传播案例分析PPT课件下载推荐.ppt

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网络化的传播传播学案例分析拉斯韦尔拉斯韦尔5W5W模式模式拉斯韦尔5W模式苹果公司苹果公司Iphone5s/c发布会发布会大众媒体大众媒体认知了解认知了解小组分析优点：

详细生动地介绍了Iphone手机的更高更快更强的外观、配置、性能以及环保努力，如不含汞的LED背光显示屏、不含砷的显示屏玻璃、可回收的铝金属机身、电源适配器超过全球最严格的节能标准等。

缺点：

（1）忽略了反馈：

在5W模式中，苹果发布会此传播表述为一种直线性、单向型的过程。

看不到受者的反馈和其他各个要素之间的相互作用。

我们只是被动接受发布者所给予的信息。

（2）忽略了外部环境：

线性传播不涉及传播过程和社会过程的联系，这不符合实际。

每周每周质量量报告告掉漆压弯压弯5传播学案例分析反馈点击反馈点击越来越多用户抱怨黑色iPhone5太容易掉漆，对于这个问题，现在苹果终于给出了正面回应，不过在他们看来，掉漆这个问题太正常。

最近有用户向苹果的副总裁菲尔席勒发邮件询问，为什么iPhone5黑色那么容易掉漆，而在这个问题的回答上席勒表现的似乎很不耐烦。

他表示称，iPhone5机身使用了铝合金材质（后盖），而这种材质在使用过程中出现掉漆等问题十分正常，没什么大惊小怪的。

随后该用户还询问出现掉漆的黑色iPhone5能否换新，席勒的回答非常肯定，那就是苹果不会提供这项免费更换服务，因为这是正常现象。

需要注意的是，铝合金是一种质地较软、容易磨损变形的金属，而苹果在黑色iPhone5后盖的材质上只是喷了一层很薄的涂层（阳极氧化铝工艺，其本身后壳并非从内到外都是黑的），这使得该机在日常摩擦中非常容易掉色。

传播学案例分析奥斯古德施拉姆的双向循环传播模式该模式变直线性、单向型思路为循环/双向型思路，引入了控制论的核心概念之一：

反馈。

认为在传播过程的循环中，传播者和受传者没有主客之分，并且强调了传受双方对信息的编码、释码及译码处理，从而突出了传播的互动性。

体现了人际传播“面对面”的特点。

潘梦莹潘梦莹皇马吧巴萨皇马吧巴萨吧李毅吧吧李毅吧WOWWOW吧等吧等侮辱球星，侮辱球星，蔑视足球蔑视足球爆吧人肉爆吧人肉小组分析传播者潘梦莹与受播者众网友没有主客之分，该模式的重点不是在于分析传播渠道中的各种节,而在于解析传播双方的角色功能；

该模式的重点不是在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能；

参与传播过程的每一方在不同的阶段都依次扮演译码者、解释者和编码者的角色，并相互交替这些角色。

这种模式传播的信息会产生反馈，并为传播双方所共享。

7传播学案例分析人人网秀身堂代理8传播学案例分析网络传播网络化传播的特点：

1.高速度、高容量的传播信息2.多媒体的传播手段，非线性的信息结构3.兼容化的传播类型4.交互式的传播方式5.平等的传播主体6.动态发展的传播过程7.多适用性的传播内容社交网络广告体现了多媒体性、有效整合以及互动性。

人人网上的秀身堂广告有不少图片都是卖家同买家的交流截图，以图为证，加强传播效应。

具有交互性、广泛性、针对性、形式多样性、统计的便捷性等优点，但同时也具有实际效果较为模糊、供需难以平衡、网络限制等缺点。

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