宝洁和联合利华品牌战略比较PPT课件下载推荐.ppt

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新包装规格。

l优点：

低成本，低风险优点：

低成本，低风险，满足需求，满足需求l缺点：

品牌名过度延伸，失去特定内涵，缺点：

品牌名过度延伸，失去特定内涵，混淆消费者混淆消费者品牌延伸品牌延伸（Brandextension）使用一个成功的品牌来在新产品类使用一个成功的品牌来在新产品类别中别中推推出新产品或者改进的产品。

出新产品或者改进的产品。

优点：

易被了解、识别、接受，节省优点：

易被了解、识别、接受，节省广告开支广告开支缺点：

有一定风险，缺点：

有一定风险，可能可能混淆主导品混淆主导品牌的形象牌的形象多品牌多品牌（multiplebrand）企业在同一个产品类别当中引入新企业在同一个产品类别当中引入新品品牌牌。

迎合不同购买动机，锁定分销商优点：

迎合不同购买动机，锁定分销商更多的架位更多的架位l缺点：

市场份额小，利润较低缺点：

市场份额小，利润较低新品牌新品牌（newbrand）企业在进入新的产品类别而公司现有的企业在进入新的产品类别而公司现有的品牌却又不都适合的情况下，可以树立品牌却又不都适合的情况下，可以树立一个新品牌。

一个新品牌。

避免与现有产品品牌混淆优点：

避免与现有产品品牌混淆l缺点：

新品牌太多会导致资源摊得太薄缺点：

新品牌太多会导致资源摊得太薄产品线延伸产品线延伸沙宣（宝洁）沙宣（宝洁）夏士莲（联合利华）夏士莲（联合利华）修护水养系列修护水养系列莹黑倍亮型莹黑倍亮型清盈顺柔系列清盈顺柔系列直垂黑亮型直垂黑亮型水润去屑系列水润去屑系列修复黑亮型修复黑亮型盈卷修润系列盈卷修润系列柔滑黑亮型柔滑黑亮型炫亮彩护系列炫亮彩护系列黑亮长效去屑型黑亮长效去屑型清爽长效去屑型清爽长效去屑型控油长效去屑型控油长效去屑型品牌延伸品牌延伸沙宣（宝洁）沙宣（宝洁）夏士莲（联合利华）夏士莲（联合利华）赋活水养发质重塑发膜赋活水养发质重塑发膜香皂香皂修润弹力素乳液修润弹力素乳液精华素精华素闪钻滋润护发素闪钻滋润护发素雪花膏雪花膏清衡水润专业润发乳清衡水润专业润发乳卷发棒卷发棒电吹风电吹风啫喱膏啫喱膏多品牌多品牌宝洁宝洁联合利华联合利华沙宣沙宣夏士莲夏士莲飘柔飘柔多芬多芬海飞丝海飞丝力士力士潘婷潘婷清扬清扬伊卡璐伊卡璐威娜威娜宝洁洗发主打系列新品牌新品牌宝洁宝洁联合利华联合利华SK-II凡士林凡士林汰渍汰渍奥妙奥妙品客品客和路雪和路雪佳洁士佳洁士中华牙膏中华牙膏帮宝适帮宝适护舒宝护舒宝吉列吉列comparisonl宝洁宝洁并不忌讳说出产品和企业的关系并不忌讳说出产品和企业的关系每个品牌都以不断创新，不断优化组合见长每个品牌都以不断创新，不断优化组合见长品牌彼此关联性很强品牌彼此关联性很强勇于勇于“自我攻击自我攻击”而做到而做到“共同繁荣共同繁荣”，更得，更得益于清晰的品牌线诉求益于清晰的品牌线诉求覆盖到了有各种需求的消费者，获取信任覆盖到了有各种需求的消费者，获取信任联合利华联合利华每一个品牌时并不会强调它的企业名称每一个品牌时并不会强调它的企业名称避免多品牌之间的不良影响避免多品牌之间的不良影响明确的定位，不会模模糊糊，让消费者产明确的定位，不会模模糊糊，让消费者产生误解生误解opinion宝洁宝洁1.品牌建设品牌建设以市场为向导以市场为向导2.根据消费者需求差异准确定位根据消费者需求差异准确定位3.既考虑整体规模，也考虑单个品牌的既考虑整体规模，也考虑单个品牌的发展前景发展前景4.加大广告力度加大广告力度5.品牌选择与企业市场定位紧紧结合品牌选择与企业市场定位紧紧结合海飞丝海飞丝-“头屑去无踪，秀发更头屑去无踪，秀发更出众出众”飘柔飘柔-“头发柔更顺头发柔更顺”潘婷潘婷-“拥有健康，当然亮泽拥有健康，当然亮泽”l海飞丝海飞丝-去屑去屑l飘柔飘柔-柔顺柔顺l“二合一二合一”潘婷潘婷-健康亮泽，改善健康亮泽，改善发质发质l沙宣沙宣-专业定型，动感时尚专业定型，动感时尚l润妍润妍-倍黑润发，专为东方人设计倍黑润发，专为东方人设计l伊卡璐伊卡璐-天然植物，草本精华天然植物，草本精华l“快乐快乐”清洁剂清洁剂l“汰渍汰渍”清洁剂清洁剂碧浪碧浪-清洁，清新，清香清洁，清新，清香汰渍汰渍-污渍，汗渍不留痕迹污渍，汗渍不留痕迹舒肤佳舒肤佳-杀菌，永保皮肤健康舒畅杀菌，永保皮肤健康舒畅Thankyou!