自主汽车企业媒介策略及广告费用分析优质PPT.ppt

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比亚迪07年同比增速放缓，但仍高于奇瑞、吉利增速；

比亚迪投放逐年增多，而奇瑞和吉利08年相比07年同期增速下降。

各企业同期媒介广告投放费用比较

（一）各企业同期媒介广告投放费用比较

（一）7传播研究部传播研究部说明：

数据来自说明：

数据来自CTRMI分企业分企业04年年-08年年1-7月份广告投放费用对比图月份广告投放费用对比图单位单位:

万元万元各企业同期媒介广告投放费用比较

（二）各企业同期媒介广告投放费用比较

（二）8传播研究部传播研究部单位：

万元单位：

万元08年年1-7月三企广告费用对比月三企广告费用对比从从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9月份F0上市后投放将大量增加；

奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，预计9月底A3上市将有大量广告投放；

受车市影响，各企业6月份以后增加了投放，奇瑞增加明显，而吉利各月的投放量均是最少。

各企业各企业0808年年1177月份媒介广告投放费用比较月份媒介广告投放费用比较9传播研究部传播研究部0808年年77月份各企业广告投放费用情况比较月份各企业广告投放费用情况比较7月份奇瑞新旗云1.5L上市，故本月奇瑞广告投放量增加明显，投放费用达到3547.5万元，同比增长47.7%，环比增长37.1%；

预计比亚迪9月份新品上市后将有大量广告投放；

吉利费用均低于上月或同期水平。

7月同比增长率7月环比增长率气泡大小表示08年7月份广告投放费用（单位：

万元）2008年7月份各自主品牌广告投放费用比较10传播研究部传播研究部企业产品11传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元比亚迪在F3、F6主产品投放较强势，均达到当年投放前列，吉利以远景、金刚系列为主，呈现递减趋势，奇瑞以QQ系列、A5、A1产品投放为主因涉及产品多，投放力量相对分散。

各企业历年主要产品广告投放费用情况各企业历年主要产品广告投放费用情况各企业历年主要产品广告投放费用情况各企业历年主要产品广告投放费用情况（2004.1-2008.7）（2004.1-2008.7）12传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元主要产品组媒介投放广告投放情况主要产品组媒介投放广告投放情况竞品组广告投放费用对比图竞品组广告投放费用对比图各企业主要产品08年1-7月份投放费同比整体有所下降，其中新旗云增长227%，F6新品上市大量增长，奇瑞A1增长10.8%，其它均有下降。

13传播研究部传播研究部比亚迪产品少，单品投放费用远高于奇瑞，08年以前，比亚迪主要投放F3系列，06年和07年投放均在1.5亿元以上；

08年1-7月，F6的投放比例超过了F3，成为投放的重点，投放费用达到1.2亿元。

单位：

万元三企产品广告投放费用分配三企产品广告投放费用分配比亚迪比亚迪14传播研究部传播研究部奇瑞的产品系列多，广告费用总额高但单品投放费用不高，各产品费用分配较为平衡。

三企产品广告投放费用分配三企产品广告投放费用分配奇瑞奇瑞单位：

万元15传播研究部传播研究部三企产品广告投放费用分配三企产品广告投放费用分配吉利吉利吉利产品也很多，广告投放总额比奇瑞和比亚迪都少，但广告投放时，把自由舰、远景、金刚作为重点产品。

万元16传播研究部传播研究部本报告结构本报告结构投放费用分析投放费用分析投放区域分析投放区域分析投放媒介分析投放媒介分析小结及建议小结及建议17传播研究部传播研究部2004年年-2008年年7月，各企业投放区域月，各企业投放区域TOP15自主企业主要广告投放区域累计自主企业主要广告投放区域累计TOP15TOP152004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15中，全国、广东、北京、山东为主要投放区域省份0%单位：

万元18传播研究部传播研究部竞品组广告投放费用对比图竞品组广告投放费用对比图整体来看，比亚迪投放累计高于奇瑞、吉利；

全国、广东、北京、山东、上海是三家企业的TOP5选择区域各自主企业主要广告投放区域累计各自主企业主要广告投放区域累计TOP15TOP15单位：

万元19传播研究部传播研究部各自主企业主要广告投放区域累计各自主企业主要广告投放区域累计TOP1508年1-7月竞品组投放费用位居前列的省份依次为全国、广东、浙江、北京、山东、江苏，其中除全国性媒体的投放增加，京浙苏鲁区域的投放增加明显。

说明自主企业投放区域趋向针对性投放。

0808年年1-71-7月各自主企业主要广告投放区域累计月各自主企业主要广告投放区域累计TOP15TOP15单位：

万元20传播研究部传播研究部奇瑞投放区域推移图奇瑞投放区域推移图04年投放区域05年投放区域06年投放区域07年投放区域08年前7月区域全国性投放始终是重点，以北京、广东为主要投放区域。

21传播研究部传播研究部比亚迪投放区域推移图比亚迪投放区域推移图04年投放区域05年投放区域06年投放区域单位：

万元07年投放区域08年前7月区域全国性投放始终是重点，以北京、广东为主要投放区域，其它省份呈现不确定性投放。

22传播研究部传播研究部吉利投放区域推移图吉利投放区域推移图04年投放区域05年投放区域06年投放区域07年投放区域08年前7月区域全国性投放始终是重点，以北京、浙江、山东、广东为主要投放区域。

23传播研究部传播研究部本报告结构本报告结构投放费用分析投放费用分析投放区域分析投放区域分析投放媒介分析投放媒介分析小节及建议小节及建议24传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元各企业媒介投放类型选择重点趋势对比各企业媒介投放类型选择重点趋势对比2004年累计至08年7月份，各企业媒介投放类型对比可见：

奇瑞以电视为主、报纸其次，比亚迪以报纸为主，电视其次；

吉利电视报纸投放基本相当。

在其它媒体的选择上，奇瑞、比亚迪均多于吉利。

各企业媒介投放类型对比各企业媒介投放类型对比（2004.1-2008.7）（2004.1-2008.7）25传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元各企业媒介投放类型比较情况各企业媒介投放类型比较情况20042004年年1-71-7月月20082008年年1-71-7月各企业媒介投放类型比较情况月各企业媒介投放类型比较情况奇瑞网站、电视、报纸、电台、杂志投放费用相比吉利、比亚迪同比有所增长；

户外与比亚迪相比投入有所下降，与相比吉利在地铁投放有所下降26传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元2008年年1月月7月各企业媒介投放类型比较情况月各企业媒介投放类型比较情况20082008年年11月月77月累计各企业媒介投放类型比较情况月累计各企业媒介投放类型比较情况2004年累计至08年7月份，与竞争企业在各广告媒介投放情况的对比中可见：

电视、电台、网站、杂志投入方面奇瑞与比亚迪相比下降；

而奇瑞与吉利对比中仅有电台相比有所下降。

27传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元企业广告投放费用对比图企业广告投放费用对比图04年年三自主企业媒介投放媒体情况三自主企业媒介投放媒体情况20042004年同期比较年同期比较04年奇瑞在各媒介形式的投放量均是最高，比亚迪投放很少；

三企均重点投放电视和报纸广告，报纸投放比例最大。

28传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元企业广告投放费用对比图企业广告投放费用对比图05年年三自主企业媒介投放媒体情况三自主企业媒介投放媒体情况20052005年同期比较年同期比较05年奇瑞在各媒介形式的投放量均是最高，比亚迪最少；

三企均重点投放电视和报纸广告。

29传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元企业广告投放费用对比图企业广告投放费用对比图06年年三自主企业媒介投放媒体情况三自主企业媒介投放媒体情况20062006年同期比较年同期比较06年奇瑞的投放量最高，主要是在电视媒体的投放远高于比亚迪和吉利；

报纸媒体比亚迪投放最多；

地铁只有吉利有所投放；

三企均重点投放电视和报纸广告，广告费用媒介分配比例也相差不大。

30传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元企业广告投放费用对比图企业广告投放费用对比图07年年三自主企业媒介投放媒体情况三自主企业媒介投放媒体情况20072007年同期比较年同期比较07年奇瑞的投放量最高，主要是在电视媒体的投放远高于比亚迪和吉利。

31传播研究部传播研究部单位单位:

万元万元企业广告投放费用对比图企业广告投放费用对比图08（1-7月月）三自主企业媒介投放媒体情况三自主企业媒介投放媒体情况20082008年年1-71-7月份同期比较月份同期比较08年1-7月份，比亚迪投放总量最大，在报纸、户外、地铁的投放远高于奇瑞、吉利，奇瑞在电视、电台、网站、杂志的投放略高于比亚迪，吉利的投放量最少。

32传播研究部传播研究部本报告结构本报告结构投放费用分析投放费用分析投放区域分析投放区域分析投放媒介分析投放媒介分析小结及建议小结及建议33传播研究部传播研究部一、从投放费用看：

一、从投放费用看：

1.三企的广告费用均呈逐年增加的趋势；

04年07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利，08年1-7月，比亚迪的广告费用超过了奇瑞，同比增速也高于奇瑞和吉利；

吉利的投放力度最小。

2.从08年各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9月份F0上市后投放将大量增加；

奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，9月底A3上市后应大量投放广告；

3.各企业主要产品08年1-7月份投放费同比整体有所下降，只有少数产品有所增长，其中新旗云增长227%，F6新品上市大量增长，奇瑞A1增长10.8%，其它均有下降。

二、从投放区域看：

1.2004年-2008年7月，各企业投放区域TOP15中，全国、广东、北京、山东为主要投放区域省份；

2.08年1-7月竞品组投放费用位居前列的省份依次为全国、广东、浙江、北京、山东、江苏，其中除全国性媒体的投放增加，京浙苏鲁区域的投放增加明显。

三、从投放媒介看：

1.2004年累计至08年7月份，各企业媒介投放类型对比可见：

三企均以电视和报纸为广告投放重点，奇瑞以电视为主、报纸其次，比亚迪以报纸为主，电视其次；

2.奇瑞在网站、电视、报纸、电台、杂志投放费用高于吉利、比亚迪；

户外和地铁投放较少。

小结小结34传播研究部传播研究部建议：

建议：

一、从投放费用角度：

相比较其它企业奇瑞08年1-7月奇瑞广告投放力度较弱，建议适当增