巨人战略管理PPT文件格式下载.ppt

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在中国国和和国国际市市场扩大玩家群体；

增强技大玩家群体；

增强技术和和运运营平台；

平台；

继续吸引和保留高吸引和保留高质量的量的开开发人才；

人才；

寻求收求收购、战略略联合和其合和其它它投投资机机会会。

集团介绍外部分析内部分析建议风险管理1.1.巨人集巨人集团的介的介绍巨人网巨人网络2012财年网年网络游游戏净营收收为20.750亿人民人民币（约合合3.331亿美元），美元），较2011财年的年的17.013亿人民人民币增增长22.0%。

巨人网巨人网络2012财年毛利年毛利润为18.635亿人民人民币（约合合2.991亿美元），美元），较2011财年的年的15.350亿人民人民币增加增加21.4%。

2012财年的毛利率年的毛利率为86.6%，较2011年的年的85.6%有所上有所上升。

升。

集团介绍外部分析内部分析建议风险管理1.1.巨人集巨人集团的介的介绍未来的未来的趋势是端游、是端游、页游和手机游游和手机游戏将走向融合，不再有将走向融合，不再有严格区分。

格区分。

l页游方面，通游方面，通过2012年年紧张的研的研发工作，两款工作，两款页游游产品将在品将在2013年上半年正式开启商年上半年正式开启商业化运化运营，并，并预计成成为2013年年业绩增增长的第的第二大推二大推动力。

力。

l2013年手游的研年手游的研发将成将成为新的新的战略重点略重点l网网页游游戏将是网将是网络游游戏厂商的新机遇，随着用厂商的新机遇，随着用户使用使用习惯变得更得更休休闲、更灵活，它的收入增、更灵活，它的收入增长将相当可将相当可观。

集团介绍外部分析内部分析建议风险管理1.1.巨人集巨人集团的介的介绍积极极寻求外部投求外部投资并并购机会来最大程度地推机会来最大程度地推进手游手游业务的的发展展，同同时将将继续探探寻海外机遇。

海外机遇。

巨人网巨人网络的的长期目期目标仍是通仍是通过研研发高品高品质的精品网的精品网络游游戏来来扩大玩家基大玩家基础，通通过与与优质互互联网平台合作网平台合作强强化用化用户渠道，通渠道，通过出口自研游出口自研游戏和代理海外和代理海外精品大作更多地参与国精品大作更多地参与国际市市场，从而最，从而最终不断提升股不断提升股东价价值。

1.1.巨人集巨人集团的介的介绍集团介绍外部分析内部分析建议风险管理政府法政府法规,从从政府法律政府法律层面而言，我面而言，我国国有有关网关网络游游戏的具体的具体法律法律还没没有有专门针对网网络游游戏立法，立法，针对互互联网网的立法就比的立法就比较多，而多，而这些法律可以适用于些法律可以适用于网网络游游戏。

这对正正规的的网网络游游戏企企业没没有有实质性的影性的影响响和限制。

和限制。

2.1.12.1.1政治政治环境境部部门规章，我章，我国国的互的互联网网具体具体规管部管部门也也颁布了一系列的布了一系列的规章制度，而哲章制度，而哲学学规章制度具有准法律的效率，而且章制度具有准法律的效率，而且与网与网络游游戏行行业息息相息息相关关，对网网络游游戏行行业具有具有规制性。

制性。

自律自律规约，该公公约就游就游戏开开发、运运营、渠道、人才等放民、渠道、人才等放民安如何更好地遵循中共中央安如何更好地遵循中共中央国国务院院关关于于进一步加强和改一步加强和改进未未成年人思想道德建成年人思想道德建设的若干意的若干意见提出了行提出了行业自身的的建自身的的建议和和规范。

范。

税税收收优惠，海政府惠，海政府颁布了一布了一个个优惠惠税税收政策，每收政策，每经过三三年年进行行评估一次，估一次，赢得得评估的高新技估的高新技术企企业每年的所得每年的所得税税税税率降率降为15%15%。

2.2.外部外部环境境集团介绍外部分析内部分析建议风险管理2.1PEST2.1PEST模型模型2.1.22.1.2经济环境境2.1.2.12.1.2.1人口人口数数量及量及结构构。

由下表可以知道，我由下表可以知道，我国国的人口在的人口在20102010年年为13.409113.4091亿，其中，其中城城镇人口人口为6.69786.6978亿，农村人口村人口为6.71136.7113亿。

网网络游游戏潜在潜在用用户巨大：

近年巨大：

近年来来，中，中国网国网络游游戏市市场不不断断扩大。

据大。

据CNNICCNNIC近期近期数数据据显示，中示，中国网国网络游游戏用用户已高已高达达1.471.47亿，平均每，平均每1010个个中中国国人就有一人就有一个个是是网网游用游用户，网网络游游戏在中在中国国居民，特居民，特别是是18351835岁居民中渗透率居民中渗透率极极高。

高。

2.2.外部外部环境境集团介绍外部分析内部分析建议风险管理2.1.2.22.1.2.2恩格尔系恩格尔系数数。

由下表可知，我由下表可知，我国国城城镇家庭和家庭和农村村家庭的恩格尔系家庭的恩格尔系数数正在逐年下降，正在逐年下降，在在20072007年分年分别降降为36.3%36.3%和和43.1%43.1%。

这说明了我明了我国国人民的生活水平提人民的生活水平提高了，反高了，反应了我了我国国人民的消人民的消费发生生了重大改了重大改变：

吃、穿等：

吃、穿等“生存型生存型”的的消消费支出比重逐年下降，文化、旅支出比重逐年下降，文化、旅游等游等“享受型享受型”的消的消费在逐年增加。

在逐年增加。

2.2.外部外部环境境集团介绍外部分析内部分析建议风险管理2.1.2.32.1.2.3文化文化娱乐消消费。

根据下表可知，在根据下表可知，在20122012年，我年，我国国城城镇居民在居民在教教育文化育文化娱乐服服务上的支出上的支出为2033.52033.5占占总支出支出6040.96040.9的的33.6622%33.6622%。

据艾瑞。

据艾瑞20082008年中年中国国互互联网网用用户行行为大大调研数研数据据显示，超示，超过一般的一般的网网络游游戏用用户在游在游戏中中从从不消不消费，另有，另有30%30%左右的消左右的消费者用者用户消消费额低于平均消低于平均消费水平。

水平。

集团介绍外部分析内部分析建议风险管理2.2.外部外部环境境2.1.32.1.3文化文化环境境文化文化产业概况概况，20092009年年国国务院院颁布的布的文化文化产业振振兴规划划，首次首次将将发展文化展文化产业上升到上升到国国家家战略。

略。

20112011年年1010月党的十月党的十七七届届六中全六中全会会提出推提出推动文化文化产业成成为国国民民经济支柱型支柱型产业和和“文化文化兴国国”的的战略性目略性目标，这表明了我表明了我国国的文化的文化产业必必将会将会迎迎来来重大重大发展机遇。

展机遇。

“政策先行，企政策先行，企业跟跟进，立足需求，立足需求，谋求求创新新”成成为了我了我国国文化文化产业发展的模式。

所以，展的模式。

所以，网网游行游行业得到了得到了发展的机遇。

展的机遇。

教教育水平和文化水平，我育水平和文化水平，我国国目前已目前已实施九年施九年义务教教育，全面提育，全面提高我高我国国人民的受人民的受教教育水平和文化水平。

在育水平和文化水平。

在关关于于发展展国国民民经济的第一的第一个个五年五年计划划的的报告告中，政府中，政府对在校培在校培养养提出了提高提出了提高质量，同量，同时兼兼顾数数量，是提高量，是提高质量和增加量和增加数数量正确量正确结合起合起来来的培的培养养计划划。

在人。

在人们的的教教育水平日日上升育水平日日上升时，他，他们对精神文化的需精神文化的需求求会会变大，而大，而网网游是一游是一种种满足人足人们精神生活的精神生活的娱乐活活动。

2.2.外部外部环境境集团介绍外部分析内部分析建议风险管理2.1.42.1.4技技术环境境互互联网网在我在我国国得到了得到了飞速的速的发展。

展。

这不不仅表表现在我在我国国互互联网网的基的基础设施方面，也表施方面，也表现在互在互联网网的用的用户人人数数、互、互联网网在各行各在各行各业的的广泛广泛应用等各用等各个个方面。

据方面。

据CNNICCNNIC的最新估算，截至的最新估算，截至20122012年年1212月月3131日，我日，我国国上上网网用用户人人数达数达到到5.645.64亿，网网站站数数268268万，手机万，手机网网民民数数4.24.2亿，国国际出口出口带宽1899792Mbps1899792Mbps，2.2.外部外部环境境集团介绍外部分析内部分析建议风险管理3G3G技技术发展情展情况况，在，在这个个新的新的研研究究领域中，我域中，我国国在世界上在世界上处于于较为领先的地位，中先的地位，中国国电信信业正正处在高速在高速发展的展的阶段，段，特特别是新是新业务、新服、新服务处在打造品牌、在打造品牌、创建市建市场的的时期，期，对电信信产业的的结构构调整必整必须充分考充分考虑其成本。

巨人其成本。

巨人现在也正在在也正在扩张市市场份份额，准，准备进入手游市入手游市场。

所以。

所以3G3G技技术对手游市手游市场的占有率具有的占有率具有关关键作用。

作用。

2.1.42.1.4技技术环境境引擎引擎研研发及及应用用现状状，我，我国国内国国内公司所公司所开开发的引擎以自用的引擎以自用为主，作主，作为自用的引擎，自用的引擎，它它们是成熟的。

目前市是成熟的。

目前市场上有很多使上有很多使用用这些引擎些引擎开开发出出来来的成功的成功产品，但如果品，但如果将将其拿出其拿出来来作作为通通用的商用的商业引擎，引擎，还不太成熟。

不太成熟。

2.2.外部外部环境境集团介绍外部分析内部分析建议风险管理2.22.2五力模型分析五力模型分析2.2.12.2.1行行业内内竞争争者者现在的在的竞争争能力能力行行业内内竞争争激烈：

同行企激烈：

同行企业竞争争力不相上下，目前我力不相上下，目前我国国专业性性网网络游游戏服服务的企的企业主要有盛大、完美主要有盛大、完美时空、巨人、空、巨人、网网龙、光、光宇宇华夏、久游、九城、天夏、久游、九城、天联世世纪、联众众等。

盛大游等。

盛大游戏有限公司有限公司是我是我国国第三大的第三大的专业网网络游游戏服服务企企业。

腾讯位列首位，而位列首位，而网网易排名第二。

而巨人排名在第六。

易排名第二。

创新新产品不品不断断推出：

目前，我推出：

目前，我国网国网络游游戏市市场运运营的的产品超品超过了了10001000款，基本上可以分款，基本上可以分为两两大大类，第一，第一类是角色扮演游是角色扮演游戏，第二第二类是休是休闲游游戏。

网网易：

易：

大大话西游西游、大唐豪大唐豪侠侠、魔魔兽世界世界。

盛大：

。

传奇奇、传奇世界奇世界、泡泡堂泡泡堂。

巨人：

征途征途、巨人巨人、黄黄金金国国度度。

2.2.外部外部环境境集团介绍外部分析内部分析建议风险管理2.2.22.2.2进入壁入壁垒比比较高高：

政府的政府的规制，我制，我国国对网网络游游戏经营的的现值主演有三主演有三条条：

第一，：

第一，外外资不能直接不能直接进入入运运营领域。

域。

这大大限制了大大限制了运运营主体，主体，它它使得使得很多很多经营规模大、模大、竞争争力强的力强的国国外外运运营商不能商不能进入我入我国国。

第二，。

第二，注注册册的的