复旦大学822广告与公共实务考研真题解析文档格式.docx

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（2）注重联系，强化记忆。

复习指南分析各章节在考试中的地位和作用，并将各章节的知识体系框架化、网络化，帮助考生构建学科知识网络，串联零散的知识点，更好地实现对知识的存储,提取和应用。

（3）深入研究，洞悉规律。

深入考研专业课考试命题思路，破解考研密码，为考生点拨答题技巧。

使用说明

1、全面了解，宏观把握。

备考初期，考生需要对《复习精编》中的考前必知列出的院校介绍、师资力量、就业情况、历年报录情况等考研信息进行全面了解，合理估量自身水平，结合自身研究兴趣，科学选择适合自己的研究方向，为考研增加胜算。

2、稳扎稳打，夯实基础。

基础阶段，考生应借助《复习精编》中的考试分析初步了解考试难度、考试题型、考点分布，并通过最新年份的试题分析以及考试展望初步明确考研命题变化的趋势；

通过认真研读复习指南、核心考点解析等初步形成基础知识体系，并通过做习题来进一步熟悉和巩固知识点，达到夯实基础的目的。

做好充分的知识准备，过好基础关。

3、强化复习，抓住重点。

强化阶段，考生应重点利用《复习精编》中的复习指南（复习提示和知识点框架图）来梳理章节框架体系，强化背诵记忆；

研读各章节的核心考点解析，既要纵向把握知识点，更应横向对比知识点，做到灵活运用、高效准确。

4、查缺补漏，以防万一。

冲刺阶段，考生要通过巩固《复习精编》中的核心考点解析，并参阅备考方略，有效把握专业课历年出题方向、常考章节和重点章节，做到主次分明、有所侧重地复习，并加强应试技巧。

5、临考前夕，加深记忆。

临考前夕，应重点记忆核心考点解析中的五星级考点、浏览知识点框架图，避免考试时因紧张等心理问题而出现遗忘的现象，做到胸有成竹走向考场。

考生体悟

考生A：

考研不像高考，有老师为我们导航，为我们答疑解惑，考研是一个人的战役，有一本好的教辅做武器，胜算便多了几分。

博志版复习精编对知识点的归纳讲解还是很不错的，配合着教材复习，少了几分盲目。

考生B：

虽然我是广告学专业的考生，但是复旦大学未指定参考书目，面对茫茫的考试范围及内容，着实不知从何下手。

博志版复习精编选定有代表性的参考教材，并对教材进行了透彻分析，让我的考研之路不再迷茫。

考生C：

高考不理想，使我没能选择我理想的院校和专业，所以选择用考研来实现我的求学理想。

虽然跨考的压力很大，但博志出品的教辅给我吃了一颗小小的定心丸，有对教材的讲解，更有对真题的详细解析，以及对出题规律的把握，这次我的人生一定由我做主！

目录

Ⅰ序言

Ⅱ考前必知

一、学校简介

二、学院概况

三、专业介绍

四、师资力量

五、就业情况

六、历年报录情况

七、学费与奖学金

八、住宿条件

九、其他常见问题

Ⅲ考试分析

一、考试难度

二、考试题型

三、考点分布

四、试题分析

五、考试展望

Ⅳ复习指南

《当代广告学》

《传播理论：

起源、方法与应用》

《新闻学概论》

《公共关系学》

《广告管理》

Ⅴ核心考点解析

第一章广告概述

第二章广告的经济、社会与法规层面

第三章广告的范畴：

从本土到全球

第四章营销战略与广告战略的制定

第五章市场细分与营销组合：

广告战略中的决定性因素

第六章调查：

为广告策划收集信息

第七章营销策划与广告策划：

自上而下式、自下而上式和整合营销传播

第八章媒介战略策划：

寻找通往市场之门

第九章关系的建立：

直复营销、人员销售与销售推广

第十章关系的建立：

公共关系、赞助与企业广告

第十一章创意战略与创意过程

第十二章创意实施：

艺术与文案

第十三章印刷、电子及数字媒介的广告制作

第十四章印刷媒介的运用

第十五章电子媒介的运用：

电视与广播

第十六章数字互动媒介与直邮的运用

第十七章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

第一章大众传播理论概述

第二章科学的方法

第三章大众传播研究的模式

第四章传播中理解的作用

第五章编码的问题

第六章宣传分析：

解码及效果的最初理论

第七章易读性测量

第八章认知一致与大众传播

第九章说服理论

第十章群体与传播

第十一章大众媒介与人际传播

第十二章议程设置

第十三章知识沟假说

第十四章大众传播的效果

第十五章大众传播媒介的使用

第十六章现代社会中的大众媒介

第十七章媒介连锁企业和媒介集团

第十八章全面的图景

绪论

第一章新闻活动

第二章新闻

第三章新闻与信息、宣传、舆论

第四章新闻事业的产生

第五章新闻事业的发展及其基本规律

第六章新闻媒介的性质

第七章新闻事业的功能与效果

第八章大众传媒与社会

第九章新闻自由和社会控制

第十章新闻媒介的运行体系与管理模式

第十一章传媒业经营

第十二章新闻媒介的受众

第十三章中国新闻事业的工作原则

第十四章新闻选择

第十五章新闻从业人员的专业理念、职业道德和修养

第十六章中国的新闻改革

第一章导论：

公共关系和公共关系学

第二章公共关系的渊源、兴起和发展

第三章社会关系与公共关系

第四章公共关系的构成要素

第五章公共关系的职能和作用

第六章公共关系的类型

第七章公共关系的规范和准则

第八章作为“关系管理”的公共关系

第九章公共关系实务操作之一：

调查与策划

第十章公共关系实务操作之二：

口语传播

第十一章公共关系实务操作之三：

文字传播

第十二章公共关系实务操作之四：

实像传播

第十三章公共关系实务操作之五：

大众传播的整合运用

第十四章公共关系实务操作之六：

网络传播

第十五章公共关系实务操作之七：

危机传播管理

第十六章公共关系专职机构和专业人员

第一章广告管理的范围

第二章广告策划与决策

第三章整合营销沟通

第四章确定广告目标

第五章广告运作：

一些研究成果

第六章市场细分及产品定位

第七章注意力和理解

第八章对基于利益态度的理解

第九章情感与品牌的联系

第十章品牌商誉、形象和个性

第十一章群体影响和口头广告

第十二章创意方法

第十三章文案创作艺术

第十四章广告文案测试和诊断

第十五章制作与实施

第十六章媒体战略：

预算媒体费用

第十七章媒体战术：

分配媒体预算

第十八章广告管制

第十九章广告与社会

第二十章全球营销和广告

Ⅶ备考方略

一、高分备考方略

（一）考研英语

（二）考研政治

（三）考研专业课

二、辅导班推介

（一）公共课

（二）专业课

三、教材与辅导书推介

四、考研必备网站推荐

Ⅷ资料推介

一、本章复习提示

本章主要阐述了新闻媒介的性质。

主要从新闻媒介的共性、特性、个性；

新闻媒介的双重属性；

新闻媒介产品的商品性；

新闻事业的阶级性；

中国新闻事业的基本性质和特点等五个方面来进行阐述。

在历年的考题中，本章考题多是以名词解释、简答题的形式出现。

本章内容在历年频繁考查，考生一定要加以重视，全面把握本章所有考点。

复习时，建议考生首先要掌握重要的名词概念，如新闻媒介的共性、新闻媒介的双重属性、新闻事业的阶级性；

熟练掌握简答题新闻事业的共性、新闻媒介的特性、中国新闻问事业的基本性质和特点；

懂得新闻媒介的商品性以及阶级性后还要思考，商品性所带来的一些问题，以及对阶级性的不恰当理解。

二、本章知识框架图

共性：

整个新闻事业的一般性质

私营

所有制公营

国有

独立的新闻媒介

与政府官方新闻媒介

新闻媒介的共性、特性、个性

特性

半官方新闻媒介

阶级性无产阶级新闻媒介

资产阶级新闻媒介

商业型

办报方针政治型

政企合一型

媒介内容严肃的高级报纸

大众化的通俗报纸

个性

新闻媒介的积极

性质新闻媒介的双重属性消极

新闻媒介产品的商品性

商业性报纸

新闻事业的阶级性政治性报纸

企业型的政治报纸

宗旨

领导

中国新闻事业的基本性质和特点工作路线

格局

所有制

运行方式

一、新闻媒介的共性、特性、个性★★★★★

1.新闻媒介的共性

（1）定义

新闻媒介的共性也可以说是新闻媒介的一般性质。

新闻媒介的共性指的是包括各个时代、各个国家、各个阶级、各种类型的所有新闻媒介的共同特点。

（2）具体内容

①新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力。

但它仅仅是舆论机构，没有立法、司法、行政那样的强制性和指挥权。

②新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别：

A新闻媒介是反映现实变动的，这使它区别于一切历史作品和教科书；

B新闻媒介是用真实的事实反映现实变动的，这使它区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品；

C新闻媒介是迅速及时地反映现实变动的，这使它区别于书籍、杂志和文学艺术；

D新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的，这使它区别于书信、内部简报、军事情报等。

E.新闻媒介的共性是真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。

2.新闻媒介的特性

从某一侧面对新闻媒介特性的描述，新闻媒介的特性是分层次展现的，或者说在不同的场合、不同的情况下有不同的描述。

（2）新闻媒介特征的主要方面

①从所有制方面，三类即私营、公营和国营；

②与政府或执政党关系，三类即独立的新闻媒介、官方新闻媒介和半官方新闻媒介；

③从阶级性方面，两类即无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介；

④从办报（台）方针上看，三类即商业型、政治型和政企合一型；

⑤从媒介的内容上看，两类即严肃的高级媒介和大众化的通俗媒介。

3.新闻媒介的个性

新闻媒介的个性是指它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。

（2）体现在以下方面

①以新闻报道的迅速及时见长；