长春羿尧营销策划有限公司网站策划说明PPT文档格式.ppt

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例如新产品上市、获得奖项、大项目的中标、与其他企业建立合作关系、本行业突发事件等，新闻策划把这些事件从新闻的视角宣传出去。

针对性强：

不同报刊有自己的背景和特色，而不同版面内容的侧重点不同，这样，最终新闻的风格也一定不同。

由于都来源于软文标准稿件，因此通过不同的表现形式，宣传效果可实现裂变效应。

主营业务主营业务企业（产品）新闻策划企业（产品）新闻策划文字描述（新闻策划题材）文字描述（新闻策划题材）1、企业历史：

、企业历史：

列出公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，还可通过内部采访，了解了企业从创立前到现在的整个历程、故事，如曾经遇到何种困难，是如何克服的；

何种机会，又是如何抓住的等等。

2、企业规模：

、企业规模：

包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。

3、企业产品（业务）系列的介绍：

、企业产品（业务）系列的介绍：

如产品类别较多可分开做了介绍。

但无论哪一种，介绍词都突出了产品的特性，并统一口径。

4、市场和行业地位：

、市场和行业地位：

包括我们的市场影响力、各种排名等。

5、企业规划：

、企业规划：

包括公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。

6、企业方法：

、企业方法：

包括企业文化、管理理论、经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。

7、重点人物：

、重点人物：

包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。

介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。

8、图片、影片库：

、图片、影片库：

例如公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要人物照片。

主营业务主营业务营销战略咨询营销战略咨询营销战略咨询是帮助企业制定市场营销总体规划的一项服务，它由相互联系的两大部分组成。

第一部分是在充分的市场调查数据的基础上，选择适合的目标市场和确定具体的营销目标；

第二部分是制定市场营销操作的具体方案和策略。

羿尧营销策划的观点是：

市场营销战略不仅仅是一种目标，而且是具有一致性的市场营销方向，一旦建立，不可轻易改变，且应贯穿于企业一切市场营销活动中。

营销战略的目的在于动员企业资源在营销战术上先声夺人，并把企业的全部资源纳入统一的战略轨道，有助于企业营销战术的效能在不受既定目标约束的情况下得以最大限度地发挥，用最少的资金投入产生最大的实际销量，最终摆脱同行竞争，拉动产品长期旺销。

文字描述（营销战略咨询概述）文字描述（营销战略咨询概述）表格描述（广告策划工作内容）表格描述（广告策划工作内容）第一部分：

第二部分v市场调查、竞争调查、消费者研究、产品研究v市场调查数据分析和研究v论证适合的目标市场和营销阶段目标v制定营销战略v制定渠道营销战略v制定品牌整合与塑造战略v品类策划、卖点策划、机理策划方案v产品的包装、外观、促销用品等具体的营销实物设计方案v渠道招商方案v制定适合的渠道、团队、激励、畅通的策略和方法v设计产品的卖场、终端、渠道末端等各个环节的流程方式、达成方式、促进方式等v企业的品牌概念生成、塑造策略的整理及操作过程的完善v培训、指导、销售管理体系规划、销售管理设计营销调查营销调查是整合营销策划工作的重要部分。

营销调查划分为两个部分：

外部市场环境调查分析和企业营销资源分析。

外部市场调查目的是了解相关市场的宏观状况，分析企业受到的挑战与威胁、发展机遇、竞争环境、消费者需求、企业形象、产品形象以及新产品概念测试等。

企业内部营销资源分析目的是了解企业自身资源条件及组织状态，确认企业在行业中的竞争地位、优势与劣势。

最终根据研究结果，我们将做出企业的SWOT分析。

营销模式设计营销模式的设计直接关系到企业营销的成败。

当一个产品即将转化成商品营销的时候，其模式的重要性就突出来了。

营销模式成功与否，与很多因素有关系。

大至市场环境、政策因素、小至产品特性、定价、企业文化、价值取向和员工素质等。

羿尧营销顾问根据市场调查的结果，根据企业和产品的实际情况，设计可行的营销模式。

如：

连锁经营模式、直（复）营销模式、分销模式、数据库营销模式、特殊渠道模式、网络营销模式等。

目标市场定位对新产品上市来讲，在市场细分研究基础上，需要完成的重要工作之一就是市场定位。

正确的市场定位会使新产品顺利地进入市场，并建立起自己的品牌和竞争优势；

如果定位出现了偏差，会使市场营销受到严重阻碍，甚至导致产品入市失败。

羿尧营销顾问将根据细分市场研究方法，帮助企业或者组织找到最适合发展的目标市场。

企业针对每个细分市场的消费者群体采取独特的产品或市场营销组合战术以求获得最佳市场收益。

产品定位与市场定位不同的是，产品定位的核心是“产品”，产品定位要解决的问题是企业以什么产品满足目标消费者的需求。

产品定位的内容包括：

产品功能属性的定位，产品线定位，产品物理形态定位，产品外观与包装定位，产品卖点定位等。

产品定位是在市场研究基础上，结合企业的研发实力，通过综合研究方法做出的。

羿尧营销顾问根据多年的市场研究和营销实战的经验，总结出了一套产品定位的研究模型，能够很好地解决企业产品定位问题。

主营业务主营业务营销战略咨询营销战略咨询表格描述（表格描述（营销咨询模块营销咨询模块）价格定位价格是产品最重要的属性之一，也是影响消费者购买行为中最敏感的因素，产品价格定位的正确与否直接关系到产品在市场上的表现。

因此，在新产品开发和入市的营销策划中，消费者价格测试和定价策略是相当重要的一项内容。

在定价方法方面，羿尧营销顾问通常采用的策略包括：

消费者导向的市场渗透定价策略，利润导向的市场分利定价策略，成本导向的价格/质量组合定价策略。

渠道设计产品是通过销售渠道到达最终消费者的，畅通的渠道可以保证产品顺利进入市场。

因此渠道策略的成败，直接影响着其他营销要素的实施效果。

羿尧营销顾问通过市场研究的手段，在深入分析中国现有的20余种渠道模式基础上，为客户设计切实可行的渠道策略。

首先是规划渠道模式，然后是渠道模式设计，内容涵盖渠道结构模型、渠道宽度与长度、渠道关系设计以及渠道管理模式等。

营销组织管理营销组织建设与管理是企业营销是否成功的重要因素。

企业在发展中经常会遇到下列问题：

营销组织迅速扩张，可能带来效率低下；

新的营销组织结构不合理，可能阻碍营销进程；

营销组织管理失控，会导致全线崩盘。

羿尧营销顾问为适合新营销时代的特点，提出了新的营销组织模式，比传统模式在管理效率、资源整合、程序化和规范化管理、提高顾客满意度方面均有较大改善执行管控良好的执行力是营销策划目标实现的关键。

羿尧营销顾问不但为企业提供整合营销策划工作，还为企业制定执行管控的流程，以保证营销目标的达成，助企业一臂之力。

首先，我们拥有一个优秀的执行团队，他们具有丰富的执行经验，可以协助客户完成专项市场营销工作；

另外，在需要的情况下，还对客户自己的销售与营销团队工作给予宏观管理和微观指导，提高团队的整体执行能力。

主营业务主营业务营销战略咨询营销战略咨询表格描述（表格描述（营销咨询模块营销咨询模块）主营业务主营业务营销战略咨询营销战略咨询表格描述（表格描述（营销咨询模块营销咨询模块）主营业务主营业务企业形象策划企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业的相关部门与单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果能给予的整体评价与一般认定。

企业形象的根本是树立具有独特个性的，为自身和社会大众认同的形象，并给企业带来经济效益和社会效益，因此企业建立和维护良好形象是一个系统工程。

羿尧营销策划提供的企业形象一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;

关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;

辅助应用,如样本使用法,物样使用规格及其他附加使用等.羿尧设计不仅是唯美的图画，而是在策略思想统筹下的切实可行的操作方案，加之专业的设备（高级苹果电脑、高精度扫描仪、海德堡印刷机）、精良的后期加工制作，更能有效完美体现企业理念，迅速提升客户品牌形象。

文字描述（企业形象策划概述）文字描述（企业形象策划概述）企业形象（VI）设计与制作杂志设计与印刷高档画册设计与印刷平面广告设计包装手提袋礼品设计与制作文字描述（企业形象策划服务项目）文字描述（企业形象策划服务项目）1情况了解即通过访谈等形式对委托设计的企业作尽可能深入的了解，以便寻找设计依据，启发设计意念。

2调查分析根据企业所属行业、产品等特点，对同类企业标志等进行收集整理，寻找差异，形成设计的正确思路。

3标志提案以分析思路为依据，设计若干套备选标志，并说明每个标志的设计思路和寓意。

4方案修改企业与设计公司就思路统一的意向性提案进行反复论证、修改，并明确标志的确切含义。

5精致化作业标志确定后，设计师对标志造型做最后视觉修正，规定标志运用尺寸和做出标准化制作图。

6应用系统开发用标识，根据企业需要的范围做出标志在企业各种应用中的使用规范和范例。

7形成手册将开发完成的VI系统整理成完整的手册。

需要说明的是以前手册主要以纸介质为主，现在通常采用纸样本册和光盘样本册共用，以方便保存和使用。

另外，企业标志（LOGO）在设计完成后，需要立即进行商标注册，以保护属于企业自己的独立知识产权。

表格描述（企业形象策划流程）表格描述（企业形象策划流程）主营业务主营业务企业形象策划主营业务主营业务基本要素基本要素事物用品系统事物用品系统环境系统环境系统宣传促销用品系统宣传促销用品系统交通运输系统交通运输系统商品标志标志标准制图中文标准字体标准制图英文标准字体标准制图标准组合标准制图禁止组合象征图形标准色辅助色专用字体标志明度使用规范标志在不同环境背景中的使用规范吉祥物造型设计吉祥物动作设计名片信纸信封便笺（横式竖式）公文袋资料袋传真纸（传真机电脑）各种表格、规范格式、各种识别卡会议记录来宾卡通行证胸卡胸章告示贴纸合同书笔记本消费者意见薄、意见箱产品宣传周报邀请函工厂环境工厂大门处环境设计工厂外观色带工厂形象墙面销售柜台形象墙面设计踏垫标语墙启事栏符号指标系统室内指标系统部门指标系统室内外造型招牌招牌霓虹灯招牌楼体招牌展会环境展会会场指标展板便携式展柜活动展架专卖店形象产品展示形象照明设计产品发布会看板设计男性管理人员制服女性管理人员制服男性行政人员制服女性行政人员制服男性生产人员制服女性生产人员制服促销活动用服装帽子手套男女销售人员服装男性运动服女性运动服保安，保洁，配货司机等后勤人员服装领带领带夹帽子（