策划创意案例Word文件下载.docx

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使用一个真的非常非常简单的行动号召（call-to-action）。

不要害怕去挑战人们的底线。

2、真爱如血--揭露

广告主：

hbo

campfireoandcompany

《真爱如血》正是通过设定一个有关吸血鬼的复杂的背景故事，利用现有的吸血鬼狂热者，推出一系列潜移默化的营销活动，促使《真爱如血》成为hbo最受期待的剧集。

定位那些狂热爱好者并激发他们的兴趣。

不断学习如何讲好一个故事。

3、百事可乐--百事焕新项目

百事可乐

tbwaworldwide

与超级碗合作已有23年的百事可乐终于在2010年有所突破：

宣布退出超级碗，转而开始一项社会公益项目百事焕新项目。

百事可乐公司拿出年度广告预算的三分之一的款项为其提供资助。

百事焕新项目是一项新的尝试，用超过2千万美金去支持推动社区向前发展的创新想法。

每个月，130万美元的奖金将奖励于在以下六个领域中获胜的创意：

医疗、艺术、文化、食物与住房、我们的星球、友邻与教育。

任何人都能够参加申请，符合要求的创意都会公布在网络上，便于公众投票。

项目开始不到72小时便收到了千份申请，引起了全球广泛的关注。

可惜的是，十个月后百事焕新计划因涉嫌欺诈而被叫停。

很多年一直在做同一件事？

试着像百事可乐一样，停下来换个方向。

一定要保证真实可靠。

4、officemax--圣诞精灵

officemax

jasonzadaevbtoymaccabeegroup

很多年前，谁会想到上传自己、朋友或爱人的照片，就能够看着他们在互动卡片上像圣诞精灵一样舞蹈。

这也是一个简单的想法，但在2006年推出时可以算是一个开创性的举动。

六年内，圣诞精灵卡片拥有了超过五亿的分享，这不仅是一种病毒现象，也是一种持久的成功--跳舞的圣诞精灵似乎已经成为了一个节日传统。

在你的营销活动中给消费者做明星的机会。

利用营销创建一个节日传统。

易于参与，更易于分享。

5、oldspice--你的男人，应该闻起来像我

oldspice

weiden+kennedy

oldspice在2010年的超级碗上首次亮相，其广告幽默、性感的特点令人难忘。

五个月后，它在youtube上进行了一场别开生面的网络营销活动，采用「片海战术」，每一则影片平均20秒，三天之内就推出100多则影片！

这些视频不仅得到了像黛米摩尔和艾伦德杰尼勒斯这种名人的注意，也帮助宝洁在youtube上积聚了超过4000万的浏览量和107%的沐浴露销售增长额。

为你的品牌寻找一位代言人，确保他有足够的亲和力，能够吸引两性观众。

短小、高频率、系列性的广告内容更容易传播。

6、大堡礁--世界上最好的工作

昆士兰旅游委员会

nitro

只要待在一个美丽的海岛上，清理水池，喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元的报酬。

等等。

。

世界上真有这么好的工作？

没错。

09年，昆士兰旅游委员会开始了招募世界上最好工作的活动，申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与到这次选拔。

共有34684人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了170万美元，但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。

不断去尝试新的、非传统的营销渠道

如果你有一个足够好的点子，不一定要投入巨额的广告费。

7、radiohead--彩虹之中

音乐产业曾经有一个很简单的公式：

人才+唱片公司+塑胶碟=美元。

但数字化和技术的发展使这个公式不再适用。

像radiohead的thomyorke这样创新与冒险的先驱就想出了一个闻所未闻的怪招：

乐队的第七张专辑《彩虹之中》发行没通过任何一支发行公司，唱片中的歌曲全部通过网络下载，而价格直接由歌迷来定：

你想付多少就付多少。

这一突破常规的举动在业内引起了轩然大波，但他们的策略为他们在预售期带回了300万次的下载量和1000万美元的收入，成为这个乐队最大的一次商业成功。

探索新的方法去拥抱那些破坏了你即有的商业模式的东西（如技术、竞争等等）。

培养你的粉丝忠诚度，总有一天将会派上大用场。

8、minicooper--我小故我在

minicooper

crispinporter+bogusky

在欧洲，minicooper就像一个标签一样。

但是在中意大排量、suv的美国，这款小小的mini少有人知道，市场占有量更是少的可怜。

所以一个聪明的市场营销人员会怎么做呢？

当然是强调自身的特立独行啦！

与其追求那些和其他大多数汽车品牌一样的宣传，电视平面广播广告，mini和它极富创意的代理商决定不走寻常路，把焦点对准极其节油和价格恰当这两个关键特点，在商场、街角、户外广告牌等很多不可能的地方进行展示和宣传。

十年后，mini不仅仅占领了市场份额，在美国市场存活下来，并且销量超越了英国成为mini销量最大的单一市场。

专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。

不要复制别人，走自己的路。

9、布莱尔女巫

artisanentertainment

布莱尔女巫可以说第一个获得巨大成功的在线的病毒营销活动，常常被模仿，从未被超越。

仅仅以有限的22000美元的经费赚取超过2.5亿美元的票房，很大程度上这得益于其新颖的恐怖片手法--以纪录片的形式，让观众认为电影中三名失踪学生的经历是100%真实的。

新奇的拍摄手法、社交网络有关电影中故事的谣传和一系列低成本的广告片，将此次营销塑造成为不朽的传说。

创意贴士:

优秀的营销活动并不一定需要大笔的预算。

10、奥巴马--08年总统大选

2007年初，奥巴马只做过一任参议员，他的名字发音滑稽，品牌认知度不到10%。

18个月后，奥巴马筹集到比任何美国历史上其他总统更多的资金，最终成功出任第44任美国总统。

他是怎么实现呢？

在某种程度上来看是因为他所执行的绝妙的营销活动。

这个营销活动使他得到了草根阶层的支持，而他的竞争对手根本还没有开始考虑到这个问题。

奥巴马在youtube和其他社交媒体上掌握着超过2000万的观点，并拿下了最受欢迎的fackbook个人页面（有250万名粉丝，而麦凯恩当时是625000名）。

他在社交媒体上发布照片，视频，行动口号，打破了他与其支持者之间的障碍--最终，奥巴马成为第一位出现在社交媒体上美国总统，也是完全懂得如何通过各种渠道与选民们保持联系的第一人。

如果连总统都能玩转社交媒体，你也可以。

消息源：

编译

【篇二：

创意活动策划案例范文一：

最具创意大型活动策划案例

-放飞蝴蝶、放飞希望、或者破茧成蝶代表公司新的开始和美好的未来。

当然需要加上活的蝴蝶才可以。

现在已经有庆典活动放飞活蝴蝶的服务希望这个创意能帮到你。

蝴蝶被人们视为吉祥美好的象征放飞蝴蝶放飞希望象征着给人们带来更快乐的生活模式和梦想。

/shipin.htm不过值得注意的是放飞蝴蝶常见的几个问题1、蝴蝶在酒店室内放飞是否可以答通过近一年多国内多个城市放飞的经验总结蝴蝶属于追光的昆虫放飞后的蝴蝶多数会停留在舞台灯光比较强烈周围但不会扑往灯光毕竟蝴蝶也怕被烫以及舞台上鲜艳的鲜花上面不会满场乱飞。

举行完典礼后可将酒店窗户打开通过蝴蝶追光的习性蝴蝶会自行飞出窗外。

2、放飞后的蝴蝶如何处理答由于绝大部分人喜欢彩蝶以及很多人对喧闹城市里能放飞彩蝶的这种罕见的现象非常感兴趣所以很多人特别是小朋友以及包括酒店内的工作人员等等都会在蝴蝶放飞后去捕捉人工养殖的蝴蝶不怕人很轻易的就能抓到而且都是几乎没有粉末状的蝴蝶因此大可不必考虑蝴蝶放飞后的处理工作。

如果是在一个封闭式的地方放飞建议你可以采用一个很有效得办法就是在放飞后把其它灯光关掉唯独只亮一盏灯把蝴蝶吸引过来然后回收。

3、专家建议如何通过蝴蝶放飞增加婚礼喜气氛围蝴蝶属于追光的昆虫可通过专业蝴蝶放飞技术使得蝴蝶在舞台停留或者盘旋飞行。

蝴蝶放飞后可提供一些透气带盖透明塑料杯给一些婚礼嘉宾婚礼结束后可以抓一两只好看的蝴蝶回去可养两三天4、蝴蝶放飞后有不飞的现象吗答因为蝴蝶不适应养殖场以外的环境温度、湿度、环境、气候等等问题经常发生有不飞的现象专家建议可使用助飞器或放飞技术。

原文地址：

范文二：

创意生活活动策划案

一、指导思想

创意生活其实涵盖的范围很广，简单来说是手制作变废为宝的整合，是综合实践活动课程的重要组成部分,是学生们课外知识的延伸和扩展，比课堂教学更灵活，既培养学生既动手又动脑，能激发学生的创造力与想象力，训练他们的综合能力的极好方式。

同时开展此活动也是为了近一步贯彻落实好《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》文件精神的一项措施。

通过发展科技教育活动，能够有效提高青少年学生的科学素质与科技实践能力，积极培养创新型的人才。

二、活动目的

1、让学生学会手工操作的基本技巧与方法。

2、使学生对手工产生兴趣，并获取一些手工制作的基础知识与技法，培养实践与创造能力。

3、培养学生的科技意识，提高科学素质。

4、培养学生动手与观察能力的同时，也让学生学会废物利用，提高学生审美与美化生活品质的能力。

5、帮助学生懂得在兴趣中学习，在学习中快乐，在快乐中找到自信，在学习中运用数学、美术等自然科学知识，同时在活动中领悟课内所学的理论知识。

6、学会欣赏优秀的手工作品陶冶情操，从中体会出手工与民族文化、生活的密切关系，帮助学生继承中