英汉翻译技巧教案之Word下载.docx

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一、广告简介

1.广告分类（CategoriesofAds）

•productadvertisement

•serviceadvertisement

•corporationadvertisement

•public-welfareadvertisement

2.广告策划的6M原则（6MPrinciple）

•Market市场

•Message信息

•Media媒体

•Motion活动

•Measurement评估

•Money广告投入的经费量

3.广告的功能（FunctionsofAdvertisements）

•努力满足AIDMA法则:

•Attention（注意）

•Interest（兴趣）

•Desire（欲望）

•Memory（记忆）

•Action（行动）

二、Readthefollowingadvertisements

●1）Goodtothelastdrop．

●2）Obeyyourthirst

●3）Thenewdigitalera．

●4）Welead．Otherscopy．

●5）Impossiblemadepossible．

三、Thelinguisticfeaturesofadvertisements

1.Lexicalfeatures:

•1）Ilovethisgame.

•2）Justdoit.

•只管去做。

（耐克运动鞋）

•3）I’mlov’init.（我就喜欢。

）

•4）Ichocolateyou.爱巧克力哟！

•5）Borntoshine.

•我本闪耀！

（LG手机）

•6）非常可乐，非常选择。

•（非常可乐）

•Aspecialcola,aspecialchoice

2.Syntacticfeatures:

Statements:

•1）Everythingyou’veheardistrue.

•真材料，真感受，真服务。

•2）Hewhohesitatesislost.

•机不可失，时不再来。

•3）Intouchwithtomorrow.

•与明天共进。

（东芝）

•4）Lifeisdiscovery.Andwehavedirectionstogetyouthere.（Wondemess）

•生活就是发现，让我们去发现吧。

•5）你不理财，财不理你。

（电视“理财”栏目广告词）

•Leave“ManagingMoney”alone,andmoneymanagestoleaveyoualone.

Imperative

•Obeyyourthirst.

•服从你的渴望。

（雪碧）

•Youareworthit.

•你值得拥有！

（Loreal欧莱雅）

•TaketheTOSHIBA,taketheworld.（TOSHIBA）

•拥有东芝，拥有世界。

Questions:

•Wheredoyouwanttogotoday?

（Microsoft）

•你今天想去哪里？

•Whatareluxurycarsshouldbe?

•豪华汽车是怎样的？

（林肯汽车）

•HaveyoudrivenaFordrecently?

（FordAutomobile）

•你喝过山泉水吗？

（农夫山泉）

•WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?

•Thiscan.啤酒

四、广告修辞（Figuresofspeech）

1.明喻Simile：

•明喻是将两事物间的相似之处进行比较。

•AislikeB.

•Eg.Likeagoodneighbor,StateFarmisthere.（StateFarm保险公司）

2.暗喻Metaphor:

AisB

•Eg.Lifeisagloriousbanquet,alimitlessanddeliciousbuffet.（Hallmark公司广告）

3.象征Symbolism：

用具体的事物来代表某种特殊的含义。

如

•Acrossfivecontinents,ImpressionofSingaporegirls.

•航空公司的广告，用人代表公司的宗旨，无论飞到哪里，享受的都是新加坡空姐的微笑服务。

4.拟人Personification：

将无灵物或想法赋予生命，使其在文中表现得更加有活力、更生动具体。

如：

•Whyyourskindrinksitdownsoquickly?

•Hewasbornin1639,andhe’sstillflyingwithustoday.

•He指的是一种酒，在句中被赋予了飞翔的能力。

5.转喻Metonymy：

也称换喻或借喻，是用一种事物代替另一种相关的事物并与和后者相搭配的词配合使用的一种修辞手法。

•Washthebigcityrightoutofyourhair.

•洗发水广告，thebigcity代替了thedirtofthebigcity.

•Heistoofondofthebottle.

6.双关Pun：

用同样的词表明不同的意义。

•Tryoursweetcorn.You’llsmilefromeartoear.

•甜玉米广告，ear指玉米穗头，ear指耳朵。

•AskforMore.（香烟）

•You’llgonutsforthenutsyougetinNux.（坚果）

7.仿拟Parody：

•Notallcarsarecreatedequal.

•三菱汽车广告《美国独立宣言》

•Allmenarecreatedequal.

•AllroadsleadtoHolidayInn.

•Eastorwest,Guangzhoucuisineisbest.（食在广州）

五、广告中的习语运用

广告是经济迅速发展、社会产品极大丰富的产物,它随着经济的发展而发展。

然而广告活动不仅是一种经济活动,给人们带来新的商品和服务信息，同时还是一种文化交流,是传播文化的主要媒介。

广告的目的是引导消费者进入多彩的商品世界，激发他们的兴趣,促使他们在听到或看到广告后能产生强烈的购买欲，从而实现消费者由attention（注目）－interest（兴趣）－desire（欲望）－memory（记忆）－action（行动）的逐步转变。

要达到此目的，广告语言本身必须充满丰富的想象力和极大的创造性。

广告语言的独创性能化腐朽为神奇，给消费者一种前所未有的新鲜感。

因此，广告中常用一些特别手段以突出产品的新、奇、特,满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，同时广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息，而习语的运用就可以满足广告这些需求。

习语的文化来源很广，它是我们了解一个国家文化的窗口。

作为一种长期流行于大众之间,约定俗成的语言形式，习语易于理解、记忆,便于传诵。

习语虽然有结构上的固定性和语义上的整体性，但随着社会生活的变化和语言的发展,习语产生了多义性。

在不同的社会环境下，习语允许有变体形式而灵活运用于现代生活的各个方面。

在许多成功的英汉广告中，广告商往往将习语作为一个辞格直接加以运用，或以人们已有的文化知识为基础，以引起人们的丰富联想与共鸣为目的，将习语加以改造,便取得了良好的表达效果和促销作用，给人留下难忘的印象。

如:

Mortosalt:

whenitrains,itpours。

这条广告可以翻译成:

莫托食盐:

一雨倾盆。

其实,这个广告是从习语“Itneverrainsbutpours”改变而来,刻画了Mortosalt的特征。

它的产量大（暗指质量好,好买）,绝不象淅沥的小雨而是倾盆大雨。

谁能抵挡这种气势带来的诱惑呢?

以上广告的成功,得益于广告设计者依据不同文化背景而灵活运用和改造英文习语的结果。

广告中运用习语的方式有两种，一种是原封不动直接运用习语外，另一种是广告商将习语加以改造,以达到促销其产品的目的。

主要有以下变异方法：

1.语音变异

语言的发音能够引起心理上的不同听觉效果,在心理上激发不同的反应,或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。

在广告语言中,经常运用拟声构成（onomatopoeicmotivation）、声音象征（soundsymbolism）和回音词（echoism）以引起听众的听觉美感。

但是,中西语音、拟声或用韵方面却有不同的特点,给译者带来不少困扰。

例如,在英语广告词中,经常采用头韵（alliteration）、元韵（assonance）、押韵（rhyme）、假韵（consonance）等韵类以增加广告词的音韵美。

例如:

Theprosewithoutthecons

此则TheTime广告脱胎于习语“theprosandcons”,该习语的意思是“利弊”,“赞成还是反对的理由”。

广告商利用prose与pros在词形和发音上的相似,成功地改造了相对固定的习语。

此广告的另一精彩之处还在于con的一词多义。

Con的另一个意思是“欺骗”,这样一来,该句的意思就成了“文章不会混淆是非,欺骗读者”。

2.词汇变异

（1）一词多义

Betterlatethanthelate.（PublicSlogan）

迟点总比去死强（公益广告）

这条广告的机智之处在于它不仅复制了“Betterlatethannever”（迟到总比不到好）这条习语的结构,而且巧妙利用了late的一词多义,“thelate”的另义“死亡者”与前一个“late”（迟到）构成了语义上的双关。

作为一条提醒司机慢速平稳行驶的公益广告,其中含义深远而耐人寻味。

（2）用品牌名替换某些词汇

GentlemenpreferHanes.

熟悉美国电影的人都知道,好莱坞曾出产一部名为“绅士喜欢金发女郎”（Gentlemenprefertheblonde）的电影。

此则Hanes品牌丝袜的广告利用人们熟悉的好莱坞电影的名字,暗指“女人穿上Hanes品牌丝袜,男人更爱”。

“女为悦己者容”,如此广告,Hanes品牌丝袜当然更受女性青睐了。

（3）用代词替代具体的事物

TheyareamatchmadeinHeaven.（Seiko）

“Marriagesaremadeinheaven”（婚姻上天注定）是一条在西方国家很流行的习语,“Seiko”表是专为恋人制造的双人表。

代词“They”在此语义双关,可以指Seiko对表,也可以指戴表的人。

这条广告耐人寻味之处在于它可以让你想到表是完美的巧夺天工之作,而且也可以让你想到戴表的人也是天生的一对。

3.语义变异

各国的广告词中多引申成语、谚语或名人名词,构成在翻译时的语义空缺或抵触,给翻译工作带来了困难。

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