百度竞价推广详细操作流程.docx

百度竞价推广详细操作流程.docx

《百度竞价推广详细操作流程.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百度竞价推广详细操作流程.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

XX竞价推广详细操作流程

XX竞价推广详细操作流程

XX竞价推广详细操作流程（附图详解）

在XX竞价推广当中，一个好的操作流程就可以决定其是否可以在推广之中获得最高的投资回报率。

下面给大家讲解的XX竞价推广详细操作流程对于初学者是有着非常大的帮助的，为了能够让大家更好的了解将会附图详解。

竞价整体流程分为七步：

分析选择关键词、划分帐户结构、撰写创意、确定指定着陆页、帐户调价、定制相关报表、帐户优化。

一、分析选择关键词：

针对自己医院的病症名称、医院名称、治疗技术名称、能够让自己的目标客户搜索自己网站的关键词，也就是你要投放的关键词。

关键词分析选取方法：

发散思维：

医院品牌影响类、竞争对手类、患者行为、患者搜索行为类。

关键词工具：

XX后台推荐、XX指数工具、患者搜索行为类。

长尾关键词扩展（后续添加）：

时效性词语添加（主要用于节假日活动）、定制报告中关键词搜索报告出现的词定制推荐、关键词推荐工具或XX直属等关键词工具，定期查看，添加弥补用户群体搜索习惯变动带来的不利影响。

二、帐户整理（划分帐户结构）

帐户（每个帐户可以建立100个计划）

计划（每个计划可以建立1000个单元）

单元（每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意）

关键词（建议3-15个）：

精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配（否定关键词、精确否定关键词）

创意：

建议3-6个创意，4个通配（标题一个、描述1两个、描述2一个）

优选：

帐户建立一段时间后使用，使关键词排名较好并相对稳定。

轮替：

帐户建立初期建议使用轮替，积累各个创意的质量度。

分流页（做精准客户划分及浅层转化最终转向预约页面的网页）

预约页（对准意向客户深层次的转化，并形成最终的预约网页）

精确划分目标客户群体，把目标客户转到相应的预约网页，就像网络电器商城，买手机的人转到手机交易的页面，咨询看病的人转到实际看病的预约页。

描述目标客户关注产品，分析用户关注点和抗拒点，还有产品有事和最终交易或咨询框等（建议页面多做几个电话或者在线咨询的图标或者入口）

五、帐户调价

建议将关键词价格尽量保持在3-5元，所有关键词出价使用单元出价，积累初始质量度在3-4天，之后再进行调价，调价跳到首页的前八位，以后再根据定制报表来修改价钱，调整排名，建议价钱全调成x1或者x.62，在值价相同时会以小分进行排名取胜。

根据报表调价应确定创意没有问题后，根据该关键词的展现量和点击量作出调整位置的调价，避免关注排名所带来的不必要的成本增加，注意否定关键词。

六、定制相关报表

关键词点击率报表----关键词点击率过低----创意问题（根据相关创意撰写原则重新撰写创意）、排名位置问题（修改价钱，调整排名）。

关键词触发报告----进行关键词否定工作

关键词转化报表----区别对于销售转化高和转化低的关键词---高转化（加大推广力度）、低转化（减小投放或者停止投放）----帐户消费问题，本着28原则，将80%的钱花在20%的高转化关键词身上，甚至消费比例可以适当增长。

关键词着陆页跳出率报表---跳出率高----修改或调整着陆页

其它----根据自己的推广需求

七、帐户优化

质量度优化---根据帐户建议结构，调整找出一些关键词质量度低之类的，重新讲这些词按照帐户整体建立流程操作。

报表优化----根据报表指定进行优化。

XX竞价推广的每日预算、每周预算和不限定预算的设置

窗体底端

窗体顶端