薯片消费调研报告Word文档下载推荐.docx
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4.买赠促销、减价或推出新口味是最容易令消费者产生额外购买冲动的三种举措；
5.尽管薯片美味，但其所含防腐剂/添加剂及过高的热量令消费者有所顾虑；
6.“口味再多元化一些”、“希望能更加健康，非油炸，低脂肪含量"
、“希望有可以封口的包装“是消费者对薯片生产厂商的主要建议。
样本设计
样本定义：
16-40岁，平时经常吃薯片的消费者，全国随机抽样；
样本量：
投放样本800份，实际回收有效样本681份。
人口学特征
性别
个人月牧入
III•田
I*
47%53%
9001-12000^15.0%
29000元以上4.0%
26001・29000元2.0%
18001-21000^
3.0%
12001-15000tu
10.0%
3001-60007E
17.0%
3000恋以下
9.0%
6001-90007T
35.0%
冢庭月收入
II.•田
调查结果
lit•田
农平时吃喜片的叛率大慨是怎么样的呢？
（单选）
针对喜好吃薯片的消费者，问及平时吃薯片的频率，有超过九成的人表示每两周至少要吃1次薯片，其中有63%勺消费者每周至少会吃1次。
湾间注选闕誓片时”您主要看重嘟些方面?
（可參谨）
在购买薯片时，口味（89%是消费者最看重的方面，其次是品牌知名度（73%、价格（67%及口碑（67%。
消费者主要购买的是3-10元价格段内的薯片，其中36%勺消费者主要购买5.1-8元价格段内的薯片。
请问窓认为下列嘟个薯片的广吉知名茅帚高？
（筆选）
乐W/Lay'
s
辛爭亠孑Q.O%
沪王子0-0%
Mister/W片先生0,0%
茶力険0.0%
欺也0.0%
在消费者看来，乐事（54%具有最高的广告知名度，可比克（16%、好丽友（14%及上
好佳（14%的选择率也超过一成。
请问您认为下列哪个誓片的韶牌知名度最高？
（单选｝
与广告知名度相同，乐事仍以55%勺选择率占据品牌知名度的第一把交易。
请何对于以下葛片喘销活动F任展屈完趣的是哪一种?
（单避）
加量不加价（35%是最吸引消费者购买的促销方式，其次是打折（26%及捆绑组合销售（22%。
拄国睪垂片的，您通常会if过什爼率迺了解它的口稗呢？
40%
网上药戦更韵泪蔓看诃产悶评论
7%
网上冏城上该民牌产环的適茯倩况
5%
直接通口&
素号曲素臺品牌暮片茁详检
8%
周圉人选耘比氐髙r慝寛该品牌应谨口醞不増
|劝
0%
通过了解周围人对薯片的评价（40%及观察周围的人的选择倾向（40%是消费者了解薯片口碑的两种主要方式。
痔问您通鶯购买忖么口味的薯片？
（单魅）
22.0
在众多薯片的口味中，原味以28%勺购买率成为消费者最常购买的薯片口味，番茄味（23%及烧烤味（22%则紧随其后，分别占据第二、三位。
请问您通竜购买袋装的薯片还是翟窖的著片?
^=2^72=
&
4.0%
罄芸妁奢片■力三
3&
.0%
超过六成的消费者主要购买袋装的薯片，
买罐装薯片的消费者不足四成。
■-W可您巨前皇否满悪薯片的口味？
12.0%
不太俑博
2j0%
非帛K.蒔君
L0%
兀5L画営
85.0%
几乎全部的消费者均对目前的薯片口味感
到满意。
铮在选购署片时/对于品牌的志厲是唇么样旳？
衽卞晉=基丰不鼻肆子£
0%
頸匝几I国童兀品幔中扔运彗E
84,0%
超过八成的消费者只在几个固定的品牌中挑选薯片，另有11%勺消费只认一个品牌的薯片
请问密量當购买哪些品牌的薯片？
（酿选2项）
针对会在几个固定品牌中挑选薯片购买的
购买率稳居第一，此外好丽友（45妁、上好佳
（45%及可比克（42%也是消费者较常购买的
薯片品牌。
那您乎时只购买哪个吕脾的晉片呢？
针对只认一个品牌的薯片购买的消费者问及最常购买的薯片品牌，乐事以57%勺购买率位居第一，其次是好丽友（17%、上好佳（11%及可比克（11鬼。
“味道好”及“品质有保证”是消费者只认准一个品牌的薯片购买的主要原因。
那有没有可能让您尝试去购买另一品牌的薯片，如有可能，最可能是在什么情况下？
（单选）
丹晴没有可爾宣试去购冥另T牌的丢片1如有可能，扇可能星在什么博址下？
貝认准一个肆于小橫
29%
眸A融:
解
4%
朋友摧琴
32%
产品饶蛊港动有眼引力
产品药广吿或宣:
传有足曙的吸引力
15%
吊肆術匡瓷E可佰度局
之前闵买的品国严品出反盍量1冋题
其他
朋友的推荐（32%是促使消费者愿意尝试去购买另一品牌薯片的主要原因，此外，有29%的消费者表示无论如何都只认准一个牌子不换。
一个薯片品脾采取什么疔苛会让惣产生颇外的岡买:
中动（您本来股打算宴买曹娃的，或者没爰零买的情）?
（单谨）
当一个薯片品牌出现买多少送多少的价格优惠（35%、减价（28%或推出新口味（24%
时，消费者最容易产生额外购买的冲动。
对于一个新的薯片品牌，口味新鲜独特
（52%是促使消费者购买的主要理由。
请您建吾滿意目前著片的包装？
（单垒〕
非菊謔非甫不离琶
7.0^0^0%
比较滴孕
88J0K
不太两
5.0%
95%的消费者对目前的薯片包装表示满意。
清问您平时主要吃注炸的普片还是韭油炸的薯片？
（单.选）
25.0%
21.0%
超过半数的消费者平常以吃非油炸的薯片
为主，另有25%勺消费者对薯片是否是油炸的没有留意，还有21%勺消费者则以吃油炸薯片为主
那您希里在薯片的包琴外面辽三炸的薯片还昱非油炷的薯片？
不希n
1-0%
11.0^
88.0%
近九成的消费者希望商家能够在薯片外包装注明该薯片时油炸还是非油炸的。
营问您平时在吃薯片时，遥兀的顿蛊是什么？
60
4M班
尽管薯片美味，但其所含防腐剂/添加剂
（40%及过高的热量（36%令消费者感到顾虑重重。
对于薯片的未来发展，消费者“口味再多元化一些”、“希望能更加健康，非油炸，低脂肪含量”、“希望有可以封口的包装“的建议。
请问您平S寸圭羹逼过什么藥道看對磬片的相关广吿？
（隈选2顶）
电视插播广告（84%及超市/商场屏幕/海报广告（65%是消费者观看薯片相关广告的主要渠道。
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