公关部运动会策划书.doc

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篇一：

公关部赞助策划书

——趣味运动会

赞

助

策

划

书

主办单位：

广东工贸职业技术学院社团联合会策划小组：

奇迹五组

负责人：

潘水明13694262491/662491周银湖

13535255560

李文珊13697493519

日期：

2015年10月18日

目录

一．前言................................................第3页

二．行性分析..........................................第3页

三．活动安排..........................................第4页

四．奖励方法..........................................第5页

五．宣传方式..........................................第5页

六．商家补偿计划......................................第7页

七．经费预算..........................................第8页

八．赞助活动意义.....................................第10页附加（突发情况处理）.................................第10页

一．前言

为了丰富广大学生的校园文化生活,体验在校园运动的另外一份精彩，我校社联于2015年10月24日至10月25日举行一个全校性的综合型运动会——趣味运动会。

我校社联公关部是此类校动指定宣传策划单位，对商家赞助大学生活动的可行性，特别是赞助我校运动会活动的可行性有较深入的了解。

现在让我们为贵公司作此赞助可行性报告。

二．行性分析

1.本次运动会得到了学校团委和学校相关部门的大力支持，规模大，参与者多，能吸引更多的师生及其亲人朋友过来观看，深受同学欢迎，并推动学校体育运动事业的发展，必引起全校性的轰动。

2.我校在校学生多达10000余人，人流量大，运动会期间入场观看的人次多，人流密集，而且本校消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。

3.本次运动会，我们社联邀请校57个社团来参加，每个社团的摊位了贵公司的宣传不可忽视的帮助，无论是对于社团里面的宣传还是对于来往学生都的宣传都起了重大的帮助。

4.本次活动我们还邀请了其他学校的社联过来一起参加本次运动会，所以贵公司的产品不止在我校得到了宣传，对于其他学校也是一次较好的宣传。

5.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

6.学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。

作为现代青年的高校学生都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的活动。

若是商家在趣味运动会这种有趣、有意义的活动中宣传，效果定是显著。

7.高效廉价的宣传在以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。

而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传工作。

8.因为我们每年都会有这个趣味运动会，如条件允许的话，商家还可以同我们广东工贸职业技术学院建立一个长期友好的合作关系，使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。

三．活动安排

1.主题：

趣味十月绽放青春

2.活动区域分为两个区，运动场主场区分为竞赛区和游戏区，为各位运动员和观众都提供了运动平台。

篮球场副场区主要为各位过来看比赛的同学们提供小游戏，也能让各位同学运动起来，体验运动的快乐。

3.运动会大概流程：

开幕式（开幕式表演和各社团代表进场）——第一个比赛日——第二个比赛日——闭幕式

开幕式：

学校领导发言—贵公司代表发言—开幕式表演—社团代表进场

闭幕式：

主持人总结——对优秀人员和团队表彰——嘉宾发

言——主持人宣布活动结束

4.趣味竞赛游戏：

1.四人五足2.沙包投掷3.鸭子步+折返跑4.摸石过河5.吹气球——穿衣架——双人夹球——瞎子敲锣6.呼啦圈竞走7.障碍接力8.袋鼠跳

趣味小游戏：

1.蒙眼投篮2.毽子指定赛3.木棍赶球4.弹簧取物5.套圈圈6.绑手穿裤子7.投靶掷准8.集体跳绳

四．奖励方法

尽量使用商家提供的带有商家特色的奖品，分一二三等奖对运动员奖励商家的特色奖品，小游戏得胜的也会得到商家提供的特色小物品。

五．宣传方式

1.横幅：

为期一周的大横幅宣传，在学校内悬挂横幅（横幅内容为趣味运动会的内容和公司的相关宣传——赞助商名称）活动报名时就粘贴在饭堂等人流最多的位置。

悬挂时间是一天24小时不间断。

3.立式广告牌：

在报名现场和运动会期间都会用立式广告牌作为独立的宣传方式在学校内宣传；广告牌中将加入更多卡通形式和其他有趣的形式，吸引更多的人过来。

4.服装：

在报名现场和运动会期间，我们的工作人员可以穿上带有赞助商的衣服和帽子等物品，加大宣传力度。

5.广播:

在运动会期间我们可以邀请院广播站的相关人员为赞助商和我们的运动会作一下相关宣传。

篇二：

公关策划书范例

某集团赞助烛光工程公关活动策划

策划人：

xxx

时间：

2013年8月15日

前言

烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。

某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立

在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点

亮”的扶贫助教活动。

活动有三个主要内容：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。

目录

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

（2）消费者分析

（3）竞争对手分析

（4）了解企业公关现状的目的

二、公关活动目标

三、公关活动主题

四、公关活动对象

五、公关活动时间地点

六、活动项目流程设计

七、媒介宣传

八、进度安排物料准备

九、费用预算

十、效果评估

一、市场分析

（1）企业宏观环境以及行业分析

2012年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度

达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万

（2）消费者分析

集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。

他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

（3）竞争对手分析

贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。

长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。

创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。

（4）了解企业公关现状的目的

集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。

集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标

某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题

“美好人生，烛光点亮”扶贫助教

四、公关活动对象

政府部门：

教育局

媒体：

京华日报、南方日报、贵州卫视等

大众：

贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家

五、公关活动时间和地点

2013年9月10日

贵州市红星路希望小学礼堂

六、公关活动项目流程设计

活动一：

集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式

篇三：

校园公关活动策划书

可口可乐校园公关活动策划书

《总的营销策划思想》

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一：

前期市场调研数据统计：

我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。

问卷调查结

一、市场状况与形象分析

（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣

传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

）

1、市场分析（swot）

[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文

化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并

不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广

告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事

所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。

在对年轻群体的争夺中处下风，

而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。

[2]可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。

2、可口可乐自身分析

优点：

可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。

汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社

会生活各种场所。

可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自

身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本

身就是最大的问题，

缺点：

可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。

味道已于其他碳酸饮料

并无太大区别，缺乏独特性。

3、形象分析

可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快

乐。

3、主题概念提炼

可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光2010年中国大概就有3000万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。

我们提出的洞见是：

略微移动销售指针，令可口可乐淡季不淡

《具体的公关活动计划》-------------------------------------------------------

这次可口可乐校园营销活动的口号：

——“翱翔吧可口可乐”

一、活动设想：

准备借亚运会和刘翔近期的关注度，在校园实施一场可口可乐品牌的软性推销活动

创新点：

不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息，而是重于宣传亚运的盛况及激情，宣传阳光长跑的健康和活力，强调可口可乐与亚运同在，阳光长跑，与你同行，为你添加欢乐与激情。

活动核心创意说明：

结合火热开展全国高校阳光长跑的形式，分别在学校各个按指纹点安排工作人员，活动参与的同学可以在任何点抽题答题，但抽题后必须到另一个按指纹点答题，答对即可获得礼品。

题目均关于亚运、可口可乐和体育知识。

另外组织观看可口可乐免费电影和拍摄同学畅饮可乐的图片。

二、活动背景

刘翔情况简介：

11月24晚的广州奥体中心，13秒09，这是复出一年之后，刘翔交出分数最高的一份答卷。

2009年，刘翔的商