世界四大时装周运营策略PPT资料.pptx

世界四大时装周运营策略PPT资料.pptx

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业内评价：

世界上历史最悠久的时装周伦敦时装周展示胆色活力、创意与极致魅力这就是一年一度的伦敦时装周伦敦时装周主办方：

英国时尚协会（BFC）创办时间：

1983年每年二月超过五十位引领潮流的设计师将在伦敦举行他们的时装秀，其他设计师的杰作业将会以展览的形式展现给观众。

创办初衷：

英国时装协会的目标是，联手业内资助人，在全球范围内提升英国时装设计界地位。

伦敦时装周向来以其多元化和充满活力、创造力著称，被称为四大时装周中最具创意、最不媚俗的时装周。

米兰时装周展示技艺举办时间：

每年举办两次，分春夏时装周（9、10月上旬）和秋冬时装周（2、3月），每次在大约一个月内相继举办300余场高水平的时装发布会。

一年一度的意大利米兰时装周，更是世界顶级品牌和大牌设计师的超级聚会平台，每年来参加米兰时装周的品牌都是代表国家，并在本国是非常有影响力的品牌，参加的设计师也要求是在本国达到顶级综合标准的设计师。

意大利米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费潮流的“晴雨表”。

米兰时装周聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自世界各地的专业媒体和风格潮流，这些精华元素所带来的世界性传播远非其他商业模型可以比拟的。

巴黎时装周展示梦想起源时间：

1910年主办单位：

法国高级时装公会举办时间：

大时装周，每年一届，分为春夏（9、10月上旬）和秋冬（2、3月）两个部分，每次在大约一个月内相继举办300余场时装发布会。

一场完美的秀，更多的是坚定、准确地传递出品牌形象。

能接到多少服装订单事小，能为公司带来真金白银的香水、化妆品、配饰销售额，以及价格相对便宜的基本款销量才是这场短短20分钟秀的真正任务它正为崇拜者营造一个时尚梦。

只有巴黎才真正在吸纳全世界的时装精英那些来自日本、英国和比利时的殿堂级时装设计师们，几乎每一个都是通过巴黎走进了世界的视野。

全球流行趋势先锋世界四大时装周特点纽约时装周：

历史悠久+实用自然商业化、实穿、自然纽约时装周所展示的设计大多走实用的商品化路线，日常衣着时装化，名师加入大众品牌设计平易近人、可随时出入衣橱的快时尚品牌，设计和市场紧密结合。

纽约时装周发布的品牌大多是商业运作完善的成衣品牌，主要是以商务休闲为主，如CK每季都会推出适合商务人士出席酒会和日常工作需求的服饰，深受消费者喜爱。

伦敦时装周：

经典教条+前卫搞怪先锋前卫英国是世界上最富有创造力的新潮艺术家和设计师的国家另一方面它又教条、道学、保守当两者相互碰撞就构成了伦敦时装周的独特魅力伦敦时装周秉承了英伦的贵族气息，具有很强的先锋领导特点，如品牌Burberry每季总能独具匠心，有全新的服饰元素，让时尚界耳目一新。

米兰时装周：

后起之秀+精致高贵时髦意大利精于手工，米兰时装周回归设计，被视为世界时装设计和消费“晴雨表”。

意大利有着历史悠久的精湛制衣工艺，因此米兰时装周上有很多工艺卓越的家族传承式老字号高级时装品牌。

Prada、Versace、GiorgioArmani、Gucci典型的范例，不管是廓形还是风格都代表了米兰时装的特质与魅力。

米兰时装周很强的本土特点，D&

G的设计师很擅长从意大利本国的民族风情出发，发觉时尚元素。

巴黎时装周：

老牌经典+文艺奢华高级定制的天下老牌时装周经典永恒固守传承奢华巴黎时装周主要是以高级定制为主，Chanel就是其中的典型代表。

巴黎时装周是四大国际时装周中最有看头也最没有看头的一站了，最后看头是因为那些奢华的成衣秀老牌的经典与传承，最没有看头是因为你永远都会知道那些大牌会出怎样的成衣大致的元素或者内容。

四大时装周的利益链品牌、媒体、明星的三方共赢40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体；

30%用于邀请知名时尚买手；

10%用来邀请明星、嘉宾；

10%给顶级VIP客户；

最后10%备用，以便随机调配。

明星品牌代言、提升形象时装发布秀发布下一季的时装时尚媒体引领潮流，明星眼球时尚买手购买合适的商品，掌握潮流品牌公关高端客户提前订购、明星走秀时装周的主角四大时装周引领时尚流行趋势服饰流行趋势鞋子包包配饰妆容“时装周”不仅对当季的服饰流行趋势具有指导作用，同时也在指导着配件以及妆容的流行趋势。

大牌设计师的作品会在时装周的主要活动日中展示，而大量的小牌则会在这段时间的前后举行品牌时装发布会。

时装周活动时装秀慈善活动庆祝宴配件陈列每个时装周几乎要举行不下100个活动，包括时装秀，慈善活动，庆祝宴，以及配件陈列。

时装里的那些周亮点2011春夏时装周爱马仕活马走秀模特扮成女骑士登场，活生生的骏马出现在T台上，爱马仕“活马走秀”成为热门话题。

巴黎时装周亮点Chanel秀场，美国男模BradKroenig带着他当时年仅2岁的儿子Hudson一起走秀，成为本次时装周的话题。

人人都很喜欢小朋友身上那件超小号斜纹软呢外套，特别是当他走了一半台停下来懵懂地望着后面走过来的模特阿姨时。

2011巴黎春夏时装周牵着儿子一起走秀的模BradKroenig伦敦时装周亮点2011春夏伦敦时装周上演裸体秀模特最多再加上一个包包就走上T台了。

帽类发型设计师CharlieLeMindu与其他设计师只让模特戴上假发和帽子。

2014春夏伦敦时装周亮点平价版“VivienneWestwood”献出T台处女秀英国本土品牌AllSaints原为代工起家，在1994年创立自有品牌，新锐的设计被众多前卫时尚爱好者称为平价版VivienneWestwood。

AllSaints的每一步都走的十分踏实。

纽约时装周亮点2011年春夏纽约时装周贝嫂完美蜕变贝嫂变身设计师维多利亚从一个善于制造时尚话题明星完美蜕变成个人风格明显的时装设计师。

她发布的2011春夏系列不仅具有她鲜明的贴身收腰，突出曲线个人风格，色彩和设计的多元化程度上看，此系列对细节的注重和设计质量之高，也是纽约时装周上的一大亮点。

2011纽约春夏时装周刘雯领衔，中国名模集体爆发由刘雯、奚梦瑶、孙菲菲、秦舒培四人领衔的中国超模“四人帮”横扫各大秀场早已不在话下，谢斐渊、李丹妮、陈碧舸和为Lacoste走秀的华人男模黄皆晨等也在次此时装周上表现不俗。

2014年纽约时装周亮点模特真空上阵小马哥离开LV后自主品牌的第一场秀备受期待，可以看到整个Collection是虽说是秋冬，但是比LV春夏的“黑色压抑”要小清新的多。

淡雅的配色、女性化的荷叶边设计和露出事业线的深V领口，无处不显示出Marc女孩的自信和大胆。

米兰时装周亮点2009米兰时装周80年代回潮宽大的衬肩与其他与电视剧“豪门恩怨”同时代的主题重新回到T型台上。

细节处体现着特点，简约中性，让人不禁追忆那段难以忘怀的历史岁月。

2014米兰时装Moschino的麦当劳方案2014米兰时装周，从无论是媒体还是时尚达人都在报道Moschino的麦当劳方案，Moschino选择了麦当劳作为合作伙伴。

巴黎时装周ParisFashionWeek巴黎时装周起源自1910年。

17世纪开始，巴黎便一辈辈地积攒下时装制作的好名声。

这座浮夸之城从未让全世界的有钱女人们失望。

早在19世纪末成立的法国高级时装公会，一直致力于将巴黎作为世界时装之都的地位打造得坚如磐石，这也是该协会的最高宗旨。

他们帮助新晋设计师入行，组织并协调巴黎时装周的日程表，务求让买手和时尚记者尽量看全每一场秀。

巴黎时装周全球四大时装周的压轴巴黎时装周战略性的规划巴黎的艺术、时尚氛围时装协会推动媒体宣传法国巴黎被誉为世界“时装中心的中心”,巴黎时装周是全球“时装周的时装周”，所有时尚达人、时装专才朝圣的终极目的地。

国际上公认的顶级服装品牌设计和运营总部大多都设在巴黎。

从这里发出的信息是国际流行趋势的风向标，不但引领法国纺织服装产业的走向，也引领国际时装的风潮。

巴黎时装周的产业基础纺织服装业+时尚创意产业基础法国的纺织与服饰业，领导全球时尚流行欧洲最佳纺织、布料品的基地纺织服装业200年的历史，在世界时尚高端市场占据着统治性的地位，具有绝对性的竞争优势。

香水和化妆品、高级时装、高级珠宝，世界领先。

时尚奢侈的品牌很多时尚创意产业基础巴黎的时尚、艺术氛围为巴黎时装周营造了良好的市场环境。

巴黎时装周法国高级时装公会对巴黎时装周的推动19世纪法国高级时装公会成立以后更是让巴黎时装周成了一个固定、官方的全球时尚盛宴，法国高级时装公会利用雄厚的历史背景和强大的媒体资源以及宣传手段，为巴黎时装周在国际上立足发展打下了一个坚实的基础。

信息咨询服务：

为时装公司提供行业咨询、市场和产品推广、全球经济形势、行业形势预测以及时尚动态信息。

协调服务：

协调行业内部公平竞争、制定产业发展规划和产业政策、时装发布会、时装周日程安排。

其他：

严格把关入会企业、成立基金会帮助新成立的时装公司创业。

为时装业提供多种优质服务法国高级时装公会对巴黎时装周的推动人才输送世界六大时装名校之一著名设计师和教授级设计大师组成的师资队伍成衣公司和法国时装联合会、法国成衣设计联合会同全球多个学校合作与国际接轨培养全球顶尖人才巩固法国时装业的地位法国巴黎时装协会教育集团丰富的设计师资源使得法国时装业能及时掌握世界时尚标准，并以此作为资本将法国时装业推向世界的顶端。

同时也保证了时装风格的多样性，来迎合大众的购买力。

法国高级时装公会对巴黎时装周的推动强大宣传手段法国高级时装公会拥有一个强大的媒体资源库，每年为前来时装周的记者和众多买家而制作的一本非常详细方便的日程和品牌名册。

公会每季都会列出参加时装周报导的记者和摄影师的名单，并把它分发给参加发布会的品牌，以保证媒体能收到各个发布会的邀请函。

每届时装周法国高级时装公会都会在卢浮宫卡卢塞尔厅设立国际新闻中心和信息中心，向购买商，记者，摄影师和时装界人士提供文字信息，视听资讯和通讯网络服务等。

除此之外，时装公会每年印发4次新闻通告，向协会成员、媒体和机构合作者公布公会的重要活动以及与时装有关的重要活动。

巴黎时装周强大媒体的支持巴黎时装周在整个法国，乃至欧洲和美国所引起的热潮，法国媒体无疑在其中扮演了关键角色。

从18世纪末期到第二次世界大战，LaMsangre这一类杂志依靠其精致的时尚印刷、对季节性趋势的入微记录、对巴黎当季时尚饶有趣味的评论，成为了法国时尚的标杆。

战后以来，ELLE、嘉人和时尚电视（FashionTV）等媒体巨头继续在世界范围内开展这项工作。

全球唯一全年不断播放的时装及潮流时尚电视频道FashionTVFashionTV创办于1997年，总部设在法国巴黎，全球惟一24小时滚动播出的专业时尚电视频道。

FTV所有的节目都离不开时尚潮流这个字眼，所有的节目都以时装周为中心，为观众打造一条时尚前沿的高水平趋向。

FTV的观众都接受过良好教育、获得过学位、富有、喜欢高新技术、喜爱时尚的人。

他们易于接受新事物，引领时尚。

以模特、时尚之星和时尚专业人士为主。

FTV一直有自己独特的渠道和特定的观众，FTV作为宣传法国巴黎时装周不可或缺的媒体，对巴黎时装周的发展起了很好的推动作用。

巴黎时装周为什么关注度如此高？

每年的时装周都会有不同的主题，每次时装周都