中国城市厨卫市场联合调查研究课题组(下)PPT格式课件下载.ppt

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3中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况热水器品牌第一提及状况热水器品牌第一提及状况万家乐是城市居民家庭在无提示状态下认知度最高的热水器品牌，在全部调查居民中，三成以上的热水器第一提及品牌是万家乐。

第一提及率仅次于万家乐的品牌是海尔，提及率超过10个百分点，其余品牌提及率均未超过6%，与其它品牌比较而言，前锋、万和、神州、樱花、小鸭、阿里斯顿、松下等品牌的第一提及率相对较高。

此外，有11.5%的调查户不能在无提示状态下说出任何热水器产品的品牌。

图图4.14.1：

城市热水器品牌第一提及状况示意图：

城市热水器品牌第一提及状况示意图4中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况东部沿海地区城市热水器品牌第一提及状况东部沿海地区城市热水器品牌第一提及状况万家乐是东部沿海地区城市居民家庭在无提示状态下认知度最高的热水器品牌，其第一提及率接近30%，较总体调研状况中的这一比率略低。

第一提及率仅次于万家乐的品牌是海尔，超过10%，其余品牌均未超过6%，依次为樱花、万和、小鸭、松下、阿里斯顿等。

在第一提及率中排位较靠前的前锋、神州两个在东部沿海地区的第一提及率并不靠前，而水仙-能率、林内、AO史密斯、大拇指等品牌在该地区的第一提及率的表现则高于其在全国的第一提及率。

图图4.24.2：

东部沿海地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

东部沿海地区城市热水器品牌第一提及状况示意图5中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况中部地区城市热水器品牌第一提及状况中部地区城市热水器品牌第一提及状况万家乐在中部地区城市居民家庭热水器第一提及状况中，在以绝对优势超过其他品牌的同时，也超过其在东部沿海和西部两地区的表现，位居第二位的海尔，在本地区的表现也超过其他两地区，其后依次为万和、神州、小鸭、阿里斯顿、松下等。

在总体第一提及率中排位较靠前的前锋在中部地区并不出众，而康泉则有比在总体第一提及率中优异的表现。

图图4.34.3：

中部地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

中部地区城市热水器品牌第一提及状况示意图6中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况西部地区城市热水器品牌第一提及状况西部地区城市热水器品牌第一提及状况万家乐、前锋和海尔位列西部地区城市居民家庭热水器第一提及状况的前三名，第一提及率呈明显且规则的阶梯状分布，前锋热水器在该地区超过的海尔位居第二位，海尔之后依次为康泉、神州、樱花、小鸭、大拇指、万和等，它们的第一提及率差距很小。

在总体第一提及率中并不出众的康泉、大拇指、恒热等品牌在该地区有比较好的表现。

图图4.44.4：

西部地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

西部地区城市热水器品牌第一提及状况示意图7中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况华北地区城市热水器品牌第一提及状况华北地区城市热水器品牌第一提及状况除万家乐和海尔外，小鸭和神州在华北地区城市居民家庭热水器第一提及状况中表现较好，分列第三、四位。

值得注意的是，该地区城市居民家庭对热水器行业的主要知名品牌第一提及程度不及其它行政区，调查数据显示，该地区城市居民对热水器“其他”品牌的第一提及率远远高于其他地区，达到21.1%，这说明在这个地区市场上活跃着一批在其它地区品牌知名度相对较低的热水器品牌。

图图4.54.5：

华北地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

华北地区城市热水器品牌第一提及状况示意图8中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况东北地区城市热水器品牌第一提及状况东北地区城市热水器品牌第一提及状况万家乐和海尔在东北地区热水器品牌第一提及方面具有绝对的优势地位，万家乐在该地区的第一提及率仅次于该品牌的生产地中南地区，而海尔在该地区的表现是在各地区中最优秀的。

其次是小鸭和阿里斯顿在该地区城市居民家庭热水器第一提及状况中表现较好，分列第三、四位。

图图4.64.6：

东北地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

东北地区城市热水器品牌第一提及状况示意图9中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况华东地区城市热水器品牌第一提及状况华东地区城市热水器品牌第一提及状况调查显示，除万家乐和海尔外，樱花、阿里斯顿、水仙-能率、松下、AO史密斯等品牌在华东地区城市居民家庭热水器第一提及状况中表现较好。

其中樱花、阿里斯顿的第一提及率与海尔的差距已经不大。

此外，总体调研状况中第一提及率位居前列的万和、神州个两品牌在华东地区排名比较靠后，列第10、11位。

图图4.74.7：

华东地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

华东地区城市热水器品牌第一提及状况示意图10中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况中南地区城市热水器品牌第一提及状况中南地区城市热水器品牌第一提及状况调查显示，在中南地区城市家庭热水器品牌第一提及状况中，万家乐以绝对优势领先于其他品牌，在总体调研状况中位列第二的海尔在本地区排在万和之后，位列第三，但同时可见，万和领先海尔的优势并不大。

此外，神州与海尔两个品牌的第一提及率大体相同。

松下、小鸭、阿里斯顿等品牌紧随其后，但第一提及率较低。

图图4.84.8：

中南地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

中南地区城市热水器品牌第一提及状况示意图11中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况西北地区城市热水器品牌第一提及状况西北地区城市热水器品牌第一提及状况调查显示，西北地区城市居民家庭对进口或合资热水器品牌的第一提及率是各地区中较低的。

除万家乐和海尔以绝对优势领先于其他品牌外，其他第一提及率相对较高的品牌大体都是国产品牌，松下、AO史密斯和阿里斯顿等知名品牌在该地区的第一提及率均排在10名以外。

这应当成为国产品牌开拓西部地区市场的先天良好条件，而目前正轰轰烈烈进行的西部大开发则为此提供了良好的机遇。

图图4.94.9：

西北地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

西北地区城市热水器品牌第一提及状况示意图12中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌第一提及状况中国城市热水器品牌第一提及状况西南地区城市热水器品牌第一提及状况西南地区城市热水器品牌第一提及状况在西南地区，万家乐不再具有其在其他各地区的绝对优势地位，其第一提及率被生产于本地区的知名品牌前锋超过。

在该地区，前锋、万家乐、海尔的第一提及率呈明显且规则的阶梯状分列前三位，并与其他品牌形成相对较大的优势。

紧随其后的品牌分别为樱花、神州、恒热、阿里斯顿等，其中恒热作为当地的生产企业，其位居第6的品牌第一提及率创下了它在各地区中的最好纪录。

图图4.104.10：

西南地区城市热水器品牌第一提及状况示意图：

西南地区城市热水器品牌第一提及状况示意图13中国城市热水器市场调查研究咨询报告中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils中国城市热水器品牌总体知名度中国城市热水器品牌总体知名度热水器品牌总体知名度热水器品牌总体知名度热水器品牌总体知名度是热水器品牌无提示状态下的提及状况和提示后状态下对品牌认知状况的综合，数据显示万家乐是热水器总体知名度最高的品牌，但其总体知名度为55.1%的事实仍然说明热水器行业的品牌知名度并不高。

仅次于万家乐的是海尔，与第一提及状况相比，海尔在总体知名度方面与万家乐