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）

　　沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会

　　员商店。

目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至20XX年8月5日，已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。

沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；

同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养和发展女性员工及管理层。

目前沃尔玛中国超过%的员工来自中国本土，商场总经理100%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。

20XX年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。

　　二、项目调查

　　（详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。

分析本企业的受众群体。

（一）、市场分析：

略

（二）、企业形象：

　　（三）、对象：

　　（四）、总体概括：

淮安沃尔玛于20XX年1月16号在淮海广场正式开业，开业以来销售并不理想，不仅销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。

淮安乐天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。

也许淮安沃尔玛的位置是

　　不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。

我们了解主要原因是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。

经过深层分析是品牌的管理出了问题：

①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度。

②缺乏公关活动：

沃尔玛在中国不断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“寻找环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。

而公关活动是树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。

现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。

当大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐的准备过年——他们就是淮安福利院的孩子。

这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些孩子入手展开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动。

　　三、项目策划

（一）、目标

　　树立亲民友好的品牌形象

　　提高品牌的美誉度

　　吸引顾客到沃尔玛采购年货

　　增加沃尔玛的人气

　　增加卖场的销售

　　扩大市场占有率

（二）、主题

　　绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！

　　（三）、活动对象

　　比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子。

　　（四）、项目设计

　　1、活动时间：

——

　　——活动宣传阶段

　　——作品征集阶段

　　作品初选阶段

　　——作品复选阶段

　　颁奖典礼暨拍卖会

　　2、活动地点：

淮安市

　　3、活动设计：

（1）项目介绍

　　本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院

　　的小朋友。

让他们以“年”为主题作画。

邀请各个学校的美术老师对所有的参赛作品进行筛选，选出比较优秀的100个作品进入决赛。

决赛我们评选分为2种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃尔玛的相关站上。

在上进行投票，另外一种方式是把所有的优秀作品简单框裱起来放在超市的出口处进行展出，并邀请顾客来进行投票。

然后再用络投票成绩的20%加上超市投票成绩40%加上老师成绩40%得出本次的总成绩。

得分最高的20名将获得名次。

我们将在颁奖仪式后对展出的100副作品中的前50进行拍卖，并将拍卖所得捐赠给福利院的孩子。

（2）奖项设置：

　　篇二：

公关策划书范文

　　山西醋超市公关

　　策划书

　　策划人:

王熏斌

　　策划日期:

20XX年12月

　　山西醋超市公关策划书

　　一、活动背景

　　山西醋超市有限公司，是山西聚华体育产业有限公司投资建设的山西省第一家以建设特色农产品市场为“商品”的大型全国连锁经营体系。

公司以经营山西醋为龙头，捆绑山西地方名优特产于一体，以特许经营的方式在全国各地建立连锁加盟店。

公司拟在山西省境内建立阳曲、朔州、长治、汾阳四个农产品加工和物流配送基地。

在宝鸡、徐州、武汉、山海关建立贯通全国的物流配送基地。

项目总投资3亿元。

目前已完成北京直营店，部分物流基地，全国形象总店的建设；

大型产品展厅的设计；

整体CI的设计，与此同时公司还投资建成了山西醋业，完成山西醋超市品牌和经营产品的宣传，并为山西醋超市全国连锁的电子商务管理创造平台。

　　二、活动总主题

　　意义公司决定筹备启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展现公司成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名公司。

　　公关策划的目的

（一）通过本次公司庆典活动，向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

（二）通过本次活动的规模效应，营造出“公司文化氛围”，加强员工对公司的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

　　（三）以本次活动为契机，完善公司的“软件”，编撰公司的公司成长史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

　　（四）以本次活动为机遇，向与会的各级领导与社会各界进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

　　（五）借助本次活动，以“山西醋的源头”为主题，加强本公司与公司客户的联系。

彼此关注、支持，营造“公司情怀”“社会各界情感”的氛围，并为日后的相关公司活动奠定基础。

　　三、开业公关活动策划方案

（一）启动阶段（年月——月）

　　1.成立筹备领导机构和工作机构

　　2.研究确定公司庆典日和名称在公司内外营造迎公司庆典氛围具体活动

（1）“今天是你的生日—我的家”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起员工注意，在员工中的情感共鸣。

（2）以“我的醋，我的家”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。

依此搭建公司领导与员工的情感交流。

　　（3）针对“山西醋超市成立20周年”，面向公司开展征集活动。

目的是完善公司软件工程与开辟在社会各界的参与途径，也用于公司文化的独特性与其它公司进行区别与突出。

　　（4）公司徽标征集活动，目的完善公司的文化建设，并成为社会各界的情感归属标志，也为了去体现公司在社会的认知基础。

　　“公司，我为你骄傲”庆祝xx公司20周年演讲活动，以突出公司20年来取的成就和社会影响为主题。

并对获奖作品编撰入公司成长史。

（如刊首寄语）

　　4.启动活动经费筹集工作公司接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和公司建设‘

　　5.研究确定规划项目和公司景观项目

　　6.完成公司公司庆典筹备领导小组确定的其它任务。

（二）筹备阶段（年月——公司庆典日前2个月）

　　1.建立各地公司客户联络站，xx《公司客户通讯簿》。

设立公司客户站

　　2.编撰公司成长史，编印画册，xx《公司庆典专刊》，制作光盘（专题片），设计确定公司庆典纪念品，出版发行公司成长史

　　3.布置公司成长史陈列馆

　　4.组织公司环境美化，校舍整修

　　5.组织文艺活动排练和社会各界活动布展

（1）“二十年荣誉与梦想”xx公司20年的发展历程主题图片展。

突出“成就”“荣誉”。

（2）准备公司庆典文艺晚会活动，开展公司客户座谈会

　　6.制订交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织科研报告和专家论坛

　　7.组织实施规划项目和公司景观项目

　　8.继续筹集公司庆典活动相关经费，设立专项基金

　　9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要公司客户名单10.制订公司庆典活动具体实施方案

　　11.完成公司公司庆典领导小组确定的其它任务。

　　（三）庆典阶段（公司庆典日前2个月——公司庆典日）

　　1.邀请领导、来宾、公司客户

　　2.编印（出版）公司成长史、公司客户录、发展报告集

（1）在公司庆典日举行首发仪式

　　3.起草公司庆典文稿，印制文字资料

　　4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大公司庆典宣传力度

（1）邀请新闻媒体参加公司庆典活动

　　5.登记接收礼品和钱物并进行展示

　　6.在公司庆典日举行庆祝活动

（1）市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全公司客户出席具体安排：

a.唱公司歌b.领导致辞，市领导，知名公司客户致贺词c.公司举行公司庆典纪念封、邮票首发式d.举行公司客户会，由知名公司客户回忆历史e.举办公司客户大型酒会

（2）“庆祝xx公司成立二十周年”文艺演出晚会。

体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。

以活动的形式加强反映出公司的成果与公司的优势。

也成为凝聚公司情感的一个重要组成部分。

　　（3）xx公司大型签名活动。

发动和号召届时到会的所有实验社会各界的签名活动，体现“公司情深”的统一，表达出“我以xx公司为荣”的自豪感。

　　四、后期系列公关活动

（一）——主题：

山西醋超市公司请您评最美的醋照片！

　　1活动开始日期：

　　2评选方法：

　　向社会各界广泛征集最美的醋照片，上投票

　　3活动宣传：

大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅

　　4评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；

报纸同时刊出山西醋超市公司请您评服务活动预告，同时将山西醋超市公司

　　篇三：

公关策划书格式范文

　　公

　　共

　　关

　　系

　　活

　　动

　　策

　　划

　　书

　　学院：

应用技术学院

　　班级：

20XX级市场营销班

　　小组成员：

邓伟舒晓莉谭国美

　　大木花谷公共关系活动策划书

　　一、大木花谷背景“２００８涪陵大木花谷·

葵花季”活动启动仪式在美丽的大木花谷举行，“葵花季”活动以“浪漫之旅、清凉之地、健康之源、美丽之谷、城乡统筹之星”为主题，是重庆乡村旅游１００项重大活动之一。

大木乡境内拥有武陵山国家森林公园，是全市唯一的环境优美乡，生态旅游观光农业基本成型，是区城乡统筹示范乡之一。

培植有大木牌无公害蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基地。

在广大游客的支持下，经过三年的发展，目前大木已成为涪陵旅游的金牌。

作为我市旅游界的“黑马”，曾经“养在深闺人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片，每年吸引着数十万人前往参观。

作为我市唯一的高山花卉主题公园和最热门的婚纱摄影外景基地，大木花谷究竟有什么样的独特魅力？

花海：

全市唯一的高山花卉主题公园，1000亩花海摄影：

最热门的婚纱摄影外