某某某广告设计项目商业计划书Word格式.docx

某某某广告设计项目商业计划书Word格式.docx

《某某某广告设计项目商业计划书Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某某某广告设计项目商业计划书Word格式.docx（13页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

开拓客户并开发广告资源，拓宽业务渠道，收集市场及同行业的行业动态及公关推广信息。

财务部：

负责组织全企业的经济核算工作，组织编制和审核会计、统计报表，并向上级财务部门负责报告工作，按上级规定时限及时组织编制财务预算和结算。

创意部：

实施项目品牌设计策划中的创意工作和理念传达，深刻理解品牌构建需求中的商业创意和设计，对创作团队的专业培训，实施日常工作中的专业培训。

三、产品/服务描述

产品：

，且立体广告是我们今后发展的主要方向，我们的广告富有想象力，设计保证新颖，能够体现这个时代的价值和风采，我们有独特的设计理念，不人云亦云，坚持走原创的路线，为信任我们的客户提供高品质的设计方案，创造经典的标志！

服务：

.1.与客户进行设计内容及客户大致需求方向的沟通，必须注明客户细节要求。

2.业务人员须保证相关资料齐全，详细记录创意，制作时间预算等情况，并在简报上注明平面还是三维效果图

3.客户资料确定后，业务人员要与设计人员讨论后上报经理来确定时间和人力资源的安排。

四、研究与开发

现在的广告基本上都是平面广告，所以我们公司准备投入大部分资金设计立体广告。

立体广告的含义：

　　立体广告是3D立体影象合成技术与光栅材料的结合，将普通平面图片转换成立体影象，借以传递广告信息的立体形态广告。

　　立体广告是采用光的折射原理开发而成，人以左右眼看同样的对象，两眼所见角度不同，在视网膜上形成的像并不完全相同，这两个像经过大脑综合以后就能区分物体的前后、远近，从而产生立体视觉，是传统摄影技术与印刷技术无法达到的一种境界，该项目与其他所谓立体图片的不同之出在于，在观看此图片时不需要任何辅助设备与技术，普通的观看方法就能给人以很强烈的立体感。

立体广告的分类：

　　立体广告可分为：

霓虹灯广告、广告柱、广告机、广告塔、灯箱广告等。

立体广告与平面广告的区别：

　　目前市场上的平面广告有很多种，比如DM宣传页、路牌广告、灯箱广告、车体广告等，但此类广告人们以习以为常，除非有比较创新的设计思路，否则人们是不会留意其内容，而DM宣传单页，由于发送单位过多，而且层次较低，也未达到应有的广告效益，而电视广告由于成本过于高，大多数商家难以接受，广告抵达率也达不到预期的目的，由于目前电视广告太多，尤其是查播广告，人们更不会留意，路牌广告，虽然设置地址人流量集中、地址固定、面积较大，人们可以了解到相关信息，但因成本较高，能够采用此宣传方式的上家无不考虑一下广告预算。

　　作为立体广告，其应用领域较为广泛，产品类型较多，可以应用于路牌广告、包装印刷、灯箱广告、DM宣传页等，由于该产品具有非常好的视觉冲击力，给人一种前所未有的感觉，在此产品与其他产品一同出现时，人们会在立体广告上停留较多的目光，而作为西安市宣传方式最为广泛的DM宣传单页来说，如果人们能够得到一个具有很高收藏价值的广告，必然会留下具有收藏价值的广告，从而达到广告本身所具有的特性。

作为产品包装来说，一种新颖、具有收藏价值和观赏价值的包装来说，包装本身就变成一种效益最高的广告形式，无形中用销售带动了销售，达到了广告的价值，节省了广告成本。

立体广告的优势：

　作为一个新兴的事物，立体广告行业由于应用领域广泛、广告抵达率高、千人成本低、视觉冲击力强等特点，具有较长的时常存活时间等特点，具有较高的市场前景。

提高了广告的整体阅读性和美感，使其成为我们公司的亮点，这也是我们公司和其它公司中竞争的筹码，同时我们要求每个职员以自己的独特思维去设计广告。

五、行业及市场

随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是√0广告公司与众不同之处。

首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的在校大学生实践和操作的平台。

我们把√0广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。

其次，我们拟与湖南其他大中型广告公司合伙组建√0广告公司，共同受益，共同承担风险。

我们将与合伙的广告公司签订广告人才长期推荐合同。

合伙公司需要哪一方面的人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙公司帮助我们在√0广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。

这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。

广告是一种目的性很强的商业表现形式，在不同的时间、不同的场合用各种不同的表现形式来达到某种商业效果。

在市场经济中，广告在一定程度上主导着社会商品与经济的发展，推动着社会的消费。

设计是一种创意思维的整合，通过找出事物的因果关系来衡量未来可采取的措施，作为目前实施的依据。

可以讲，设计就是有针对性的去决定事先应该做什么，何时做，谁来做，怎么做。

广告设计就是针对一个特定的商品，通过创意性的思维，加以各种手段的表现形式，达到预期的商业效果。

广告设计员就是从事广告设计的人员。

在信息化不断发展的今天，广告设计在商品的流通过程中往往起着决定性作用。

正如美国历史学家大卫.波特曾指出：

“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。

广告主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。

”越来越多的企业认识到，有了好的商品远远不够，还需要优秀的广告才能更好的产生效益。

六、营销策略

在广告中，雷同现象相当普遍地存在着。

雷同现象严重地影响了广告的效果，并不亚于东施之效颦。

广告的雷同有多种表现：

1.主题框架的雷同，2.广告语言的雷同，所以我们将从以下几个方面弥补传统广告的缺陷。

第一、脱去广告味

据报载，有一位电影明星为某企业拍了一个电视广告，广告完成后，企业方面觉得这广告片拍得不像广告，缺少广告的味道，双方因此而产生纠纷，几乎到了要对簿公堂的地步。

这件事引出一个话题：

广告是否一定要有“广告味”？

　　烤鸭一定要有烤鸭味，羊肉串一定要有羊肉串味，但广告却并不一定非有广告味不可。

随着商业广告的日渐增多，广告在现代生活中占的份额已越来越大。

然而，广告数量的急骤增大，使人们时时处处感受到广告的存在，也引发了人们的逆反心理——对广告的某种厌倦心理。

在这种情况下，一种新颖的广告——脱去广告味的广告就应运而生了。

　　北京一家闻名遐迩的公司采用大事记的方式，在报纸上介绍了该公司在一年内举办的各种活动和产品的营销情况。

大事记的形式具有客观而严谨的特色，具有“脱去广告味”的效果。

　　有些广告注重宣传产品的发明人，也具有淡化广告色彩的作用。

产品的发明人与所发明的产品是血脉相连的，产品中凝聚着发明人的心血和汗水。

在许多发明的背后，都有一段可歌可泣的故事。

每一位为造福人类作出了贡献的发明家都理应名垂青史。

利用广告这种普及性、大众性的传播方式，宣传发明家的业绩，提倡尊重科学的风气，其社会效益是显而易见的，同时也就淡化了商业宣传的色彩。

另一方面，发明人的形象可以作为产品形象的人格化表征，收到良好的商业宣传效果。

第二、营造一个想象的空间

广告，无论是电视广告、报纸广告还是其它形式的广告，容量都是有限的。

鉴于观众（或听众、读者）通常不会像看一部电视剧或一篇小说那样耐心地观看每一则广告，广告的实际容量往往会比表观上的容量更小。

然而做广告的企业（广告主）又往往希望广告实现尽可能多的宣传目的。

为解决这两者间存在的矛盾，广告制作者应致力于广告空间的拓展。

而激发观众的想象力，开拓一个想象的空间，是拓展广告空间的行之有效的途径。

　　一则优秀的广告，总会给人们留下想象的空间，让人们靠想象去体味宣传者不曾直接表达的意图。

　　电视观众长期观看同一广告片，很可能会产生“视觉疲劳”和厌倦心理。

更新广告版本可以避免“视觉疲劳”。

同时，这也是拓展广告的形象空间的大好时机。

第三、广告中的“大写意”

　　“大写意”广告的佳作，当首推一位著名女影星为一家知名家电企业做的电视广告。

在典雅幽静的乳白色布景中，女影星身着一袭飘逸淡雅的素白长裙，步履轻盈地走来。

周围的环境是如此清爽舒适，令影星举目四顾，眉宇间似有疑惑不解之意。

终于，她发现了什么，朱唇微启，露出灿烂的笑容。

影星所看之处，正是这种知名的家用电器。

这则广告，把环境的美、影星的美、电器的造型美和隐喻的内在质量美，与该企业的品牌融为一体，相映成辉，堪称是电视广告作品中的上乘之作。

第四、发挥“基础印象”作用

　　古人说过，站在高山顶上挥动手臂，手臂并没有延长，却达到了很高的高度。

基础印象就如同人们站立的高山，使新的印象得以在这山顶上进一步延伸。

阿基米德说过，“给我一个支点，我可以举起地球。

”基础印象的作用就很像一个支点——一个具有巨大影响力的支点。

　　在广告数量骤增，人们的感觉趋于钝化的情况下，如何激起人们的反响，加深印象，是广告制作者面对的一个重大问题。

利用人们已有的基础印象，加以引伸和发挥，是一种可以事半功倍的方法。

　　明星、名人曾是许多广告的主角。

利用明星效应，就是利用大众对于明星的基础印象。

只是明星广告作的太多了，所以效果已大打了折扣。

其实，基础印象所覆盖的领域极为广阔，不一定非要请明星不可。

　　一则成功的广告作品经过广泛传播之后，会在人们心目中留下印迹。

这种印迹同样可以发挥基础印象的作用。

而且，广告本身具有的基础印象作用，是广告主花费了巨额资金营造出来的，是不应该轻易抛开的。

因此，在制作新的广告作品时，对原有广告作品已经形成的基础印象要充分加以利用，尽可能地保留原广告的一些基本特征。

即使是全新制作的广告，也总应该在某一个层面上与原广告保持某种血脉相联的关系，使我们较易得到大众的认同。

第五、无心哗众

　　尽量避免哗众取宠，做到“无心哗众”，这是广告的最高境界。

　　许多公益广告是“无心哗众”的典范。

公益广告是对人们起启发、规劝或警醒作用的广告。

要在广告的有限空间之内使这样的作用得到充分发挥，其难度是很大的。

国外的公益广告已有相当长的历史，其成功经验可供国内同行借鉴。

　　有一则国外的电视公益广告，是关于性骚扰问题的。

性骚扰问题要在电视广告中反映，是有相当的难度的。

这则广告选择了一个奇特的方式。

广告中，一位男士在复印机前工作，一条面目狰狞的大狗前来骚扰。

狗直立起来，抱住男士的大腿，去舔男士的手。

男士吓得躲到复印机的另一侧，狗又追了过来，故伎重演。

男士再躲，狗又再追。

这则广告用男士来隐喻被骚扰的女性，用狗来隐喻性骚扰者，巧妙地谴责了性骚扰行为，同时让人们知道，骚扰者在受扰者眼中的形象，就是像一条狗一样。

另一则广告更为新奇。

片中展示一个婴儿头部的特写。

在长达30秒钟的时间里，这婴儿张着大嘴在那里嚎啕大哭。

最后，画外音郑重地提示观众：

如果你没有耐心听这婴儿30秒钟的哭声，就不要考虑要孩子。

针对西方国家单亲家庭众多的状况，这则广告是极有警示意义的。

　　公益广告所体现的“无心哗众”的境界，对于其他广告的创意和制作也有借鉴意义。

七、管理制度

一）作息时间

1．在你精力充沛的上午9：

00～12：

30