企业社会责任报告中的印象管理研究PPT文档格式.pptx

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利益性关者理论合法性理论市场营销理论制度理论研究假设假设1：

披露更多定量信息，能让报告阅读者对企业社会责任表现的评价更好。

假设2：

图片的使用，能让报告阅读者对企业社会责任表现的评价更好。

假设3:

更多定量信息对报告阅读者企业社会责任表现评价的影响，被报告阅读者感受到的信息说服力所中介。

假设4a:

图片的使用对报告阅读者企业社会责任表现评价的影响，被报告阅读者感受到的信息说服力所中介。

假设4b:

图片的使用对报告阅读者企业社会责任表现评价的影响，被报告阅读者感受到的报告可读性所中介。

实验设计A组B组C组D组多数据有图片少数据有图片多数据无图片少数据无图片正式实验前先导性测试（PilotTests）预实验（以暨南大学管理学院全日制MPAcc学生为被试）正式实验被试：

暨南大学管理学院在职MBA学生样本量：

剔除9个无效样本后，最终样本112人操控性检验（ManipulationCheck）l判断数据多少（通过）l判断是否存在图片（1人未通过）样本特征：

男女比例和文理科比例上比较均衡变量选取和衡量方法方差分析支持假设1和假设2协方差分析当实验中出现一个变量会影响研究结果，但又并不是我们想要研究的变量时，我们就需要把这个变量作为协变量进行控制。

常用的协变量包括因变量的前测分数、人口统计学指标以及与因变量明显不同的个人特征等。

支持假设1和假设2人口学特征检验中介效应检验三步回归法：

报告阅读者感受到的信息说服力部分中介了定量信息对报告阅读者企业社会责任表现评价的影响。

支持假设3中介效应检验报告阅读者感受到的信息的说服力在图片和企业社会责任表现评价之间并不起中介作用。

报告阅读者感受到的报告可读性完全中介了图片对报告阅读者企业社会责任表现评价的影响。

不支持假设4a支持假设4b研究结论

（1）社会责任报告中披露更多定量信息，能让报告阅读者对企业社会责任表现的评价更好。

（2）社会责任报告中使用图片，能让报告阅读者对企业社会责任表现的评价更好。

（3）社会责任报告中较多的定量信息能迎合报告阅读者对更多更准确的信息的需求，使报告阅读者“感觉良好”，这种“感觉良好”将转化为信息的说服力，对报告阅读者的企业社会责任表现评价产生积极影响。

（4）社会责任报告中的图片能增强报告的可读性，从而潜在地影响报告阅读者的判断，使报告阅读者对企业的社会责任表现做出更好的评价。

局限性

（1）实验研究法的外部效度可能比较低。

（2）被试范围的集中以及数量的有限。

（3）仅仅对“操纵定量信息”和“操纵图片”进行了研究。

后续研究方向

（1）进一步挖掘印象管理方式及其产生作用的机制。

（2）研究社会责任报告中的负面信息披露。

（3）研究印象管理方式对投资者投资决策的影响。