《广告摄影》课程教学大纲Word格式.docx
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本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业的学生。
教学目的：
本课程的主要目的是通过教学和实践，让学生掌握广告摄影的基本知识和基本技能，要求掌握分类摄影的基本拍摄要求，基本要求能拍出达到一定水平的照片，进一步能拍出较高水平的照片。
同时提高其鉴赏力和从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、对照片的选用等的能力。
在此基础上，达到广告摄影的标准。
教学方法：
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本课程除课堂讲授基础知识和佳作分析、讨论外，主要方法是实物展示、实物辨识与选用、实际操作，包括室内、室外的各类广告题材以及部分非广告题材实拍，黑白照片的暗房制作，彩色照片的洗印实践等。
各章教学要求及教学要点
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第一章
广告摄影总论
课时分配：
4课时
教学要求：
本章要求学生从宏观上了解广告摄影的地位、作用、演变和评介标准等。
重点要让学生熟悉并领会广告摄影的创作要求。
教学内容：
第一节广告摄影的现实地位
1、广告从文字向图像的转化；
2、广告摄影在商业上的优越性。
第二节广告摄影的历史演变
1、广告摄影的技术发展；
2、广告摄影的形式转变；
3、广告摄影的风格演变：
1、简单写实的广告摄影，
2、广告摄影的情节出现，
3、好莱坞风格的渗透力，
4、小型相机介入广告摄影，
5、战争时代的新纪实，
6、现代高科技与广告摄影。
第三节广告摄影的评价标准
1、广告摄影与艺术摄影
2、广告摄影的实用功利性。
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三、广告摄影的创作要求
1、鲜明个性与感情振幅
2、自由空间与艺术技巧
思考题：
1、简述广告摄影在商业上的优越性。
2、广告摄影经历了哪几个主要发展时期？
3、简述广告摄影与艺术摄影的主要区别。
4、简论广告摄影的基本创作要求。
第二章
广告摄影的范围和特征
课时分配；
3课时
本章要求学生了解广告摄影的范围，重点了解广告摄影的创作手法和表现形式。
方法以课堂讨论和图片解读为主。
第一节根据对象决定创作手法
1、以理服人的贸易摄影广告；
2、以情感人的消费摄影广告。
第二节总体构思与基本表现形式
1、广告摄影与策划的关系；
2、广告摄影的基本表达形：
1、主体式的表达方式，
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2、寄体式的表达方式，
3、情节式的表达方式；
三、广告摄影的多种表现手法：
1、直接展示法，
2、比喻法，
3、象征法，
4、对比法，
5、夸张法，
6、蒙太奇拼贴手法。
1、简述广告摄影与策划的关系。
2、什么是主体式表达方式？
3、什么是寄体式表达方式？
4、什么是情节式表达方式？
5、广告摄影的主要表现手法有哪些？
第三章
广告摄影的准备工作
本章要求学生了解并熟悉广告摄影器材的配置和配备，了解并熟悉感光材料的选用，了解并熟悉附加设备的运用等。
方法以观看和实际操作为主。
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第一节选择摄影器材
1、广告摄影中的135相机；
2、120相机和规格和种类：
1、645相机，2、6×
6方画相机，3、6×
7相机，4、6×
8相机，5、6×
9相机；
3、大型专业相机；
4、三脚架和其它辅助器材；
5、彩色滤光镜和特殊效果滤光镜。
第二节专业胶片
1、专业胶片的重要性；
2、胶片片速与广告摄影；
3、彩色负片与彩色反转片。
第三节灯光设备
1、连续性光源的特点；
2、同步闪光灯的优势；
3、各种灯光的辅助装置。
第四节背景和工作台
1、无缝纸背景与支架；
2、小张背景纸和其它背景；
3、工作台与亮桌的制作。
1、135相机的镜头质量主要应该满足哪些标准？
2、大型专业相机的主要优点是什么？
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3、广告摄影用的彩色滤光镜主要有哪两种？
4、简述专业胶片的重要性。
第四章
主要静物商品的拍摄技巧
7课时
本章重点要求学生熟悉并掌握一般静物拍摄技巧，重点要求掌握各类具有代表性的物体的基本拍摄技巧。
方法以图片解读、课堂讨论和实际操作为主。
第一节透明体——玻璃制品
1、玻璃制品的基本布光法；
2、玻璃制品的特殊技巧。
第二节反光体——铁器、银器、不锈钢、瓷器
1、帐篷式灯光照明；
2、其它消除反光技法。
第三节粗面体——其它各种静物
1、物体质感的表现；
2、肌理组合的法则；
3、静物摄影的脱影法；
4、静物组合的优势。
第四节静物摄影的特殊布光技巧
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1、移动光源照明；
2、闪光灯与灯光组合；
3、彩色灯光布置。
1、简述玻璃体的基本布光法。
2、帐篷式灯光照明的作用是什么？
3、怎样表现无光物体的质感？
4、简述静物组合的优势。
5、什么是移动光源照明？
第五章
10课时
特殊广告摄影题材
本章介绍几种常见的广告摄影题材及其拍摄技能。
要求学生掌握其拍摄技巧并能在实践中运用。
方法以实际操作为主。
第一节、食品广告摄影
1、表现食品新鲜的方法；
2、食品替代拍摄法。
第二节时装广告摄影
1、时装摄影审美概说；
2、时装摄影的发展与功能。
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第三节时装摄影的总体和分类
1、时用推销类的时装摄影；
2、艺术欣赏类的时装摄影。
第四节时装摄影的拍摄技巧
1、时装摄影的准备工作；
2、表现时装的质感；
3、鞋帽类的布光技巧；
4、时装摄影与背景；
5、时装模特儿的姿势。
第五节户外时装摄影
1、户外时装摄影的准备；
2、户外时装摄影的外景选择。
第六节特技广告摄影
1、织物图案法；
2、变焦动态法；
3、多次曝光法；
4、闪光频闪技巧；
5、正面幻灯法；
6、图案光线投影法；
7、自由光画描绘法；
8、超高速闪光特技；
9、多种拼贴合成；
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十、模拟自然景观和气候；
十一、模型仿真特技。
第七节广告中的人体
1、人体在广告中的特殊意义；
2、人体在广告摄影中的诱导作用；
3、直接法、间接法和借用法。
第八节外景拍摄和工业、建筑摄影
1、现场外景拍摄；
2、外景建筑摄影；
3、工业建筑摄影；
4、建筑内景拍摄；
5、建筑内景照明。
1、如何表现时装的质感？
2、什么是变焦动态法？
3、广告摄影中表现食品新鲜的方法主要有哪些？
4、怎样运用自由光画描绘法？
5、广告人体摄影主要有哪三种表现手法？
6、怎样进行建筑内景拍摄？
第六章
广告摄影的创意手法10
6课时
本章主要培养学生装的创意识，进行基本的广告创意策划，重点要求学生掌握广告摄影的平面构成、立体效应和风格形成。
方法以课堂讨论、实际操作为主。
第一节广告摄影的平面构成
1、广告摄影的构图要素；
2、广告摄影的色彩安排。
第二节广告摄影的立体效应
1、广告摄影的视觉冲击力；
2、广告摄影的心理基础。
第三节广告摄影的风格形成
1、个人风格与广告摄影；
2、广告设计对摄影风格的制约；
3、商品特征与广告摄影。
第四节广告摄影创意基
1、广告摄影创意的基本出发点；
2、把握广告摄影意念的条件。
第五节广告摄影的创意策划
1、创意策划的主要目的；
2、创意策划基本过程。
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1、简述广告摄影的构图要点。
2、简述广告摄影的心理基础。
3、怎样处理个人风格与广告摄影的关系？
4、广告摄影创意的基本出发点是什么？
附录：
参考书目
1、栾良才.广告摄影[M].沈阳：
辽宁美术出版社.2001.
2、王天平.当代广告摄影[M].上海：
上海人民美术出版社.2002.
3、苏安民.广告摄影[M].长沙：
湖南美术出版社.2001.
4、张苏中.广告摄影[M].杭州：
浙江摄影出版社.2000.
5、张甸.广告摄影创作[M].沈阳：
辽宁美术出版社.2002.
6、邵丽华.美术摄影[M].重庆：
西南师范大学出版社.2002.
7、HughMarshall（著）,刘英凯（译）.商业摄影与美术设计的配合[M].香港：
万里机构·
万里书店.1993.
1、李培林.现代摄影造型艺术[M].北京：
中国广播电视出版社.2001.
2、[美]杰·
巴里·
奥瑞克（著），陈宇（译）.人物广告摄影技巧[M].沈阳：
辽宁美术出版社.1997.
3、[日本]薄久夫（著），杨华伟（译）.商品广告摄影[M].北京：
中国摄影出版社.1995.
执笔人：
刘明2006年6月
审定人：
院（系、部）负责人：
2006年6月
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