批第三批全国公众全国公众收集收集潜在客户潜在客户如：

邀请汽车交易市场老如：

邀请汽车交易市场老总参加（总参加（99月份）月份）o期望目标受众产生的心理：

o参与者觉得参加东风雪铁龙汽车东风雪铁龙汽车“训练营”不仅仅只是个人技能的提个人技能的提高高，更重要的在于参加一项很有意义的社会公益活动；

o参与者能通过“训练营”充分感受到东风雪铁龙独特的品牌形象和产品个性；

o通过参与“训练营”活动，潜在消费者有想买东风雪铁龙汽车的冲动；

o第二批第二批东风雪铁龙东风雪铁龙用户用户第一批第一批媒体记者媒体记者12活动效果活动效果全国8个区域、预计上千名用户及预计逾万名潜在用户参与，超过200家媒体联合报道（活动报道率：

预计为90%）全国瞩目的焦点全国瞩目的焦点节约型社会的新闻时效性城市热点话题中国第一家提倡“节约型社会”的汽车企业56万用户的忠诚关注立体传播效果立体传播效果全国200多家媒体300多名记者会聚活动融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩全国100余家传媒机构倾情报道全国省会城市、重要城市主流媒体推广报道n随着记者参与阵营的扩张，逐渐将活动新闻力度推到最高点13行动方案之东风雪铁龙汽车训练营推广14设计项目设计项目o训练营LOGOo训练营徽章15活动时间安排活动时间安排时间预热期启动期高潮期知名度持续期77月月2525日日-8-8月初月初88月月1717日日-8-8月月3131日日99月月1212月月中央级媒体训练营活动日（8月18日）北京区域媒体训练营活动日（8月19日）8大区核心媒体训练营活动用户和公众报名参加（分2组队伍同时展开工作）根据不同主题内容常规推广发布56万用户倡议书新闻稿各用户俱乐部对倡议书的回应20062006年年年终8大区合作媒体对抗赛征集建议座谈会北京大区用户、公众训练营（20、21日）16实施组织单位实施组织单位o主办n东风雪铁龙o承办n东风雪铁龙公关分部、4S店、北京星原广告；

o训练实施n教练（出培训教材，具体方案另附）o具体待定（目前考虑人选:

周勇、周捷、夏苏）o组织策划和执行推广n北京星原广告（监督执行+大区模版）17训练用车建议训练用车建议三厢车市场的重要性三厢车市场的重要性q以爱丽舍为训练用车，诉求三厢车的节油技巧建议建议富康节油优势已被认可属于二厢车=+为明年新车上市做充分准备为明年新车上市做充分准备私人用车上升，对油耗要求高私人用车上升，对油耗要求高爱丽舍也很节油、环保爱丽舍也很节油、环保18活动实施细则活动实施细则o启动期:

在京媒体训练营（月18-19日）n地点:

北京海淀驾校n邀请范围：

o月18日：

在京中央级及北京市即时类媒体（日报、电视、网络、电台）25人o月19日：

在京专业杂志媒体及其他周刊媒体24人n邀请人数：

共49人n物品准备：

o训练用车：

05款爱丽舍8辆（其中4辆自动档，4辆手动档）o培训资料：

训练科目描述200份n场地准备：

o室内培训教室o室外培训场地19活动实施细则活动实施细则o启动期:

在京媒体训练营（月18-19日）n室内培训科目（初拟）o驾驶观念讲解o常见耗油习惯分析o节油驾驶与安全驾驶的关系o东风雪铁龙车辆保养特点n室外培训科目（初拟）o3人为一组，在教练陪同下轮流驾驶o讲解每人驾驶中存在问题并予以纠正20媒体训练营流程媒体训练营流程邀请记者名单邀请记者名单（提前提前33天天）电话确认电话确认AM9:

00AM9:

00现场签到现场签到112233AM9:

30AM9:

30媒体介绍会媒体介绍会44AM10:

00AM10:

00室内培训室内培训AM12:

00AM12:

00午餐午餐5566PM14:

00PM14:

00室外培训室外培训77PM16:

00PM16:

00室内总结室内总结PM16:

40PM16:

40结束结束88991、领取资料2、填写油耗调查表3、倡议书签名AA公关分部与星原广告共同确定名单A+BBB星原将参与者活动记录录入数据库管理总结成功经验，传递到下一次活动总结成功经验，传递到下一次活动21媒体训练营邀请名单媒体训练营邀请名单18月月18日日01人民日报王政14BTV-5张劲松02经济日报李铁铮15BTV-7许亮03新华社李安定16新浪绍京宁04中国消费者报李晓光17搜狐何毅05消费日报于琳18网易张昊06北京日报毛京19TOM翟兵营07北京晚报屈俊峰20263李丽08北京青年报孔文清21人民网王一三09京华时报刘元星22新华网马进10新京报柯斌23中央电视台童宁百11北京晨报修宇24中央人民广播电台于童12北京娱乐信报周光军25北京交通台13法制晚报戴志悦22媒体训练营邀请名单媒体训练营邀请名单28月月19日日01市场报刘勇13中国民航报李苓02中国汽车报吴迎秋14北京现代商报雷雅梅03中国经营报张兆虎15华夏时报赵云04中国青年报程远16精品购物指南江泓05财经时报沈小雨17汽车族靳军06国际商报祝虹18汽车之友胡岩07经济观察报韩彦19汽车与驾驶维修郭华静08中华工商时报王一民20汽车博览王威09中国质量报曹璞21新车时代兰河10中国信息报张凤宇22车主之友刘立卫11中国工业报常虹23汽车导购陈卓12中国经济时报董小荣24中央人民