用户贡献模式案例PPT资料.ppt

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定义定义6国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.1.2网络聚合的分类网络聚合的分类网络类型网络类型u传统互联网用户贡献模式传统互联网用户贡献模式u移动用户贡献模式移动用户贡献模式7国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.1.2网络聚合的分类网络聚合的分类8国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.1.2网络聚合的分类网络聚合的分类9国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.1.2网络聚合的分类网络聚合的分类网站内容网站内容u文字类用户贡献模式文字类用户贡献模式u多媒体类用户贡献模式多媒体类用户贡献模式10国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.1.2网络聚合的分类网络聚合的分类11国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.1.2网络聚合的分类网络聚合的分类12国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编u网站内容由用户原创产生网站内容由用户原创产生u网站互动性强网站互动性强u贡献与分享并重贡献与分享并重u网站内容质量良莠不齐网站内容质量良莠不齐u版权问题比较突出版权问题比较突出10.1.3用户贡献模式的特征用户贡献模式的特征13国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编本章目录本章目录用户贡献模式概述用户贡献模式概述10.1优酷的视频分享优酷的视频分享10.2起点的网络文学商业化起点的网络文学商业化10.314国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.1基本情况基本情况u优酷网于优酷网于20062006年年1212月上线。

月上线。

20072007年，优酷网成为盛大网络独年，优酷网成为盛大网络独家游戏视频支持网站，并先后与百度、搜狐达成战略合作。

家游戏视频支持网站，并先后与百度、搜狐达成战略合作。

u20082008年，优酷网先后成立上海分公司及华东地区营销中心、年，优酷网先后成立上海分公司及华东地区营销中心、广州分公司，继续拓展国内市场。

广州分公司，继续拓展国内市场。

u根据艾瑞咨询调查显示，根据艾瑞咨询调查显示，20092009年第一季度，优酷网网民到达年第一季度，优酷网网民到达率为率为44.80%44.80%，日视频播放量突破，日视频播放量突破11亿，居同类网站之首。

亿，居同类网站之首。

15国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.1基本情况基本情况u截至截至20082008年年77月，优酷网成功完成共计月，优酷网成功完成共计80008000万美元的世界万美元的世界级风险融资，其中包括国际性投资机构级风险融资，其中包括国际性投资机构BainCapitalBainCapital（贝恩资本集团）旗下的（贝恩资本集团）旗下的BrooksideCapitalLLCBrooksideCapitalLLC、硅谷、硅谷历史最悠久的风险投资公司历史最悠久的风险投资公司SutterHillVenturesSutterHillVentures、世、世界上最大的投资基金之一的界上最大的投资基金之一的FarallonFarallonCapitalCapital和中国本和中国本土唯一的常青基金土唯一的常青基金ChengweiChengweiVenturesVentures（成为基金）以及（成为基金）以及MaverickCapitalMaverickCapital等五家投资机构等五家投资机构16国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.1基本情况基本情况17国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.1基本情况基本情况18国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.2商业模式商业模式u优酷网的优酷网的“品牌口号品牌口号”是是“优酷，世界都在看优酷，世界都在看”，其具，其具体解释是体解释是“足不出户看世界，优酷的海量视频库应有尽足不出户看世界，优酷的海量视频库应有尽有，无论是观看或分享，与世界同一节奏，尽情满足你有，无论是观看或分享，与世界同一节奏，尽情满足你对视频的期待、需求与幻想。

对视频的期待、需求与幻想。

u优酷网的战略目标是成为全球最大的视频存储库和全球优酷网的战略目标是成为全球最大的视频存储库和全球访问量最大的视频网站之一。

访问量最大的视频网站之一。

战略目标战略目标19国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.2商业模式商业模式u优酷网的目标市场以国内互联网用户为主优酷网的目标市场以国内互联网用户为主u客户群的与总体网民性别比例基本一致；

中老、青少年客户群的与总体网民性别比例基本一致；

中老、青少年龄层次比重相对较大，中青年龄段比重小；

未婚用户比龄层次比重相对较大，中青年龄段比重小；

未婚用户比例较高；

例较高；

目标用户目标用户20国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编产品与服务产品与服务10.2.2商业模式商业模式u优酷网的产品与服务包括为用户提供视频上传、视频欣优酷网的产品与服务包括为用户提供视频上传、视频欣赏、视频搜索、视频收藏、视频评论等。

从视频内容划赏、视频搜索、视频收藏、视频评论等。

从视频内容划分，包括资讯、原创、电视剧、娱乐、电影、体育、音分，包括资讯、原创、电视剧、娱乐、电影、体育、音乐、游戏、时尚、母婴、汽车、旅游、科技、教育、生乐、游戏、时尚、母婴、汽车、旅游、科技、教育、生活、搞笑、广告等内容，涵盖内容非常广泛。

活、搞笑、广告等内容，涵盖内容非常广泛。

u优酷网将其产品与服务总结为优酷网将其产品与服务总结为“看、找、玩、传、拍看、找、玩、传、拍”五方面五方面21国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编赢利模式赢利模式10.2.2商业模式商业模式u广告收入广告收入u手机增值服务费手机增值服务费u优酷网的广告形式主要包括视频内广告和页面广告两种优酷网的广告形式主要包括视频内广告和页面广告两种u优酷网的酷优酷网的酷iPhoneiPhone频道专为频道专为iPhoneiPhone用户提供用户提供“掌上掌上”优优酷频道酷频道22国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编核心能力核心能力10.2.2商业模式商业模式u强大的融资能力强大的融资能力u资源整合能力资源整合能力u合理的产品理念合理的产品理念23国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.3技术模式技术模式u优酷网以其强大的资本优势，主要采用优酷网以其强大的资本优势，主要采用P2SP2S模式，即用模式，即用户户/服务器模式。

服务器是网络核心，用户完全依靠服服务器模式。

服务器是网络核心，用户完全依靠服务器获得所需的数据资源。

务器获得所需的数据资源。

P2SP2S模式可支持的用户数量模式可支持的用户数量受到服务器能力及带宽条件限制，对带宽要求高。

受到服务器能力及带宽条件限制，对带宽要求高。

u在视频搜索方面，优酷网也进行了技术革新。

优酷网在视频搜索方面，优酷网也进行了技术革新。

优酷网支持分类检索，以充分满足用户的需求。

支持分类检索，以充分满足用户的需求。

24国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.4经营模式经营模式u构建主流、安全、健康平台，注重用户体验构建主流、安全、健康平台，注重用户体验u建立拍客文化，培养活跃用户建立拍客文化，培养活跃用户u开展深度合作，扩大内容资源开展深度合作，扩大内容资源u整合多种营销方式，提高营销价值整合多种营销方式，提高营销价值25国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.2.5总结总结u优酷网从模仿优酷网从模仿YouTubeYouTube、以、以UGCUGC为主要内容的视频网站起为主要内容的视频网站起家，发展成为国内最大的视频网站之一，有许多值得借家，发展成为国内最大的视频网站之一，有许多值得借鉴之处。

内容定位方面的成功是基础，品牌形象和用户鉴之处。

内容定位方面的成功是基础，品牌形象和用户体验是助推剂，最终成就了优酷在用户规模和竞争力方体验是助推剂，最终成就了优酷在用户规模和竞争力方面的腾飞。

面的腾飞。

u要做大作强并早日上市，还要考虑内容监管与版权问题要做大作强并早日上市，还要考虑内容监管与版权问题和竞争对手带来的压力和竞争对手带来的压力26国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编本章目录本章目录用户贡献模式概述用户贡献模式概述10.1优酷的视频分享优酷的视频分享10.2起点的网络文学商业化起点的网络文学商业化10.327国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.3.1基本情况基本情况u起点中文网前身为起点原创文学协会，由上海玄霆娱乐信起点中文网前身为起点原创文学协会，由上海玄霆娱乐信息科技有限公司于息科技有限公司于20032003年年55月创立。

月创立。

20042004年年1010月，起点中月，起点中文网被盛大网络收购，成为盛大全资子公司。

文网被盛大网络收购，成为盛大全资子公司。

u20082008年年77月，盛大网络宣布成立盛大文学有限公司，起点月，盛大网络宣布成立盛大文学有限公司，起点中文网为其下属公司。

中文网为其下属公司。

28国家十一五规划教材电子商务案例分析教程电子工业出版社，2010.司林胜主编10.3.1基本情况基本情况u20082008年年77月，月，20032003年年1010月，起点中文网开创了在线收费阅月，起点中文网开创了在线收费阅读即电子出版的新模式。

经过几年的努力和奋斗，起点读即电子出版的新模式。

经过几年的努力和奋斗，起点中文网已经成为国内领先的原创文学门户网站，并逐渐中文网已经成为国内领先的原创文学门户网站，并逐渐形成了以形成了以“起点中