最新关于展示设计实践实习报告Word文件下载.docx

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同时，这种商店经营的商品价格昂贵，顾客购买时较认真、仔细，常需要店员从旁说明，充当顾客的顾问。

店员不能只做收款工作，而应活动于顾客中间。

销售行为应追求轻松自然，店员位置切忌固定在店中央等待顾客招呼。

　　有店员空间的接触、封闭、环游型商店。

这类商店在店面和店内有许多店员。

店面陈列商品，可吸引顾客，给人普通的感觉；

店内陈列商品，采取环游式布局，顾客进店后可随意地进行挑选。

　　有店员空间的接触、封闭、环游型商店布置一般适用于销售商品量大且价格便宜的商店，例如销售图画和某些流行性商品，顾客不必频频询问店员，完全由自己进行判断和挑选。

店员只在收银台内，不干扰顾客的购买行为。

这种格局一般要求空间宽敞，能陈列齐全的商品。

　　这种类型的商店店员可专门做收银工作，即使进入顾客的空间，也不要加以招呼。

不过，在店内空无一人时，会以给人萧条的感觉，客人很难上门。

此时店员走到顾客的空间，忙碌一番，以引起人群的注意。

　　无店员空间的接触、封闭、环游型商店。

这种类型商店展示的虽不是档的商品，但常需要店员对顾客进行商品讲解、说明并提供咨询。

一般适用于普通的流行服饰店，如皮鞋店、皮包店等。

它们大多采用大众化价格，商品种类繁多，给人以大众化的印象。

　　封闭、环游型商店与接触、封闭、环型商店的结构极为相似，但店面气氛截然不同。

前者是高级贵族化商店，后者是普及型的大众化商店，因此在店员的行为、服务方式等方面都有很大的差异。

　　对于没有店员空间的接触、封闭、环游型商店来说，店员不可挤在入口处，给人守门的感觉；

当顾客挑选商品时，不要站在旁边审视，而应佯装不知，在顾客有问题时，马上出现在他们面前。

　　时至今日，现代商业空间展示设计概括为如下特点：

　　一、真实性

　　二、时代感和民族风格

　　三、环境观念

　　四、直觉审美效应

　　五、展示的辅助设施

　　六、展示设计的基本规则

　　商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。

现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。

　　目前，我国已加入WTO，市场结构已从“卖方市场”转向“买方市场”，由“以商品为中心”转向“以消费者为中心”阶段。

简单而言，过去那种“工厂生产什么就卖什么”的状况，已被“消费者需要什么就卖什么”所取代。

在这种新的竞争形式下，谁能够准确把握市场信息，看准消费时尚，谁就能获得顾客的信任，并得以生存发展；

反之则不然。

　　商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。

　　即将面临毕业,不得不走入社会。

在这紧要时刻，我有性得到朋友的帮助接触到专卖店的店面布置。

在其中学到东西让我今生难以忘记。

以下内容是我总结出来的。

　　店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。

专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。

　　在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。

　　另外，店面的布置留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。

一般来说，专卖商店

　　店的格局只能延续３个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。

　　１．空间布局形态

　　专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。

一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。

　　商店的三个空间。

专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。

实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。

因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。

　　商品空间：

指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。

　　店员空间：

指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。

有两处情况：

一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。

　　顾客空间：

指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。

　　商店空间格局的四种形态。

依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。

　　接触型商店：

商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。

　　封闭型商店：

商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。

　　封闭、环游型商店：

三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。

该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。

　　接触、封闭、环游型商店：

在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。

这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。

下面我们对各种形态进行具体的分析和研究。

　　店员空间狭窄的接触型商店。

这种类型的空间格局，是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接触、选择和购买商品。

它有三大特征：

一是店员空间狭窄；

二是顾客活动区在店外；

三是商品空间在店面。

　　这种类型要求店员有独特的服务形式。

如果店员呆立于柜台前会疏远顾客，而过于积极又会使顾客产生强加推销的感觉。

佯装不知道的态度才是成功的秘诀。

该种格局形式适于经营低价品、便利品和日常用品地专卖商店，它的经营规模小，带有早期店铺的种种特征。

　　店员空间宽阔接触型商店。

这种空间格局同样是将顾客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。

与店员空间狭窄接触型的区别在于店员的活动空间大。

其特征表现为：

店员活动空间宽阔，顾客活动于店外，商品置于店面。

　　因为接触型商店是在行人往来的通道上陈列商品，所以接触型商店大多店员空间狭窄型，但也有一些较为宽阔，这种商店适合销售无需费时认真挑选，便于携带的商品或小礼品。

　　此种形式可使店员适当与商品保持距离，顾客挑选商品时自由随意，没有压迫感和戒心。

店员切忌整排站在柜台前，而应运用宽阔的空间做各种工作，这样能给商店带来蓬勃的生机，吸引顾客购买。

　　店员空间狭窄的封闭型商店。

这种类型的商店，顾客进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁华地区，顾客较多，店员所占场地降到最低限度。

　　这种格局一般适合经营贵重物品和礼品之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店采取该种格局，并辅以部分接触型。

　　在封闭型商店里，店员的行为对顾客购买与否起着重要作用。

空间狭窄的封闭型商店，店员的一举一动异常明业如店员僵立于柜台前，一定会使顾客失去购买兴趣。

如店员摆放商品、擦拭橱窗、统计数字，即可以引人注目，又可以缓解店内的僵硬气氛。

　　店员空间宽阔的封闭型商店。

这种类型的商店是顾客、店员、商品空间皆在在室内，店员活动空间较宽阔，顾客活动空间也很充裕。

最为常见的是面向马路的商店，它非常适合销售贵重礼品和高级商品。

店内店外分割得很清楚，没有购买欲望的顾客很少进入。

宽阔的顾客空间可使人们自由地参观和选购，商店整体布局给人的印象是：

欢迎参观，即使不购买也如此。

此类店努力制造商店的热络气氛，环境提高顾客的购买情绪。

　　有店员空间的封闭、环游型商店。

封闭、环游型商店的特征是店面不陈列商品，顾客进入商店后，犹如漫游于商品世界之中，进行参观与选购。

　　有店员空间的封闭、环游型商店，店员空间被限定在一定范围的柜台内，他们一般不走入顾客的空间，只有顾客将选好的商品带到收银台时，店员才会主动服务。

顾客可在不受打扰的情况下，悠闲处在地在店内选购、参观，甚至阅读杂志。

采用这种形式的商店有食品店、杂货店，以及经营唱片、流行服饰等休亲性商品的商店

　　这种格局的

　　特色是向顾客发出“店员不对顾客推销商品”的讯息。

现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间