市场原理Word格式.docx
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标准题总分：
标准题得分：
详细信息：
题号:
1
题型:
单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）
本题分数:
2
内容:
采访员可能没按照顺序进行提问；
他们可能改变了问题中的用词从而使整个问题的意思改变。
这属于人员操控调研缺点中的（）
A、速度慢
B、成本高
C、人为误差
D、访问评估
学员答案:
C
本题得分:
2
（）被定义为操作自变量的变化以看此自变量如何影响因变量，同时还要控制外生变量的影响。
A、实验研究
B、探索性研究
C、描述性研究
D、以上都是
A
3
探索性调研没有一套正式的目标、方案和问卷，这显示了它（）的特征。
A、非结构化
B、实验性
C、特殊性
D、偶然性
4
当调查人员说进入测量程序后，他将明确地给出用于回答的量表的（）
A、概念升华
B、测量层级
C、媒介确定
D、结果呈现
B
5
二手数据优点颇多，但也存在很多缺点。
这些缺点存在的原因是（）
A、二手数据是并不是调查人员为了手头项目而特地收集的
B、二手数据的可信性有待提高
C、二手数据价格低廉
D、二手数据的获取快速导致对调研目标的忽视
6
单一来源的数据除了包括促销信息接触，人口学特征，还有（）
A、购买意愿
B、政府信息
C、多媒体信息
D、购买行为
D
7
输入字根，可以查到以该词根开头的所有单词的功能是（）
A、截词
B、截尾
C、限定
D、域搜索
E、参考
8
在测量目标达成情况的过程中，关键的指标变化是指（）
A、问题
B、机会
C、症状
D、指标
9
（）是从认为相关的具体事例中推断出来的抽象概念。
A、模型
B、症状
C、理念
D、构念
10
分类式回答方式问题包括双选项的和（）
A、单选项的
B、多选项的
C、自然的
D、独立的
11
辛迪加数据是一种由数据库提供的（）
A、内部原始数据
B、外部原始数据
C、外部二手数据
D、内部二手数据
12
在研究过程中，最重要的一步是（）。
A、确定研究方向
B、估计研究的价值
C、进行研究设计
D、进行资料的收集、分析
13
入户访谈调研方法属于（）
A、计算机操控调研
B、自我操控调研
C、组合式调研
D、人员操控调研
14
投影法的使用场合是（）。
A、应答者没有能力或不愿给予直接回答的情形
B、只需定性研究结论的情形
C、非结构性研究的问题
D、无法直接提问的场合
15
组合式调研的优点为（）
C、所需技术要求低
D、综合利用各种调研方式，快捷和低成本
16
多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）
4
营销调研中，发起、改进和评估可能的营销行动包括（）
A、营销SWOT分析
B、产品使用调研
C、分销有效性研究
D、定价测试
E、员工满意度调查
CD
17
计算机辅助电话调研相对于手写访谈还具有的优势（）
A、节省费用
B、周转性慢
C、质量控制
D、节省时间
E、不可以定制问题
ACD
18
如何确定数据收集机构的能力强弱？
A、征询行业经验丰富的人员或组织
B、检查调研报告本身
C、联络调研机构以前的客户是否对其工作表现满意
D、检查其收集信息的渠道多少
E、对其收集信息的速度进行评价
ABC
19
确定二手数据来源的步骤包括（）
A、根据主题确定你想要了解和已经了解的信息
B、列出一张关键词汇和名称列表
C、使用图书馆资源进行搜索
D、对找到的文献进行评估
E、报告结果
ABCDE
20
在（）情况下，不需要营销调研。
A、当决策所需要的信息已经存在时
B、问题不具体
C、时机不对时
D、资金不充足时
E、当成本超过调研的价值时
ACDE
21
营销调研行业的挑战包括（）
A、应该高度关注问题诊断
B、应该通过信息技术加速营销调研
C、应采用整合方法
D、应该夸大战略影响力
E、提高：
认证、审计教育
22
应答者的公平问题包括（）。
A、欺骗应答者
B、保密性和匿名
C、侵犯隐私
D、分享机密信息
E、不请自来的电话
ABCE
23
属于对称人为量表的是（）
A、李克特量表
B、图示标度量表
C、语义差别量表
D、评义量表
E、n点量表
24
人员操控调研的优点（）
A、反馈
B、交往
C、成本低廉
D、质量控制
E、适应性
ABDE
25
基本的调研方式有（）
A、人员操控调研
B、电脑协助调研
C、自我操控调研
D、组合式调研
E、单一结构调研
ABCD
26
判断题
3
理论上，在使用人为量表时，调研人员希望量表的每一个位置都被用到即对于每个问题来说，应答者应该涵盖到量表上的每一个位置。
1、错
2、对
27
二手数据是以报告单位为载体，能否运用二手数据很大程度上取决于二手数据的报告单位是否与调研人员的需求相吻合。
28
营销调研的运用包括识别市场机会和问题、改进评估可能的营销行动、监测营销绩效等
29
分类式测量可能的回答是分类的，要求应答者以数值或级别的方式考虑被测量的属性。
1
30
在对称量表中，中立点既不是零点也不是起始点，而是连续变化过程中的中间值。
31
在营销调研中，使用营销调研得出的结论所作出的决定是正确无疑的。
32
盖洛普民意调查领域涵盖国内问题，私人问题，不包括国际问题。
33
中心地区电话访谈除了节省费用，最重要的原因在于质量控制。
34
探索性调研可以帮助公司对调研主题的重要性排列优先级。
35
嵌套算法能帮助计算机理清搜索的顺序。
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