塑造个人职业品牌[1]PPT格式课件下载.ppt

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一、个人职业品牌是什么？

1、品牌的定义。

2、个人职业品牌的含义。

3、个人职业品牌价值。

1、品牌的定义1960年，美国营销学会（AMA）就曾对品牌做出这样的定义：

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

”2、个人职业品牌的含义个人职业品牌是个人出于竞争的需要，在职业生涯过程努力实现与他人的不同；

是个人给予外界对象所有感受和评价的综合。

3、个人职业品牌价值个人职业品牌价值是以市场需求为导向，以所有外界对象的感受和评价为依据，以创造价值为核心的理念。

包括直接价值、关系价值、象征价值。

象征价值直接价值关系价值直接价值：

是指职业者通过个人的工作所创造出的工作成果而被外界对象所感受到的价值。

直接价值一般体现在职业者所服务的企业的业绩增加、经营收入提高、效率提高等方面。

关系价值：

是指职业者在职业生涯发展中与现有的上级、同事、曾服务的企业上级和同事在工作中形成的互相信任、互相尊重的正常独特的关系以及与现有的、曾有的客户、商业合作伙伴、媒体、社会团体、政府形成的良好关系而为现服务企业所创造的价值。

象征价值是指职业者由外界对象感受和评价时而被赋予和定义为某一种职业群体的象征而使职业者能够具有的价值。

象征价值表明职业者的最高发展境界是成为某一职业群体的象征，从而使其能够调动更多的社会资源并利用社会资源为其价值体现提供更多的作用。

同时象征价值的存在使得社会相当一批职业者以其为发展目标，使得职业品牌者能够更容易地吸引优秀人才在自己的身边，并使优秀人才愿意努力工作以获得职业品牌者的支持二、塑造个人职业品牌的意义从个人角度来看：

从个人角度来看：

从企业角度来看；

职业品牌可能产生的三种效应；

从个人角度来看从个人角度来看A、现在个人工作年限要比企业寿命还长。

据调查，大企业的平均寿命是35年，个人职业生涯普遍在40-45年，在这种情况下，大部分职场中人要面临重新选择企业和职业问题，对普通人而言，拥有个人品牌，就会拥有工作的保障。

对于人才而言，拥有个人品牌，就好比“如虎添翼”。

B、个人一旦形成职业品牌后，他的事业往往就会发生根本性的变化。

一个人如果有了个人品牌，展现给社会的形象是质量的保证和价值的象征；

职场上收获的价值就是成功的符号和人生目标的实现。

从企业角度来看从企业角度来看A、从某种意义上说，企业的“大品牌”在很大程度上是由全体员工的“小品牌”集合起来的。

现在的企业要成就“大品牌”，其员工必须重视个人品牌的塑造；

同样一个优秀的企业品牌也会提升个人品牌的价值。

B、个人职业品牌不仅属于个人，同时也属于受雇企业无形资产中的声誉资本。

职业品牌可能产生的三种效应职业品牌可能产生的三种效应个人职业品牌在职业生涯发展上可能产生三种效应：

1、溢价效应。

拥有强大的、良好的个人职业品牌的职业者能够获得的收入远远超出职业者工作成果带来的直接收入。

溢价效应很好的解释了为什么一些著名的优秀职业经理人被很多大型企业竞相以百万、千万甚至过亿年薪聘请的原因。

同时因为溢价效应带动了企业品牌和职业者个人职业品牌的传播效应。

案例：

唐骏与盛大网络2、加速效应。

拥有一定知名度、美誉度、竞争力的个人职业品牌拥有者往往会在一个时期内比一般职业者更快的获得职位的提升、收入的提升。

之所以会产生加速效应，主要来自于三方面：

a、企业品牌需要个人职业品牌，使得企业愿意给予个人职业品牌者更好的、更快的提升机会。

b、快速提升正处于发展中的个人职业品牌者相对比拥有强大个人职业品牌者可以使企业付出相对较小的成本。

c、快速提升正处于发展中的个人职业品牌者可以提高职业者对企业的忠诚度，而个人职业品牌的提升又可以很好反作用于企业品牌的提升。

杨元庆与联想3、积聚效应，就是因为个人职业品牌具有关系价值和象征价值，使得个人职业品牌者可以更容易的获得来自客户、同事、商业伙伴、潜在应征者、媒体、社会大众、政府的合作与支持，从而使得个人职业品牌者可以在更短的时间内、更低的成本下取得更好的成功。

三、如何塑造个人职业品牌1、个人职业品牌的特征2、塑造个人职业品牌的两种途径3、个人职业品牌的构成要素4、认识自我与自我定位。

5、做好职业规划。

6、培养良好的职业习惯。

7、注重口碑宣传。

8、现在就去做。

1、个人职业品牌的特征与众不同、出类拔萃、值得信赖。

知名度与美誉度个人职业品牌讲究持久性和可靠性。

个人职业品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。

个人职业品牌一旦形成，就会对劳动力市场的供求关系发生影响2、塑造个人职业品牌的两种途径：

A、通过为优秀的企业工作塑造个人职业品牌。

B、通过创立优秀的企业树立个人职业品牌。

3、个人职业品牌的构成要素个人因素：

身体、智力、品德、修养职场习惯：

工作态度、工作方式、与人相处的能力4、认识自我与自我定位从自己的角度讲兴趣、志趣、乐趣SWOT分析从他人的角度讲家人希望你成为什么养的人？

上司希望你成为什么样的人？

同事希望你成为什么养的人？

客户希望你成为什么养的人？

5、做好职业规划树立个人职业品牌意识。

根据自身情况，做好职业规划时刻保持危机感。

6、培养良好的职业习惯美国作家杰克霍吉在他的名著习惯的力量中说，习惯是一种重复性的、通常为无意识的日常行为规律，它往往通过对某种行为的不断重复而获得。

有调查表明，人们日常活动的90源自习惯和惯性。

在工作中实现人生价值。

责任、忠诚、敬业。

融入团队，创造卓越。

服从并坚决执行。

自动自发地做事。

惜时如金，要事当先。

缓解压力，乐在工作。

学习新知，总结提升。

7、注重口碑宣传塑造个人职业品牌要重视宣传。

雁过留声与人过留名。

8、现在就去做个人品牌是由一个接一个的工作来表现的。

你应该将90的时间用在拼命完成工作。

所以你的工作日程表就是你的个人品牌建立的蓝图。

争取在自己的行业内成为专家高手，并且要有令人叫绝的思想。

姚明-篮球；

王石-房地产；

马云-电子商务谢谢大家！