百度竞价员百度竞价推广操作手册优质PPT.ppt

百度竞价员百度竞价推广操作手册优质PPT.ppt

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（访客进入之后，确保能够留住访客）数据分析2数据告诉我怎么走，数据又告诉我走得路好不好！

1.看产出如果有产出，找出是哪个单元、哪个关键词带来的产出，然后去重点优化。

若没有产出，则看有效咨询量。

投入产出比表的制作.从百度后台找出昨日消费。

（百度后台推广报告数据概览）.在客服软件后台中找出昨日的咨询、有效咨询。

（应用商店询盘管理）2.看咨询量若有有效咨询，则找出该有效咨询访客的搜索词以及对应的关键词，制表并重点优化应用商店询盘管理对话（留言）管理访客信息复制IP地址打开百度统计实时访客IP查询粘贴查询3.看点击如果有点击，但是没咨询。

（1）首先看是否有恶意点击。

（2）再看搜索词报告，是否都是有效点击。

（3）其次看抵达率，是否点击了都有访问。

（4）再看跳出率，落地页与访客搜索词相关性高不高，引导性强不强。

（URL）（5）最后看客服邀请率，是否每个进来的访客都有邀请。

若无有效咨询，则看是否有咨询有咨询但是没有转化成有效咨询，找出该咨询访客与咨询师的对话，分析为什么没有转化分析出没有转化的原因是什么，然后重点去解决如果没有有效咨询，也没有咨询，则看点击

（1）看恶意点击。

一般停留时间短，访问页面少，即可判定为恶意点击。

一般客服软件都能看得到。

如图还有一些量很少的，但是每天都在点你的恶点，在商盾，以及百度统计访客属性新老访客那里可以查出来，再用商盾屏蔽掉。

这种大批量的建议先暂停这个关键词，然后屏蔽IP有用的词添加关键词，并根据该关键词进行拓展，与业务内容不相干的词否掉，如果搜索词触发的关键词都不精准，根据转化情况删除。

（2）看搜索词报告（3）看抵达率（抵达率=访问次数/点击数），是否点击了都能打开。

（百度统计推广方式）访客网速慢，咱们网站空间慢，别人恶意点击咱们，统计代码没装好。

这些都会影响抵达率。

一般70%以上算正常，越高越好，低于70%就要考虑去优化了。

（4）看跳出率高不高。

（跳出率是指在所有打开你网站的访客中，只访问了一个页面就走了的访客占比）着陆页吸不吸引人，跟访客搜索词的相关性高不高，以及引导性强不强这些都会影响跳出率。

要看行业均值，越低越好。

3调节账户想到就去做，不做言语上的巨人，行动上的矮子！

优化排名始终保持高转化词的排名在前三位。

打开推广报告关键词报告，查看高转化词的排名，排名不理想调高价格，优化创意。

降低消费查看近七天消费较高（前十、前五十）的关键词，没有带来对话量的可以适当降低价格。

优化创意在推广报告创意报告里找到近七天（半个月、一个月）排名靠前但是点击率低的创意，修改或者直接删除掉再写。

1）要针对关键词撰写；

合理嵌入通配符，多次飘红；

2）要客观真实、突出企业的产品/服务的特色和优势；

3）语句通顺、符合逻辑基础上进行创新，运用短语句，疑问句等；

4）加入一些允许使用有意义的符号、数字、字母、空格符，比如企业名，￥999.99，【产品名】等，符合要求又贴近网民的浏览习惯；

学习竞价知识，例如，百度最近新出了什么样式，什么地方发生了变动。

这些都是一个竞价人员必须去关注的。

在网上看一些关于竞价的资料，学习竞价投放思路，策略。

学习竞价知识只有不断学习才能跟得上互联网发展的步伐，活到老，学到老！

谢谢观看