传统图案在企业形象设计中的应用Word格式文档下载.docx

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2.传统图案在企业形象设计中的应用价值3

3.新时代下企业形象设计中传统图案应用应具有的特色4

3.1体现企业形象设计中传统图案的文化特色4

3.2运用国际化设计理念将传统图案融入企业形象5

4.传统图案在企业形象设计中的代表作品5

5.传统图案在企业形象设计中应用的要点6

5.1在以形传神的同时，要应用得体6

5.2在以形传神的同时，要合理归纳7

5.3在以形传神的同时，要把握势度8

6.结束语8

参考文献9

0.前言

经过千百年的不断传承和发展，我国的传统图案的种类和样式已经被极大的丰富了，有了很深的底蕴，形成了一种特殊的图形艺术文化，是我国人民巨大的精神财富和文化宝库。

现代化企业，对企业形象的重视，是为了让企业自身的组成部分以及外界对企业有足够的肯定和认同，从而不断将企业的产品以及文化推向市场，推向大众。

作为一种现代化的视觉形象设计，面对中华民族丰富多样的传统图案，如何能够完美的将二者相互结合，成为了企业想想设计师们的目标和梦想。

1.我国传统图案应用的历史

早在文字出现之前，人类就开始用各种形象生动的图形来记录所见所闻。

在我国，传统图案历史悠久，远在甲骨文出现之前，古老的先祖们便用图形来进行交流、沟通，记录历史。

考古学家们发现，在新石器时代，先人们便能用彩色陶纹以及在石壁上刻画，来保存他们对大自然的感悟以及对未知的矛盾渴求。

这些历史遗迹，也成为了人类历史上出现最早的图形文化。

随着历史的发展，图形文化变得越来越丰富多样。

在商代，青铜器上频繁出现饕餮的形象图形；

春秋时期蝌蚪文也开始流传开来；

汉代凤形开始在宫廷漆器上被广泛应用等等。

2.传统图案在企业形象设计中的应用价值

由于市场化的不断深入，我国企业之间面临着越来越激烈的市场竞争。

在这种竞争中，企业形象的意义变得十分重要。

企业形象作为企业在社会大众对企业的最直观印象，直接影响到企业能否获得更为有利的市场接受程度，能否获得更高的知名度和更长远的发展。

现代企业纷纷将企业形象视作企业宣传的重要手段和工具，于是更加重视企业品牌的树立。

企业形象作为现代企业的一种重要的无形资产，不是用简简单单的文字或是图片就能代表的，而是需要优秀的设计师综合企业自身具有的各种文化精髓，既在艺术的层面上进行加工，也注重贴合企业和社会大众的需求。

传统的图案，因其具有丰富多彩的内容和样式，且千百年来被人们广泛接受，应该被很好的运用于企业形象的设计中。

设计师们在设计企业形象时，应该对二者进行创新性的结合，在企业形象中融合传统图案的元素，使得企业形象轻而易举的被大众接受和记忆，从而达到加深人们对企业形象的认可和理解。

在融合传统图案的同时，对企业形象进行设计，还要注意国际化语言的运用，进而使得企业形象能够在展现民族特色的同时，仍然具有时代特性和国际性，最终促进企业走向国际化，实现竞争力的不断提升。

3.新时代下企业形象设计中传统图案应用应具有的特色

3.1体现企业形象设计中传统图案的文化特色

在运用传统图案元素对企业形象进行设计时，必须体现传统图案具有的文化特色，表现出其具有的深厚内涵，使其具有鲜明的民族特性。

然而，表现传统图案的民族特性，并不表示要对传统图案进行一成不变的照搬全用，而是在结合企业文化的同时，对传统图案进行更加深入的了解，对其精髓进行合理科学的提取。

将传统图案在艺术表现形式上的最优秀的精华以最合适的方式，融入到企业形象设计中。

例如，位于香港特别行政区的凤凰卫视的企业形象标志就是传统图案运用的一个经典案例。

在其企业形象的艺术形式上，中国古老的凤凰标志被完美的展现。

一凤一凰，展翅欲飞，既鸣且舞。

在其艺术结构上采用了中国传统的喜相逢的形式。

通过这样的凤凰图案，将凤凰卫视的企业形象及其经营理念充分的展现了出来。

同时，这种既有中华传统文化底蕴，又有国际化设计理念的艺术形式，更加凸显了凤凰卫视作为王者的气势和其引领新闻媒体的趋势[1]。

（见图1）

图1凤凰卫视标志

3.2运用国际化设计理念将传统图案融入企业形象

现如今，由于全球一体化进程的不断加快，世界经济和世界各民族之间的全方位融合也在不断深入。

不论是在生活方式，还是企业发展理念上，世界都在寻求同质化的道路。

在设计企业形象的艺术加工上，世界各地的优秀设计师们都试图找到能够被所有人接受的审美标准。

故而，我国的优秀设计师们在对企业形象进行设计时，要注重选择科学的设计理念，选择合适的设计语言，逐步向国际化的视野靠近，而不仅仅是将目光和思路局限在中国国内，从而尽量避免国际上的文化差异。

例如，在设计我国著名企业海尔集团的企业形象时，设计师们将中国传统的吉祥标志很好的融入到了设计中。

然而，由于进行企业形象设计时，海尔尚未将目光延伸至全球范围，故而在设计时设计师们没有关注到中东地区与亚洲地区的巨大文化差异。

中东地区大都有穆斯林教信仰，大面积暴露身体是不被教义允许的。

因此，海尔集团不适合在中东地区宣传其企业形象。

这一设计失误，也在一定程度上为海尔后来的全球化战略扩展带来了极大的不便。

从这一企业形象设计案例，不难看出，设计师们把我国传统图案融入企业形象设计的创新理念值得赞许，但同时还需综合考虑我国与世界各国之间存在的文化差异。

在采用传统图案设计企业形象的同时，还需站在国际化的角度，适当选择国际化的设计语言，尝试寻找不同民族在文化上的相似点，采用相近的设计图案代替可能会导致文化冲突的符号。

这样一来，我国国际化企业的企业形象在既展现民族特色的同时，也能够更好的树立国际化的优秀品牌，实现企业发展的突破。

4.传统图案在企业形象设计中的代表作品

中国银行，作为在我国银行业中占据最重要地位的国有银行，其负有调控我国经济的重要作用，故而其企业形象的设计，在众多地方展现出了作为金融界代表的中国特色。

设计师们在设计时，利用了古往今来通用的经济属性，将中国古时的古钱和中国的“中”字有机的融合。

古钱，是圆和线的组合，中间为方孔，加之两条上下垂直的线，最终形成“中”字[2]。

其寓意结合了天方和地圆这一古老的理念，表达了以经济为本的涵义。

这一设计，散发出来的总体感觉，既有简洁明了，又有深刻寓意，很有中国传统文化的特色。

（见图2）

图2中国银行标志

在中国邮政的企业形象设计中，也有传统图案“势”的完美应用。

中国邮政的企业形象，也是以“中”字尾基本元素。

在实际设计中，设计师又很好的利用了中国古代鸿雁传书的典故，很好的应和了邮政沟通的企业责任，将鸿雁滑翔的态势融合到标志中。

其标志，主要以横、直的平行线为主，将形与势有机的结合，完美的阐述了邮政履行服务社会大众的国家职责，又很好的展现出企业服务范围广、服务速度敏捷同时安全可靠的良好形象。

5.传统图案在企业形象设计中应用的要点

5.1在以形传神的同时，要应用得体

在应用传统图案设计企业形象的过程中，要应用得体。

我国传统的文化意识，讲究的是形神兼备，这是传统文化的一种精神追求。

以形传神，以神叙意。

中国传统的图案是发源于中国古老的历史中，有着鲜明的民族性和地域性。

尽管随着历史的发展，传统图案也在不断完善和改变，但与当今时代中图形相比，不论是表现形式还是文化内涵，都有着巨大差异。

中国的传统图案，讲究的是正形的完整性，以及其实用性和装饰性，强调的是各部分之间的相互呼应，中间还夹杂着谦让理念，也有穿插交错。

在其结构上，多讲究图案的整体性和对称性。

在中国传统图案“太极图”中，则高度的体现出了这些设计理念。

阴阳调和，抱合守一。

通过阴阳鱼的互抱互含，二者将太极图内的所有部分都严密的填实，不留一丝一缝，构成完美的一个正圆形。

例如，首都北京精神文明建设的标志，就是传统图案和现代设计技巧高度结合的经典设计。

其标志是以传统图案“天坛祈年殿”以及一个心型的图案为基本构成元素。

其中，“天坛祈年殿”代表着首都北京，而心型的图案则是精神文明的内在表现。

在将天坛祈年殿与心型图案的结合上，设计师采用了现代设计技巧中的图底转换方式，将二者高度的融合在一起。

同时，还对这一标志的顶部采用了形式美的方式进行适当处理，进而使得二者在顶部的衔接处显得极其自然流畅，没有丝毫的突兀感。

这样一来，既使得首都精神文明标志的深刻内涵得到了淋漓尽致的表现，又使得整个标志展现出新的视觉感受。

5.2在以形传神的同时，要合理归纳

在结合传统图案设计企业形象的过程中，在以形传神的同时，要合理归纳。

千百年来，对于那些传统图案，人们总是不厌其烦的反复描摹。

人们之所以这么做，是因为这些传统图案在人们的精神世界中，有恨高的欣赏价值，而且在很久很久以前的先人们曾赋予了这些古老的传统图案以很多深层次的美好寓意。

对于这些传统图案来说，外在的表现形态，是它内涵的表达方式，也是内在寓意具体化和形象化的表现。

在古老年代里，人们原本处于对大自然和宗教图腾的单纯信仰，经过处于不同时期人们的不断加工和传承，演变出了更多的象征意义，其美好的寓意也被更广泛的宣扬。

例如，中国传统图案“盘长”。

通常，其往往和中国传统图案“方胜”结合在一起出现，被人们使用。

其寓意是人们希望四环贯彻、一切通明的美好意愿，中国联通公司的企业形象标志就采用了佛教八宝之一的“盘长”作为标志构成的基础，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意[3]。

这一标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意的美好寓意；

六个圆形则有路路相同、处处顺畅的美好寓意；

而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美的美好寓意[4]。

整体上来看，整个标志结构上对称，各部分的数量皆是偶数，正合中国古老的偶数为吉祥的象征，因此整个设计充满了民族文化特色。

（见图3）。

图3中国联通企业标志

5.3在以形传神的同时，要把握势度

在企业形象设计的过程中，在以形传神的同时，要把握好势度。

通常，图形所具有的气韵再结合实际表现出来的态势，是造势的一种有力体现。

通过气势，就能表现出整个图案的内在精神。

中国传统图案在“势”的表现上，最为明显的就是传统文化中的书法。

书法，是在古人观察世间万物不断变化的积累中，得到灵感，再结合自身的感悟，创造而成。

经过千百年的锤炼以及后人的不断精益求精，中国的书法文化得到了极大的发展，形成了各式各样的字体和风格。

例如：

大篆粗犷有力，写实豪放；

小篆均圆柔婉，结构严谨；

隶书端庄古雅；

楷书工整秀丽；

行书活泼欢畅，气脉相通；

草书飞动流转，风驰电掣[5]。

真正的书法，不仅讲究字体的结构，更追求的是行云流水的笔势。

字体的结构，虽然是书法入门的根基，但只要勤学苦练，仍能掌握，但笔势的练就，就需要书法家自身自身的艺术造诣。

正是这些笔势的存在，连同甲骨文以及篆、隶、楷体等不同的字体表现形式，能够为现代企业的企业形象设计提供了丰富的素材和灵感。

结合我国传统图案，同时运用国际化的设计理念，本人设计了一家农业公司的企业形象标志。

在设计时，对传统图案的运用，注意了形与神的兼备，在合理归纳的同时，注重应用是否得体，更用心去把握势度。

该标志，以中国传统的水稻图案为唯一元素，直观的表现了农业公司的企业形象，又对该图案进行了一定的艺术再造和加工，将其设计成一个近似圆形的结构，合理的采用了中国古时人们对农业的美好寓意—圆圆满满、风调雨顺、五谷丰登。

这也预示着该公司的发展会越来越兴旺，不断腾飞。

设计作品如图4所示。

图4设计作品

6.结束语

对于现代化企业来说，企业形象，既是企业自身的文化象征，也是一种浓缩