浅谈国产动漫发展战略PPT推荐.ppt

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中国动漫产业发展于中国：

中国动漫产业发展于2020世纪世纪6060年代，在当时处于世界领先年代，在当时处于世界领先水平，如水平，如大闹天宫大闹天宫但自但自8080年代末逐渐走向衰退，年代末逐渐走向衰退，9090年代开始完年代开始完全被欧美日韩所超。

全被欧美日韩所超。

2121世纪初期国家提出振兴中国动漫计划之后近年世纪初期国家提出振兴中国动漫计划之后近年来才有较为来才有较为初步初步的发展。

的发展。

nn在两国对比中，在两国对比中，喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼及及名侦探柯南名侦探柯南堪称中日堪称中日动漫界的动漫界的“一哥一哥”了了中方代表喜羊羊与灰太狼nn国产原创系列电视动画片国产原创系列电视动画片喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼，由广州原创动力传播，由广州原创动力传播有限公司出品出品。

有限公司出品出品。

20052005年开始在全国播出。

年开始在全国播出。

http/n喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。

这部超强人气的长篇动画以新鲜名词。

这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启蒙但不失童趣但不幼稚，启蒙但不失条条”的鲜明特色的鲜明特色.nn日方代表柯南nn名侦探柯南名侦探柯南连载于周刊少年连载于周刊少年SundaySunday（周刊少年），日（周刊少年），日本小学馆发行的综合性少年漫画杂志。

以主要人物工藤新一和黑衣组本小学馆发行的综合性少年漫画杂志。

以主要人物工藤新一和黑衣组织的对决为线索。

结合推理，侦破，悬疑，爱情等多种时尚影视元素。

织的对决为线索。

http/n自自19961996年开播以来，先后推出了动画，漫画，电影等系列版本年开播以来，先后推出了动画，漫画，电影等系列版本.二.发展历程nn星光大道：

星光大道：

喜羊羊与柯南这一路走来可谓是星光璀璨。

在国内动漫市场短短喜羊羊与柯南这一路走来可谓是星光璀璨。

在国内动漫市场短短55年里迅年里迅速发展起来的喜羊羊无疑是一匹速发展起来的喜羊羊无疑是一匹黑马黑马。

而柯南屹立动漫界十余年风头依然强劲可算是。

而柯南屹立动漫界十余年风头依然强劲可算是神话神话制作了制作了.nn市场业绩：

市场业绩：

黑马与神话之战黑马与神话之战nn11）a.a.喜羊羊动画系列喜羊羊动画系列nn自自20052005年年66月推出：

陆续在全国近月推出：

陆续在全国近5050家电视台热播家电视台热播nn最高收视率达最高收视率达17.3%17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。

，大大超过了同时段播出的境外动画片。

nn此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。

此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。

nn荣获由国家广电总局颁发的国家动画片荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高最高奖奖“优秀国产动画片一等奖优秀国产动画片一等奖”。

nnb.b.喜羊羊电影系列喜羊羊电影系列nn20082008年年喜羊羊与灰太狼之牛气冲天喜羊羊与灰太狼之牛气冲天，票房，票房80008000万万nn20102010年年喜羊羊与灰太狼之虎虎生威喜羊羊与灰太狼之虎虎生威，上映，上映三天三天票房突破票房突破30003000万万，档期内全国总，档期内全国总票房高达票房高达33亿亿.nn二）二）a.a.名侦探柯南动画系列名侦探柯南动画系列nn19961996年开播到现在全球收视率为年开播到现在全球收视率为1.481.48亿人亿人。

nn漫画单行本销量全球累计漫画单行本销量全球累计一亿两千万部一亿两千万部.nn获获4848届日本动漫届日本动漫最高最高奖奖小学馆漫画赏小学馆漫画赏nnb.b.名侦探柯南电影系列（节选近三年）名侦探柯南电影系列（节选近三年）nn漆黑的追踪者漆黑的追踪者上映上映前二周前二周即突破即突破140140万万人次观影，获得超人次观影，获得超1616亿亿日元的票房。

日元的票房。

nn战栗的总谱战栗的总谱同期票房同期票房145145个基点，上映个基点，上映首周首周就拿到票房冠军就拿到票房冠军21.721.7亿亿nn贝克街的亡灵贝克街的亡灵创造的创造的3434亿亿日元的票房日元的票房神话神话，突破，突破3535亿日元。

亿日元。

三.10年市场份额对比nn20102010春节期间，春节期间，“黑马黑马”喜羊羊喜羊羊与与“神话神话”柯南均选择年初在中国柯南均选择年初在中国各院线上映，争分贺岁档这块诱人各院线上映，争分贺岁档这块诱人的蛋糕的蛋糕.至此两大动漫巨头也开始在至此两大动漫巨头也开始在中国市场形成纸质，电视，电影等中国市场形成纸质，电视，电影等全方位的媒体传播形式，而结果却全方位的媒体传播形式，而结果却有喜有悲。

我们从以下几方面作对有喜有悲。

我们从以下几方面作对比：

比：

nnA.A.中国区市场收益中国区市场收益相关产品利润相关产品利润市场影响力市场影响力喜羊羊40004000万万拼图，童装光盘，电脑拼图，童装光盘，电脑桌面桌面，流行歌曲流行歌曲喜羊羊喜羊羊.doc.doc柯南00无相关产品投放中无相关产品投放中国市场国市场nnB.2010B.2010院线票房院线票房nn以上的内容显示以上的内容显示“黑马黑马”踏碎了踏碎了“神话神话”甚至一甚至一路高歌，大有独霸中国动漫市场的态势。

而在本路高歌，大有独霸中国动漫市场的态势。

而在本国风头强劲的柯南却显得水土不服，惨遭滑铁卢国风头强劲的柯南却显得水土不服，惨遭滑铁卢.nn喜羊羊的成功无疑为中国动漫产业的发展树立了喜羊羊的成功无疑为中国动漫产业的发展树立了一种很好的市场盈销模式典例一种很好的市场盈销模式典例四.成功之道黑马养成计划nn喜羊羊的成功从市场营销的角度来看有以下三个因素最为重要：

nn1.及时优化更新产品内容nn2.准确定位消费主体nn3.适时开发周边产品市场1.及时优化更新产品内容nn相对于柯南十几年不变的故事相对于柯南十几年不变的故事内容及发生案件查找内容及发生案件查找-证据证据-利利用道具推理秀用道具推理秀-结束的顺序。

喜结束的顺序。

喜羊羊在内容更新上做得十分及羊羊在内容更新上做得十分及时到位：

时到位：

nn20082008奥运推出羊羊运动会系列奥运推出羊羊运动会系列剧集剧集nn20092009春节上映牛气冲天春节上映牛气冲天nn20102010春节上映虎虎生威春节上映虎虎生威nn这些内容的添加和更新紧跟着这些内容的添加和更新紧跟着时代和社会的大事，具有新奇时代和社会的大事，具有新奇感感准确定位消费市场nn相对于柯南将重心放在日本本土，在中国市场没相对于柯南将重心放在日本本土，在中国市场没有初期宣传以及没有将中国市场定位投放的主体有初期宣传以及没有将中国市场定位投放的主体范围内，喜羊羊在一开始就把产品定位于中国儿范围内，喜羊羊在一开始就把产品定位于中国儿童这个消费群体。

中式的人物设计，中国的思想童这个消费群体。

中式的人物设计，中国的思想理念和文化传统，中国的社会生活特征。

这样的理念和文化传统，中国的社会生活特征。

这样的设计让作为市场消费主体的孩子们感到亲切易懂设计让作为市场消费主体的孩子们感到亲切易懂nnhttp/http/nnhttp/http/nn喜羊羊喜羊羊宣传视频宣传视频周边产品市场的开发nn据国家广电总局统计，据国家广电总局统计，20072007年中国动画片的产量超过年中国动画片的产量超过了了1010万分钟，这一数字甚至超过了动漫大国日本。

发万分钟，这一数字甚至超过了动漫大国日本。

发达国家的经验表明，在动漫行业的庞大产业链中，有达国家的经验表明，在动漫行业的庞大产业链中，有70%70%到到80%80%的利润是靠周边产品实现的。

国内很多动的利润是靠周边产品实现的。

国内很多动画企业在借鉴国外商业运营模式的基础上，对衍生品开画企业在借鉴国外商业运营模式的基础上，对衍生品开发和品牌授权进行了尝试。

发和品牌授权进行了尝试。

nn随着该动画片在全国热播，商家也看到了商机和合作的随着该动画片在全国热播，商家也看到了商机和合作的前景，在短短前景，在短短33年多的时间里，我们与众多知名商家结年多的时间里，我们与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩成了策略伙伴，开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具、服装、食品、日用品，甚至包括具礼品、文具、服装、食品、日用品，甚至包括QQQQ表表情、情、MSNMSN表情、手机桌布、屏保、金融信用卡、多媒表情、手机桌布、屏保、金融信用卡、多媒体等动漫衍生品。

根据体等动漫衍生品。

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来自衍生产品的形象授权等。

nn据悉，据悉，喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼漫画书的发行量节节攀升，漫画书的发行量节节攀升，突破了突破了200200万册，在图书销售排行榜上长期位居前万册，在图书销售排行榜上长期位居前1010位，位，是小学生最喜爱的口袋书之一，销售额超过是小学生最喜爱的口袋书之一，销售额超过20002000万元。

万元。

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“喜羊羊喜羊羊”吃的是文化，吃的是文化，是创意，挤出来的是商机，是金钱是创意，挤出来的是商机，是金钱总结nn21世纪是中国动漫产业长足发展的时机。

树立品牌意识和合适的市场营销途径对国产动漫的发展尤为重要，关系到产业链的成熟走向nn另外，注意保护自己的品牌也是中国动漫在发展是应当注意的问题，及时注册商标，维护品牌形象谢谢观看