市场营销学题库.docx

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市场营销学题库

《市场营销学》题

一.选择题（每小题1分，抽选40题，共40分）

1.市场营销学所指市场是（D）。

A.供应者和买主B.商品交换关系

C.卖方D.全部现实的和潜在顾客

2.下列哪些想法属于市场营销观念（C）

A.“我做什么，顾客就吃什么”B.“我做什么，就向顾客推荐什么”

C.“顾客吃什么，我做什么”D.“我做的最好，顾客喜欢吃”

3.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D）

A.企业利益B.消费者利益

C.社会利益D.企业.消费者与社会的整体利益

4.市场营销观念的突出特征是（D）

A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心

5.企业奉行“顾客中心论”是贯彻（B）

A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念

6.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？

（B）

A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念

7.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（B）

A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念

8.市场营销的核心是（B）

A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动

9.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（C）。

A.企业让渡价值B.企业利润

C.顾客让渡价值D.顾客利益

10.市场有三大要素，下列要素不属于这一范畴的是（C）。

A.人口B.购买力C.购买动机D.购买地点

11.批发企业开设零售商场是实现（A）战略的表现。

A.前向一体化B.后向一体化.C横向一体化D.横向多角化

12.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A）

A.集中市场营销B.差异性市场营销

C.整合市场营销D.无差异市场营销

13.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B）

A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率

14.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（B）

A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化

15.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B）

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化

16.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（C）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

17.企业对于金牛类产品，宜采取（C）战略。

A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展 

18.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（A）

A.明星产品B.金牛产品C.问题产品D.瘦狗产品

19.“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于（C）发展战略

A.前向一体化B.后向一体化

C.水平一体化D.同心多角化

20．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（B）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发B.市场开发

C.市场渗透D.多种经营

21.下列属于宏观环境的要素是（C）

A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者

22.生产家用电器的企业与房地产公司是（B）。

A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者

23.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（B）

A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境

24.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（C）

A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务

25.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（C）

A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

26.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B）

A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者

27.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（C）。

A．营销环境B．宏观营销环境

C．微观营销环境D．营销组合

28.价格管制隶属于（D）。

A.社会文化环境B.自然环境

C.经济环境D.政治法律环境

29.理想业务的特点是（B）

A.高机会，高威胁B.高机会，低威胁

C.低机会，高威胁D.低机会，低威胁

30.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（C）。

A.成本优势B.市场利润C.市场机会D.环境威胁

31.消费者购买行为的特点主要有（B）

A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策

32.消费者购买决策过程的顺序通常为（A）

A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受

33.制约顾客购买行为的最基本因素是（C）

A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素

34.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（D）

A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

35.消费者受产品外部质量和广告宣传的影响而购买商品的行为类型属于（B）

A.谨慎型购买B.冲动型购买C.不定型购买D.习惯型购买

36.顾客通过家人、朋友、邻居等获得产品信息，这种信息源属于（B）

A.经验来源B.大众来源C.商业来源D.个人来源

37.（A）由于刺激物的对感觉器官的持续作用而发生感受性的变化。

A.感觉的适应性B.感觉的对比C.联觉D.错觉

38.市场细分的依据是（B）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

39.市场细分的客观基础是（D）

A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性

40.无差异性目标市场策略面对的是（A）

A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场

41.不属于有效市场细分原则的是（C）

A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性

42.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（D）

A.产品市场选择型B.产品市场集中型

C.产品专业化D.市场专业化

43.在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（B）。

A.市场细分、市场定位、选择目标市场B.市场细分、选择目标市场、市场定位

C.选择目标市场、市场细分、市场定位D.选择目标市场、市场定位、市场细分

44.下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（C）。

A.年龄B.家庭生命周期C.个性D.性别

45.某烟草公司将其顾客分为：

少量使用者、中量使用者、大量使用者。

这种市场细分属于（D）。

A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分

46.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A）

A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场

47.选择目标市场和市场细分的关系是（C）。

A.先选择目标市场，再对市场进行细分B.细分市场和选择市场同时进行

C.市场细分是选择目标市场的基础D.市场细分是目的

48.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（A）

A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略

49.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（A）

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品

50.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C）

A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期

51.在产品生命周期的（D），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期

52.营销学中换代新产品是指（D）

A.应用新技术、新材料而研制成的新产品

B.满足新的需要而仿制的产品

C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

53.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（B）

A.延长产品寿命，巩固市场占有率

B.努力开拓市场，提高市场占有率

C.加大推销力度，获取最大限度利润

D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解

54.在新产品试销期间，如果（C），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低

C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高

55.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（C）

A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品

56.产品质量属于产品整体中的（B）部分。

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.特殊产品

57．服装的核心产品是（C）。

A.漂亮的外型B.优良的质量

C.遮体、保暖和美化生活的需要D.周到的服务

58．当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（A）。

A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期

59.电动缝纫机相对于普通缝纫机而言，属于（B）新产品。

A.全新B.换代C.改进D.仿制

60.“云想衣裳花想容，您若想青春常驻，请购买××化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（B）产品的重视。

A．整体B．核心C．形式D．附加

61.产品组合的宽度是指企业所拥有的（D）的数量。

A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线

62.企业经营产品线的条数称为产品组合的（B）

A.长度B.宽度C.深度D.密度

63.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（C）

A.长度B.宽度C.深度D.密度

64.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（D）

A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强

65．经过政府有关部门注册登记的品牌是（C）。

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌化

66．宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，这种品牌策略是（B）。

A.统一品牌策略B.