品牌与品牌管理优质PPT.pptx

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2、品牌意味什么？

、品牌意味什么？

3、如何进行品牌管理？

、如何进行品牌管理？

51、品牌是什么？

1.1品牌的定义品牌的定义品牌品牌就是一个就是一个组织组织精心构筑的一种精心构筑的一种价值关系价值关系（一个产品、一种服务乃至一（一个产品、一种服务乃至一个组织与目标人群的关系）。

个组织与目标人群的关系）。

61.2品牌表现为组织与其目标人群进行沟通的品牌表现为组织与其目标人群进行沟通的识别要素的总和。

识别要素的总和。

品牌，代表一种产品；

品牌，代表一个企业；

品牌，是一个人；

品牌，是一个符号（品牌，是一个符号（LOGO）；

）；

品牌，象征一种文化；

品牌，代表一种个性；

品牌，是消费者心中渴望的价值。

1、品牌是什么？

71.3品牌的目标品牌的目标让目标人群对品牌达到高度认同，使两者融让目标人群对品牌达到高度认同，使两者融为一体为一体。

品牌关注细节；

品牌是一种精神享受；

品牌是一种身份符号；

品牌是一种投资品牌是一种投资1、品牌是什么？

81、品牌是什么？

1.4品牌的三种境界品牌的三种境界品质：

品质：

优质优质品牌品牌品位：

品位：

定位和个性定位和个性品味：

品味：

文化内涵文化内涵91.5从消费者角度看品牌从消费者角度看品牌闹剧闹剧品牌的丰富性品牌的丰富性器具器具品牌的功用性品牌的功用性道具道具品牌的表演性品牌的表演性玩具玩具品牌的情感性品牌的情感性戏剧戏剧品牌的审美性品牌的审美性1、品牌是什么？

101.6中国企业的品牌误区中国企业的品牌误区品牌就是高知名度品牌就是高知名度品牌就是广告能见度品牌就是广告能见度品牌就是高价位品牌就是高价位品牌就是精品品牌就是精品1、品牌是什么？

112、品牌意味着什么？

品牌意味着更多的价值品牌意味着更多的价值122.1品牌对企业的价值品牌对企业的价值高利润高利润股东回报股东回报持久盈利的能力持久盈利的能力消费者长期的忠诚消费者长期的忠诚良好的社会形象良好的社会形象可持续的发展可持续的发展员工的自豪感员工的自豪感2、品牌意味着什么？

132、品牌意味着什么？

2.2品牌对消费者的价值品牌对消费者的价值优秀品质的保证优秀品质的保证较低成本的购买较低成本的购买更贴心的服务更贴心的服务自我意念的张扬自我意念的张扬自我价值的认同自我价值的认同身份的符号身份的符号社交的名片社交的名片142、品牌意味着什么？

2.3品牌对社会的价值品牌对社会的价值优质物质生活的创造者优质物质生活的创造者经济增长的推动者经济增长的推动者社会责任的承担者社会责任的承担者优秀文化的缔造者优秀文化的缔造者153、如何进行品牌管理？

3.1品牌管理是一个系统工程，其实施包括如品牌管理是一个系统工程，其实施包括如下环节：

下环节：

整体规划整体规划品牌定位，品牌理念，渠道规划，传播策略品牌定位，品牌理念，渠道规划，传播策略产销体系产销体系产品研发，物料配置，营销体系，促销推广产品研发，物料配置，营销体系，促销推广品牌传播品牌传播形象规范，广告制作，媒体选择，终端支持形象规范，广告制作，媒体选择，终端支持品牌增值品牌增值企业文化，社会公益，品牌联盟，客户服务企业文化，社会公益，品牌联盟，客户服务163、如何进行品牌管理？

3.2品牌管理的核心任务品牌管理的核心任务有效管理品牌价值链，不断提升品有效管理品牌价值链，不断提升品牌价值。

牌价值。

173、如何进行品牌管理？

3.3品牌的价值链：

品牌的价值链：

消费者需求消费者需求市场定位市场定位产品研发产品研发广广告告终终端端渠渠道道包包装装制制造造物料配置物料配置服服务务在每一个环节给品牌价值做加法183、如何进行品牌管理？

3.4市场定位给品牌增加价值市场定位给品牌增加价值顾客群决定品牌的价值顾客群决定品牌的价值高收入顾客比普通顾客价值高高收入顾客比普通顾客价值高时尚顾客比保守顾客价值高时尚顾客比保守顾客价值高193、如何进行品牌管理？

3.5产品研发给品牌增加价值产品研发给品牌增加价值一个全新的产品，可以给顾客更多的兴奋一个全新的产品，可以给顾客更多的兴奋点和购买冲动点和购买冲动一个全新的制造技术，是产品品牌高价的一个全新的制造技术，是产品品牌高价的支撑点支撑点一个一流研发机构提供的技术，会增加品一个一流研发机构提供的技术，会增加品牌价值牌价值203、如何进行品牌管理？

3.6物料配置给品牌增加价值物料配置给品牌增加价值大牌供应商会让人对你的企业刮目相看大牌供应商会让人对你的企业刮目相看采购的规模经济，会创造更多利润采购的规模经济，会创造更多利润采用进口部件（原料）或者珍稀材料，可采用进口部件（原料）或者珍稀材料，可以多出更多的价值以多出更多的价值213、如何进行品牌管理？

3.7制造给品牌增加价值制造给品牌增加价值制造的规模经济制造的规模经济OEM的较低成本的较低成本OEM大牌制造商带来的信誉和形象价值大牌制造商带来的信誉和形象价值223、如何进行品牌管理？

3.8包装给品牌增加价值包装给品牌增加价值好包装可以增加好包装可以增加10倍价格倍价格建立顾客的忠诚与喜爱建立顾客的忠诚与喜爱体现与众不同的个性和品味体现与众不同的个性和品味233、如何进行品牌管理？

3.9渠道给品牌增加价值渠道给品牌增加价值渠道建设对品牌成长至关重要渠道建设对品牌成长至关重要好的渠道带来更高收益好的渠道带来更高收益高效的物流配送之重要性越来越大高效的物流配送之重要性越来越大243、如何进行品牌管理？

3.10终端给品牌增加价值终端给品牌增加价值同样的产品在不同卖场价格有十倍的差距同样的产品在不同卖场价格有十倍的差距卖场的形象与氛围本身就是一种价值卖场的形象与氛围本身就是一种价值终端生动化吸引更多顾客终端生动化吸引更多顾客253、如何进行品牌管理？

3.12广告给品牌增加价值广告给品牌增加价值有效拉动消费有效拉动消费增加渠道信心增加渠道信心根据目标消费群选择适当的信息平台根据目标消费群选择适当的信息平台263、如何进行品牌管理？

3.13服务给品牌增加价值服务给品牌增加价值优质服务让客户心理发生倾斜优质服务让客户心理发生倾斜服务无法用价值衡量服务无法用价值衡量服务可以创造高价的基础服务可以创造高价的基础服务提高市场进入的门槛服务提高市场进入的门槛273、如何进行品牌管理？

3.14要使你的品牌价值更高，必须对品牌价值链进行要使你的品牌价值更高，必须对品牌价值链进行有效管理，否则品牌价值将不断流失有效管理，否则品牌价值将不断流失市场定位市场定位流失流失产品研发产品研发流失流失物料配置物料配置流失流失制制造造流失流失包包装装流失流失渠渠道道流失流失终终端端流失流失广广告告流失流失服服务务流失流失28总结企业所有的管理活动应以增加企业所有的管理活动应以增加品牌价值为目标，并以此来确定经品牌价值为目标，并以此来确定经营策略。

营策略。

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